用文化旅游破题老工业城市转型发展，打造博山八大文旅IP
（博山风景名胜区管委会副主任 夏艳华）
尊敬的各位领导、各位嘉宾：
非常高兴与大家相聚在博山，共话数字文旅，齐绘发展蓝图。下面，请大家随我一起走进博山，悦读博山。
博山的文明史可追溯到春秋战国时期。作为历史上齐鲁两国的分界线，世界文化遗产齐长城在博山境内长达78公里，是保存最完整、穿境最长的一段。可以说，博山的发展史就是齐鲁文化的交融史，形成了浓厚的“尊商、重义”的文化血脉。
博山地处山东地理最中心，与泉城济南，山水相连，唇齿相依。未来三年，博山将有5条高速，1条高铁，1条客运铁路穿城而过，2小时可覆盖京津冀，3小时可通达长三角。博山已经成为济南、淄博一体化发展的先行区和桥头堡。“济南向东，博山最美”。
本届区委区政府作出了“工业强区、文旅之都、生态城市”的战略定位，深度思考用文化旅游破题老工业城市转型发展，将重点从八个方面打造独特的文旅IP。
一是讲述历史的齐长城文化IP。非物质文化遗产孟姜女哭长城就出自博山，博山的齐长城如一支画笔，画出了孔老夫子见证下的齐鲁会盟，画出了依山而建、错落有致、青石砌墙、红瓦覆顶的“中国石屋博物馆”，画出了气势磅礴的万亩梯田、更画出了英姿飒爽的万亩红叶。齐长城脚下的石门景区是两座城市的宠儿，东临博山城区，西接省会济南，正吸引着优质企业和资本进山，聚力打造集山地运动、农业采摘、乡村美食、摄影绘画、影视基地为一体的齐长城高端民宿集聚群。
二是与世界对话的陶瓷琉璃IP。唐朝后期，第一炉窑火在博山徐徐点燃，开启了长达千年的陶瓷生产历程。春秋战国，一粒琉璃的种子在博山生根发芽，历经千年锤炼，现在拥有国家级陶琉艺术大师41位，省级陶琉艺术大师82位，已经成为中国琉璃之乡、世界琉璃艺术中的瑰宝。博山精美陶琉，远销70多个国家，并在“鸟巢”“水立方”“一带一路”国际合作高峰论坛和青岛上合组织峰会上，频频亮相、惊艳四座，“博山琉璃”也被国家工商总局授予国家地理标志。博山城南，古窑矗立千年的颜神古镇，是唯一能够承载城市历史主线的传统空间资源，也是淄博建立主流文化最有说服力的处所，更是齐鲁大地上的文旅风向标。高标准规划，高水平建设，使这座千年古镇完成了历史与现代的融合，奏响了颜神古镇走向中国，对话世界的乐章。
今年国庆前夕，代表中国琉璃艺术顶尖水准的文化盛会，2020博山琉璃双年展在颜神古镇盛大开幕。本次双年展以“琉璃艺术产业与城市发展”为主题，连续举办高峰论坛、中秋夜话等10余项活动，打造了陶琉艺术与产业体验、融合、交流的平台，传达了传统与现代碰撞的美学，开启了博山工文旅产业融合发展的新篇章。
三是征服味蕾的特色美食IP。博山是一座“非吃不可”的美食之城，是味蕾上的文化音符，“音色”底蕴深厚，渊源流长，到现在，还流传着“吃了博山饭，围着天下转”的谚语。经过世代相传，形成了以“四四席”为代表的“博山菜”品牌，博山也先后被命名为“中国鲁菜名城”、“中国鲁菜烹饪之乡”、“中国鲁菜发源地”。目前，全区注册登记的餐饮企业3400余家。其中，有4家“中国餐饮名店”、10台“中国名宴”、34道中国名菜、13道中国名点、17个“中华名小吃”、47个“山东名小吃”。央视的《味道》、《舌尖上的中国》等栏目，数次走进博山录制播出了多部博山美食专题片，展示了博山传统饮食文化的独特魅力。
