齐鲁晚报壹点智库Brand-C品牌数字实验室依托“全网信息大数据采集系统”（含20万+传播平台、上亿传播站点），运用自主研发的“品牌/活动传播力大数据测评系统”（软著登记号：2023SR0861756），对第四届中国国际消费品博览会进行了全网传播效果测评。数据显示，在数据监控时间内（2024年4月11日-2024年4月21日，即活动时间前后各延长2天），第四届中国国际消费品博览会的全网传播信息为89642条，网络传播影响力指数为726（网络传播影响力指数简称“INC指数”，理论最高分值为1000），INC指数一级指标“传播广度”处于5级即“爆发级”水平，“传播热度”处于5级即“爆发级”水平。可统计的信息阅读总量为175369742人次，点赞量为301389人次。不同级别的媒体中，央级媒体传播的信息量最大。
壹点智库“传播风险指数测评系统”测评的结果还显示，该活动内容的传播健康指数为71.93，健康等级为Ⅳ级（最高V级）。
一、活动简介
4月13日至18日，以“共享开放机遇、共创美好生活”为主题的第四届中国国际消费品博览会在海南海口举办。作为今年中国首场重大国际性展会，本届消博会规模再创历史新高，室内总展示面积达12.8万平方米。本届消博会吸引来自71个国家和地区的4000多个品牌参展百余件不同款式、系列的新品登场，涵盖香化品、高端洋酒、科技产品、食品保健品、时尚服饰等领域。
二、传播走势分析
有关第四届中国国际消费品博览会的全网信息总量达到89642条，对应的INC指数的传播广度值达到4.26，属于第5级即“爆发级”（最高5级）水平，说明第四届中国消博会的相关信息集中且数量大，单位时间内的信息传播速度非常快，广泛覆盖各大媒体渠道，包括微博、微信等社交平台，网站、客户端等主流媒体平台，以及论坛、视频、短视频等平台，同时被社会公众广为传播，整体传播效果十分明显，大幅提升了第四届中国国际消费品博览会的知名度。
如图所示，有关第四届中国国际消费品博览会的信息传播于活动开始后的第2天，即2024年4月14日达到最高活跃峰值，当天信息传播数量为16392条，占全部信息总量的18.29%。
图表1-信息传播走势表：
三、传播渠道与媒体平台分析
全网89642条传播信息中，来自客户端的信息有38703条，来自网站的18363条，微博19274条，微信5153条，视频6230条，数字报1703条，互动论坛216条。信息传播量最大的渠道是客户端。客户端和网站的信息数量占比达63.66%,说明主流媒体在第四届中国国际消费品博览会的信息传播中起到了重要的推动作用。
图表2-渠道传播贡献分布图：
图表3-不同媒体平台传播贡献分布表：
从媒体级别分布情况看，地市媒体的数量最多，有1131个；央级媒体传播的信息量最大，有8653条信息。
四、内容热度分析
测评周期内，监控到的有关第四届中国国际消费品博览会的信息阅读总量为175369742人次、点赞量为301389人次。
微博转发数量为16723条，全网评论量为22444条，据此计算出的INC指数的传播热度为4.35，属于第5级即“爆发级”（最高5级）水平，表明有关第四届中国消博会的信息内容吸引了非常广泛的网友关注，热度达到最高级（5级），第四届中国国际消费品博览会的吸睛力度非常强，该活动近期已成为无数网友借机进行个人偏好、生活方式等自我表达的符号。
词云图可以反映传播内容的聚焦点及其与活动主题的契合情况。有关第四届中国国际消费品博览会的全网传播内容词云图如下，其中关键词“集团”的提及量排名第一，提及次数为56788次；关键词“品牌”的提及量排名第二，提及次数为48654次；“消博会”的提及量排名第三，提及次数为39011次。此外，“海口、大众、雅诗兰黛、交付、在华、展馆、超过”等都是提及量排名前十的热词。
图表4-传播内容词云图：
【报告说明】
传播力大数据分析报告分为简报和详报两种，以上内容为分析简报，主要由壹点智库“传播力大数据分析系统”智能生成。壹点智库Brand-C品牌数字实验室以“提升数字化时代品牌竞争力”为宗旨，竭诚为您服务！
分析详报的内容还包括全部媒体平台数量及名称、重点传播渠道和平台驱动力分析、不同级别媒体传播贡献详情、活动搜索影响力分析、高关注度活动事件的受众画像、INC指数详细解读，以及更多美观的可视化图表等。
