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宗馥莉操刀的气泡水上市,看起来一点也不“娃哈哈”

宗馥莉操刀的气泡水上市,看起来一点也不“娃哈哈”
2020年08月14日 11:27 新浪网 作者 齐鲁壹点

   “生气啵啵”由宗馥莉旗下的饮料品牌Kellyone推出,包装文案风格清新,具有设计感和差异化风格。在价格上选择了5元区间带,具有一定的竞争优势。

生气啵啵气泡水。(图片来源:Kellyone)

  记者 |赵晓娟

  KellyOne终于出了一款颜值能打的苏打气泡水。8月12日,娃哈哈“二代掌门人”宗馥莉旗下的饮料品牌Kellyone悄悄上新,其天猫店推出3款气泡水,名为“KellyOne Popper 生气啵啵苏打气泡水”。

  从旗舰店的图片介绍看,生气啵啵苏打气泡水包含白桃、青梅、西瓜三种口味,和元气森林之类的气泡水一样,主打0糖0卡0脂概念。

  据KellyOne公关部向界面新闻介绍称,这款新品的定位是新式国潮气泡水,核心人群是30岁以下的学生、年轻白领。这款0糖0卡富含膳食纤维无负担的苏打气泡水,添加了水溶性膳食纤维聚葡萄糖,有助于维持正常的肠道功能,同时满足消费者的体重管理需求。

生气啵啵实物拍摄。(图片来源:KellyOne)

  作为宗庆后之女,宗馥莉创立的KellyOne尽可能独立于娃哈哈品牌,KellyOne现在的产品体系和娃哈哈相对独立的,品牌也区隔化运营。这次KellyOne在渠道上也开始搭建自己的销售网络,主攻城市渠道。

  区别于娃哈哈商品的画风,生气啵啵由宗馥莉旗下的饮料品牌Kellyone推出,包装文案风格清新,与此前Kellyone推出的茶饮“一茶”一样,具有设计感和差异化风格。

  在价格策略上,生气啵啵也摆脱了Kellyone一贯高冷的价格。在Kellyone天猫旗舰店,生气啵啵一箱(12瓶)的售价为45元,该产品将于8月17日正式发售。除了线上渠道,8月中旬这款新品将铺货至一二线城市的便利店、新零售平台和超市等渠道。

  2020年是气泡水之年。根据前瞻产业研究院的数据,2019年国内苏打气泡水整体市场规模为150亿元左右;预测到2025年,这个数字达到320亿元左右。

  除了元气森林这样的气泡水新品牌之外,啤酒、乳业巨头纷纷推出气泡水产品。界面新闻注意到,青岛啤酒推出了“轻零”,由健力宝工厂代工,售价4.5元,目前已经铺货至北京的超市卖场。伊利则推出了添加“乳矿物质”的气泡水伊然,每瓶含有96mg钙是其产品的主要卖点。

  青岛啤酒推出的轻零气泡水。(图片拍摄:赵晓娟)

  轻汽气泡水。

  此前为元气森林代工的健力宝也在今年按捺不住,推出了白桃和莫吉托两个口味的“微泡水”气泡水,希望去打开年轻人的市场;外来者还有一个名为“轻汽”的气泡水品牌,今年频繁出现在盒马、便利店等渠道中,该产品由天津秋林格瓦斯食品公司代为生产。这一年轻品牌背后的北京悦己未来网络科技有限公司是一家2018年注册成立的公司,小清新包装风格、快速的渠道的拓展,让一名经销商把这款产品称之为“第二个元气森林”。

  但Kellyone生气啵啵有自己的优势。天猫旗舰店客服告诉界面新闻,生气啵啵的生产工厂为杭州娃哈哈百立食品有限公司,这相比于元气森林、轻汽等代工模式的产品,生产相对灵活,利润空间更大。不过,这样的优势需要在气泡水林立的市场竞争和冲击之下保持,对于Kellyone来说是一个考验。

  (界面新闻)  

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