本月初，我们与中国饭店协会共同举办了“首届中国美食美器节暨第十九届博山美食节”，以“长城上的盛宴 长城下的烟火”为主题，在国内第一次展现美食与美器的完美融合，会议期间，中国第一个舌尖上的鲁菜博物馆也正式开馆，里面的每一道菜品、地域特色美食的展模以及相配的陶瓷琉璃美器，都可以在与其相连的，重现博山历史文化与古建筑风貌的老颜神街上品尝和购买，使您的视觉与味蕾同时得到最美的享受。明年我们将继续举办中国美食美器节，届时欢迎各位来博山亲自体验一场全国独一无二的视觉和味蕾交融的文旅盛宴。
四是风光独秀的风景名胜IP。博山有许多张城市名片，叫得最响，也是级别最高的，就是国家级风景名胜区，它素有“鲁中山水画廊”“千里鲁中一明珠”之美誉，集“山、水、林、泉、洞、瀑、寺”之胜，到博山可以“游山玩水看风景、观洞赏寺登长城”。您既可以在两个国家森林公园里洗肺，也可以在国家湿地公园里漫步；既可以在悬崖上的千年古寺里禅修，也可以在北国第一洞中探险。我们已经策划了由影视村、音乐村、摄影村、绘画村等艺术村落群组成的山东省乡村旅游度假区项目，集攀岩、登山、速降、马拉松、野外露营于一体的山地公园等项目，最大限度吸引社会资本进山，助力乡村振兴。
五是辐射全国的红色旅游IP。博山是一座历史文化名城，更是一座有着红色基因的革命之城。县委书记的好榜样——焦裕禄就出生在博山、成长在博山、入党在博山，是博山抚育和培养了焦裕禄。博山焦裕禄纪念馆比兰考的纪念馆早建成了27年，焦裕禄故居保存完好，已被列入文保单位。今年十月，由焦裕禄女儿焦守云编剧，郭晓东主演的电影《我的父亲焦裕禄》在博山完成前期拍摄，作为建党100周年献礼片将于明年与全国观众见面。为弘扬焦裕禄精神，擦亮这张红色名片，在刘忠远书记的决策和亲自指挥下，博山创建了焦裕禄干部教育学院。未来将与乡伴集团合作打造以“县委书记是怎样炼成”为主题的红色研学基地，让山东原山艰苦创业教育基地、山东人民兵工历史博物馆等红色资源，借势“燎原”。
六是绿水青山的乡村振兴IP。三面云山一片城，一江孝水穿城过。博山守住绿水，留得青山，是全国生态功能区，博山的乡村就在这一泓绿水、一片青山中开始振兴。我们有“中国乡村旅游模范村”中郝峪村，有“全国旅游扶贫示范村”朱南村，有“中国最美古村落”西厢村，有外来企业深耕博山十年打造的三水源，更有与乡伴文旅集团携手打造的红叶柿岩乡村振兴示范区，他们共同点燃了“一企带多村”的乡村扶贫新模式，是全省可复制可推广的乡村振兴典范之作。我们还有6个国家级和25个省级传统古村落，9个省级旅游特色村，目前全区开展乡村旅游的村达到45个，这些村都已经完成了水电暖道路等配套工程，具备了打造美丽乡村的基础条件，正等待着独具慧眼的有识之士来此投资兴业。
七是走向未来的工业旅游IP。博山的工业文明饱经沧桑，1904年，李希霍芬来到博山，他说:“这是我在中国见过的最大的工业城镇”。1948年香港《大公报》记载：“解放军又攻克了一座现代化的工业城市”，这是对博山工业发达的真实写照。优质的资源，造就了百年工业文明，更成就了诸多个“第一”：中国第一颗人造卫星用的电机、第一枚获得国家质量金牌的水泵、第一条日用陶瓷隧道窑、第一条链式烘干机、第一台大缸成型机，全部诞生在博山。同时，也为我们留下了铁路、车站、厂矿等几十处宝贵的工业遗存，这些是时代最重要的文化符号和文化记忆，更是博山发展工业旅游的重要载体，通过这些载体，博山愿意与大家精诚合作，互惠双赢，共同激活工业文化遗存，共同创造老工业城市转型发展的新样板。
