影视剧的发展可谓是全球化进程中的一股重要势力，它以一种戏剧化的形式呈现给观众，背后却暗含了来自传播者立场的政治、经济、文化等因素，尤其是文化因素。可以说，影视剧是一个国家大概的价值取向的浓缩。不同国家间的价值取向不同，也就难免会有差异和冲突。随着全球化的发展，文化间的交流、借鉴和融合正在成为一种不可逆的趋势，而情景剧的对外输出是文化传播的一种手段和方式。本文以《生活大爆炸》和《爱情公寓》为例进行分析，浅析中美不同的文化形式和美剧的跨文化传播策略，最终对可行性较强的跨文化传播方式进行总结。
跨文化传播是指不同文化背景的人们之间的人际交往、信息传播等活动，主要表现在两个层面，一是日常生活层面的跨文化传播，不同文化背景下人们的思想、行为的碰撞；二是人类文化的交往层面的跨文化传播，社会文化系统的差异，在不同文化中的交融、对撞，从而实现了文化交融、发展和变迁。如果把不同的文化比作一个个独立的个体，那么跨文化交流活动就是打破个体间隔阂和壁垒的关键所在，它最终在各种文化间建立起一张巨大的隐形的网络，以多种途径促成人们之间的相互了解和融合，最终把全人类文化的发展和繁荣推向一个新的高度。
跨文化交流和传播出现于二十世纪五十年代，于二十世纪八十年代传入中国，九十年代进入高速发展时期。近年来，美剧在中国的传播非常流行，大量的美剧进入了中国市场，受到中国观众尤其是年轻观众们的追捧和喜爱。比如《生活大爆炸》、《破产姐妹》、《老友记》、《老爸老妈的浪漫史》等一系列情节紧凑、画面生动的题材在中国都有着相当大的受众群体。以下就以《生活大爆炸》为例，浅析其跨文化传播成功的原因和跨文化传播策略。
1.美剧的文化特色和其跨文化传播成功的原因
1.1文化特色：
《生活大爆炸》是以Penny和Leonard的情感发展为主线，以四位个性完全不同的科学家之间相互嫉妒、嘲笑，又相互照顾的故事为核心内容的情景剧。一种显而易见的、与中国所强调的集体主义完全不同的个人主义在这部剧中体现得较为明显。概括起来可以称之为：“品格率性”、“特立独行”、“强调自我实现”，正是这种距离美吸引了中国的观众。大多数人表示对美国人物所表现出的美国式“直率、坦诚而无拘束”的生活方式感到向往。
1.2成功原因：
1.2.1创新性
《生活大爆炸》拥有如此多的“影迷”，与其自身的题材和内容是紧密相关的。美国的情景剧是新颖的、奇特的，它的场景设置虽然是我们日常生活中所能见到的，经常去的一些地方，题材都源自于生活，但是却比生活中的实际情况要多一些我们想不到的情景和细节。比如，它突出的特点就是将科学生活化——经常把一些科学的专业性强的内容科普化后，转变成笑点，由此将一些远离群众的职业拉近到屏幕前。摆脱了俗套的、生硬的讲述方式，而选择用一种幽默诙谐的传播方式进行人物塑造和情节安排，无形中打通了各国人们潜在的情感通道。
1.2.2低语境式传播
美国处于一种低语境的文化环境中，美国人特别重视语言表达的准确性和重要性，他们往往用语言承载、表达和传递大量的信息，表述直白，方式直接。这和情景剧本身的定位也是契合的，人们通常更愿意在休闲时刻接受简单的信息，而不是间接的需要理解和转化的信息。《生活大爆炸》中的对话没有过于复杂的，这就降低了跨文化观影者的观看难度，可以在全球范围内形成通用的代码，译码者也不需要花费很大的力气。
1.2.3多元发生（以中国元素为例）
中国市场可以说是美剧对外输出的一个重要阵地，为了更好地吸引观众，减少观影中可能产生的距离感和障碍，《生活大爆炸》中就采用了诸多的中国元素。中国元素是由中国创造，其独特性表现在可以从本质上认识中国文化，反映中国现象。总而言之，能够反映中国传统与现代的元素都属于中国元素的范畴，包括反映中国人文精神、民俗心理、具有中国特质的文化成果等。[i]剧中最具有直观性的就是经常出现的中国菜——宫保鸡丁、川菜等，谢尔顿有次在中国餐馆饱餐之后，本想用中国话称赞“好滋味在里面”，却因为发音奇怪说成了“猴子睡在里面”。另外，具有中国特色的服装、装饰品、汉字也都隐藏在这部剧中。丰富的中国元素和地道的美国文化碰撞，自然会收到双赢的效果。
1.2.4共通的文化心理
如果我们只看到美剧中独特的美国文化，那么我们就不能真正找到美剧能够在全世界范围内拥有如此多观众的真正原因。美剧充分考虑了观众的接受能力，就其形式来说，它采用了现实化的场景还原，这与现在很多不喜欢出门的宅在家里的青年的生活现状相吻合；剧中用的是地道的易懂的英文，方便人们理解，特别是吸引了一大批正在进行英语学习的青少年。而在主题选择方面，它更是找到了一个帮助其自身更好地进行跨文化传播的主题，虽然它的初衷并不是要进行跨文化传播，那就是感情——亲情、友情、爱情。
