2025年2月，山东本科院校的品牌声量和品牌关注情况整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东本科院校的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2月山东本科院校网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份71家山东本科院校的INC指数平均值为732.18，与1月相比传播影响力均值增长0.72%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是青岛恒星科技学院，上涨40名；下降最多的是青岛滨海学院，下降35名。位居排行榜前十的分别是山东大学、青岛大学、中国海洋大学、临沂大学、山东师范大学、曲阜师范大学、济南大学、山东科技大学、山东农业大学、烟台大学，其中排名上涨最多的是临沂大学，提升7名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是青岛滨海学院，下降35名。

　　INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东本科院校的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

　　行业整体水平分析

　　本月山东本科院校全部品牌的INC指数均值为732.18，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设比较成熟，品牌声量较高，社会关注度较高，行业整体的网络传播影响力表现较为强大。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.623，数据呈现中等“右偏”状态分布，说明有少数测评单元的传播影响力表现突出，一定程度上提升了行业整体的INC水平。

　　传播广度分析

　　传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2月份，山东本科院校网络传播影响力指数的传播广度均值为3.54，高于“标准级”水平。这意味着，总体而言，山东本科院校的传播信息可以触达学生、家长的触点比较多，覆盖范围较广，学校的信息传播效果得到了较好的保障。如何让山东本科院校的信息传播广度进入更高级别？建议各学校进一步加强活动策划，打造活动IP，提高学校的知名度和品牌声量。

　　不少学校的传播广度表现十分出色，达到5级的有8个，包括山东大学、青岛大学、中国海洋大学、山东师范大学、曲阜师范大学、济南大学、山东科技大学、山东农业大学。60家学校的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的学校有3家。

　　传播热度分析

　　传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2月份，山东本科院校网络传播影响力指数的传播热度均值为3.14，高于“标准级”水平。该数据说明，山东本科院校的平均传播热度较高，学校信息的内在质量较高、吸引力较高，信息转发、信息评论的数量占比较大。如何进一步提升和利用好山东本科院校的信息传播热度？建议各学校进一步加大活动策划力度，提高信息内在质量，从而增强信息被学生、家长转发和评论的意愿。

　　部分学校的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有2个，即山东大学、山东农业大学。42家学校的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即青岛大学、中国海洋大学、临沂大学、山东师范大学、曲阜师范大学、济南大学、山东科技大学、烟台大学、青岛恒星科技学院、山东财经大学、青岛科技大学、齐鲁工业大学、山东理工大学、山东第一医科大学、聊城大学、鲁东大学、青岛农业大学、青岛理工大学、山东建筑大学、中国石油大学（华东）、烟台南山学院、山东中医药大学、山东艺术学院、潍坊学院、德州学院、滨州医学院、枣庄学院、青岛黄海学院、潍坊科技学院、山东女子学院、济宁医学院、济宁学院、山东体育学院、山东农业工程学院、青岛滨海学院、泰山学院、齐鲁理工学院、山东航空学院、齐鲁医药学院、山东警察学院、山东华宇工学院、山东青年政治学院，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的学校有27家。

　　网络关注度分析

　　在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2月份，山东本科院校网络传播影响力指数的网络关注度均值为2.83，达到“全国关注水平”（对应数值大于等于2且小于5）。这意味着，山东本科院校整体上看在国内的知名度和活跃度较高，部分学校有热点事件发生，从而吸引了国内学生、家长及更多公众主动搜索关注。今天的成绩来之不易，建议各学校在此基础上进一步提升课程专业水平，增强学校信息的吸引力，维护好热点IP和山东本科院校的声誉。

　　部分学校的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有68个，即山东大学、青岛大学、中国海洋大学、临沂大学、山东师范大学、曲阜师范大学、济南大学、山东科技大学、山东农业大学、烟台大学等。2家学校的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即山东青年政治学院、山东石油化工学院，说明在部分区域有一定知名度。有1家学校的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各学校能够加强传播内容策划，提高吸引力。

　　官网呈现度分析

　　山东本科院校的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2月份，山东本科院校INC指数的官网呈现度指标的均值为2.87，处于3级即“标准级”水平。该数据说明，大部分学校对官网较为重视，信息发布频率、发布数量适中，基本上可以满足学生、家长对品牌信息的浏览需求，山东本科院校整体而言其官网呈现度处于中等水平，关键词和信息被搜索平台收录的数量达到“标准”级别。建议各学校明晰全媒体时代学校官网在品牌传播方面不可替代的作用，在此基础上，进一步提高学校官网的信息发布频率，提高山东本科院校整体的搜索平台收录量。

　　部分学校的官网呈现度表现非常突出，其中，达到5级的有4个，即中国海洋大学、山东建筑大学、青岛黄海学院、山东协和学院。28家学校的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，分别是青岛大学、临沂大学、山东师范大学、曲阜师范大学、济南大学、山东科技大学、山东农业大学、烟台大学、山东财经大学、青岛科技大学等，说明其网站的关键词和信息被搜索平台收录的数量较多，品牌及业务获得了较好的展现机会。达到3级（“标准级”）水平的学校有32家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有6家。有1家学校的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各学校的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

　　【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。  

　　【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。

　　（大众新闻·齐鲁壹点编辑 路泽坤 整合）