八是华丽转身的农业旅游IP。博山区是山东省24个纯山区县之一，是“中国富硒农业示范基地”，农产品品种多、品质好，先后有10个系列、100多个农产品，通过国家有机认证或转化认证。10个农产品获得国家地理标志商标，数量居全国区县前列。迄今为止，已经成功创建了20个工农业旅游示范点，10个都市农业示范园区。我区特色农业种植面积达到15万余亩，主要产品有猕猴桃、桔梗、草莓、蓝莓、板栗等，是国内最大的桔梗生产集散地，桔梗加工产品出口占到韩国桔梗市场份额的95%，占全国总出口量的91%。同时是山东省最大的猕猴桃生产基地，栽培面积和产量均占80%，“博山猕猴桃就是有点甜”唱响省内外。
目前，博山区重点策划了总投资115亿元的36个项目。其中，中国国家地理向文旅跨界发展的全国首个营地落户博山，通过地理互动馆、北斗台地和悦野山谷3大核心板块，为博山打造了“内容驱动型新文旅目的地”。
区别于传统展馆，在呈现方式上，国家地理互动馆与科技艺术共建方黑弓科技从淄博三千多年停留在书页、文物和民族记忆里的文化元素，撷取齐长城、姜子牙，《齐民要术》等代表性亮点，加以数字化、场景化提炼，转化成了可走进、可触摸的11项趣味沉浸交互体验；与最强大脑水哥王昱珩将300多种乡野植物完美的呈现在北斗台地上，并且打造了北方第一个可以室外越冬的植物景观墙，在产品体验方面，打通了从室内到室外、从虚拟到真实、从课程到文创的连贯体验，逐步形成了从审美愉悦、知识获得到文化体验消费的闭环。成为博山数字文旅的成功样板。
我们仅用33天与乡伴文旅集团达成的“红叶柿岩”合作项目，入选2020年山东省新旧动能转换重大项目库，体现了“博山速度”“博山效率”和“博山服务”；实名宣传博山的电视剧《绿水青山带笑颜》先后在湖南卫视、山等12个卫视热播，收视率进入全国前十，我们与刘流导演团队达成长期合作协议，刘导每年都会在此拍摄实名宣传博山影视作品，今年在博山拍摄杀青的两部电影，也是建党100周年的献礼影片。在市委市政府的大力支持下，我们正探索成立视听产业基金，助推博山影视产业的可持续发展。我们与淄博麦田音乐节创始公司、北京太合音乐集团，酝酿打造中国第一个音乐艺术民宿群落。同时，我们也积极深耕发掘优质的文化旅游项目，其中有工文旅项目齐长城“烽烟”·窑火千年工业遗址群，有农文旅项目齐长城人家·茶溪谷部落，还有康养运动文旅项目齐长城脚下·自在五阳湖等等，正等待有实力、有情怀、有缘分的企业家及社会各界人士参观、考察和投资。
博山的文旅发展虽然起步早，在淄博乃至山东有一定影响力，但是“数字化”“沉浸式”的文旅新经济、新业态并不多，还没有真正形成对年青一代的强势吸引力。希望能通过本次会议，赋能博山数字文旅产业发展，提高博山文旅的品牌张力与可持续力。也希望在座的各位嘉宾、各位领导，多走进博山、多宣传博山、多引荐博山，多投资博山，多合作博山，让博山文旅搭上“数字化”“沉浸式”这艘创新的快艇，吸引更多的年轻人游玩博山、选择博山、创业博山，用新经济、新业态让博山文旅再创辉煌。
博山这座城，吹过的风都是文化，踩过的地全是历史。我们坚守用恒心做恒业，区委书记刘忠远在市文旅大会上承诺过，凡是外地出台的优惠政策，我们全部参照执行；凡是省市制定的优惠政策，我们全部兑现；凡是省市外能够提供的优质服务，我们全部高标提供；凡是能带动全局的重大文旅项目，我们全部“一事一议”开“绿灯”，确保项目落地生根，开花结果！
最后，祝大家身体健康、工作顺利、事业兴旺、万事如意！谢谢！