由此可以看到，在成功的跨文化传播中，真正起到作用的主要是一些简单平淡的或者说是源于内心和本性的具有普世性的原则和方法。当然，新鲜刺激的观点和文化也必不可少。
2.中国情景剧的发展现状
2.1优点
2.1.1一些中国特色
与《生活大爆炸》相似的一部国产情景剧《爱情公寓》近些年在国内大受好评，其形式借鉴了《老友记》，并在此基础上进行了创新。特别是区别于西方个体主义的群体倾向，从人性取向中的性善论、天人合一的保护观念、“知己知彼百战百胜”的过去时间取向、附属性的活动取向和集体利益为重的价值取向中体现出来，但不够明显和集中。
2.1.2叙事方式
抛弃了传统的情景剧中采用单线进行的叙事模式，爱情公寓采用多线并进的方式，加快了叙述节奏，符合现代年轻人快速的生活节奏和审美体验。
2.1.3后现代风格
大量的戏仿、讽刺以及台词的碎片化处理都出现在这部情景剧中。第一部播出后，创作团队通过与受众互动的形式，从网友手中获得了大量的素材，并把当前网络流行语。网络短笑话运用到剧中，为观众提供了一份娱乐盛宴。
劣势：虽然《爱情公寓》在国内获得不少关注，但是其并未进入世界市场，并未产生和《生活大爆炸》一样广泛的影响。仔细想来，其市场的成功并不代表其文化的成功，相反，因为大多数人看情景剧是为了放松和娱乐，那么市场愈加成功就越能彰显出其文化因素的不足和缺失。不同国家的电视剧创作处于不同的社会文化环境中，不同地理环境中的受众的文化倾向也不同。美剧的热播很大程度上是其反应的典型的美国文化样本，包含很多意识领域的因素。因为是借鉴来的作品，所以《爱情公寓》中本土文化的体现很稀缺，也就不能形成自己的品牌。
再一个值得反思的问题就是关于受众群的考虑。类似《爱情公寓》和《生活大爆炸》这样的情景剧主要是迎合了当下年轻人的观影需求。但不可忽视的是，还是有数量相当大的中老年受众群体。所以，在做文化传播和跨文化传播时，也要考虑到潜在市场的需求。
我们应从美剧的跨文化传播策略中学习优秀成果，与本土元素进行巧妙地结合，让影视剧的跨文化传播成为跨文化传播研究领域的金字招牌，也为我国的文化发展注入更多的活力。
3.跨文化传播策略总结
3.1独特性、创新性
这里的独特性不光是指风格上的独特，更重要的是能凸显出中国特色和本土文化。美剧具有自己鲜明的特色为其开拓市场、进行传播打下了良好的基础，这启示我们：要做有特色的、影响力广泛的国产节目，就必须要在节目中呈现出别样的风格，如《新闻编辑室》这样针对某一领域的特写式节目。创新是影视剧的生命，要加强国产剧题材的挖掘与创新。同时，要利用电视剧的形式讲好中国故事。
3.2兼容并蓄
在情节安排上增加更多的国际化元素，拉近节目与国际观众的距离，增加好感度。我们既不能丢了文化自信，又要懂得俯下身子，吸取异国文化中的优秀成分，取长补短。
3.3多渠道传播
借鉴美剧的跨文化传播方式，除了要在内容上做出改变，更要在传播渠道上增加可能性。想做好中国的影视剧，也要采用多种资源，开辟多种渠道，把中国的影视传播到其他国家。最近获得国际好评的《so long，my son》和之前在国际上大放异彩的《琅琊榜》就是很好的例证。
3.4把握好市场诉求
在这一点上，我们必须要学习好莱坞的跨文化传播经验。好莱坞特别重视市场的拓展，上世纪末，好莱坞为了保持并发展在全球化过程中的优势地位，特别重视人口数量众多，经济快速发展的亚洲市场，尤其是巨大的中国市场。以《功夫熊猫》和《花木兰》为例，好莱坞直接在题材选择上就贴近中国，这无疑是最能吸引中国观众的最直接有效的方式。好莱坞已经实现了让文化形式相互融合和相互独立两位张力作用下对他文化的合理利用和对中国文化市场敏锐察觉后的精准的商业切入。
跨文化传播是一股不可逆的世界范围的潮流，是人类传播活动的重要组成部分。跨文化传播活动像一根纽带，连结了不同区域、不同族群、不同国家的人们，促进他们之间的文化发展和变迁。有效的跨文化传播活动始终是各国文化发展的一个重要研究对象，例如关于the contemporary Chinese value orientation的研究，主要从pursuit of life， the family，education等方面开展。现如今，我们应该抓住历史机遇，从优秀的跨文化传播案例中总结经验，学习成熟的跨文化传播策略，积极探索中国文化跨文化传播的“巧方式”，提高话语权，助力文化强国的建设。
