从前大家讲“国潮”，说的是京剧、汉服、故宫博物馆、中国红等高度符号化的概念。

　　而如今，围炉煮茶、寺庙咖啡、民族写真、新中式服装、古法香氛等传统元素早已融入我们细致且具体的日常生活。

　　《中国网信杂志 》的调查数据显示，超9成青年喜欢国潮。事实证明，近年来国潮在年轻群体中广受欢迎，青年成为拥抱国潮的主力军。

　　国潮热背后，折射的是当代年轻人日益高涨的文化自信和民族自豪感。在调研中，88.77%的受访者愿意更多地了解关于国潮品牌背后的中国故事。

　　借势这股浪潮，“新中式中国香”的代表“香姑娘”伊帕尔汗，依托自身的产地优势和国货标识，围绕时下大热的情绪营销、嗅觉经济，打了一场精油品牌突围战，被更多人看见、喜欢和消费。

　　01

　　两地携手“紫色浪漫”，

　　提升民族自豪感

　　伊帕尔汗的优势之一是优质原料——薰衣草。

　　而提到薰衣草，可能会想到普罗旺斯，但新疆伊犁的薰衣草也毫不逊色，不仅占到全国总产量的95%以上，是名副其实的“中国薰衣草之乡”，在海外同样身负盛名。

扎根伊犁，手握“太空蓝”薰衣草品种的伊帕尔汗，是唯一一家可以使用伊犁薰衣草精油，同时拥有国家地理标志保护产业的企业。

　　2021年伊帕尔汗进一步壮大实力，加入位于山东济南的福瑞达，优质的薰衣草原料与精湛的科研能力结合，推动伊帕尔汗成为新疆乡村振兴和东西协作的典型品牌。

　　这让它在无形中承载着不一样的使命：让薰衣草走出新疆，让中国制造的薰衣草精油被更多人看见。

　　为此，伊帕尔汗选择在薰衣草盛开前发力，着眼于新疆的薰衣草与济南的美丽经济，联合@每日经济新闻、@济南时报 等官方媒体，发起话题#山东和新疆的紫色浪漫#、#济南美丽经济占全球百份之四十#，科普伊帕尔汗背后的薰衣草产业和美丽经济的强大支撑。

　　随后多达60家蓝v媒体下场与伊帕尔汗联动合力呈现“美丽经济”，有效背书下，粉丝对品牌的信任度自然上升。

在官媒及讨论场的加持下，这些话题也受到了行业侧的关注，财经、科技、时评等一众大咖从专业角度发声。

　　他们有的从地理位置、海拔、土壤、光照等优势切入，论证新疆伊犁是薰衣草的“原生态黄金种植圈”；有的从济南的透明质酸产量，聊到福瑞达背后强大的科研团队；还有人从青年妆护兴趣趋势中，挖掘消费者对香水“愉悦自我”功效的认可……多角度的科普和讨论，自然带动品牌热度上升。

　　“紫色浪漫”和“全球占比”同样很符合当代青年群体的好奇和兴趣，能够激活潜在粉丝的关注。用户一边感叹“薰衣草花田太美了”、一边感叹“山东和新疆这是什么奇妙的联动”，关注薰衣草花田的同时，看到了薰衣草产业背后的品牌伊帕尔汗。

　　02

　　捕捉“情绪”，

　　和年轻人玩在一起

　　嗅觉经济市场消费者的青年群体占比高达77.2%，但仅仅依靠民族自豪感与用户沟通显然不够深入，要获得主力军们的喜欢和支持，就要了解他们真实的需求，找到与他们沟通的社交语言形成情感共鸣，真正玩在一起。

　　如今的年轻人愿意为追求生活品质的提升付费，“悦己”消费成为新趋势。

　　香气作为最容易给人带来情绪价值的最直接的链接，情绪价值被逐步挖掘，逐渐从嗅觉享受深化至情绪疗愈，成为年轻人追求舒适感和幸福感的渠道，也成为自我疗愈的重要方式。

　　同时，他们面临着工作压力和焦虑、睡眠问题、社交压力等种种压力，期望可以通过香氛香薰达成助眠、愉悦心情、放松等效果。

　　图源：伊帕尔汗x微博 香薰香氛行业简约报告

　　福瑞达副总经理高春明也认为，“这个赛道对中国人来讲，可能是刚刚起步，对消费者来说，香代表着有更高的追求。”

　　伊帕尔汗聚焦当下年轻人的真实情绪和心理需求，从疗愈角度进行气味解构，通过香氛+情绪疗愈体验，塑造新鲜的感官联动，提供更多的情绪价值。

　　一方面，借#比财富自由更难的是情绪自由#话题，深入网友内心。在“事事不顺，现实难平”的社会环境中，“财富”和“情绪”反差对比强烈，不少用户在话题下主动分享起自己或身边那些“情绪不自由”的故事。

　　同时，伊帕尔汗不仅制作了情绪插画考验用户的“情绪识别力”，还发布了香氛香薰行业报告，科普香氛不仅能悦己更能悦人。

　　通过这些创意物料和有效互动，伊帕尔汗与用户打成一片的同时，将情绪自由与伊帕尔汗薰衣草精油强绑定，当用户想要放松身心的时候，自然会联想到伊帕尔汗。

　　在视觉美学的呈现上，该品牌投入的匠人精神如对产品的研发一般，不仅巧妙地将轻奢与高端元素融入其中，更使得每一款产品都如同艺术品一般，独具匠心与创意。这种对美的坚定追求与产品的独特风格相互辉映，让人深刻体验到伊帕尔汗薰衣草产品所散发出的高品质与尊贵气息，彰显出品牌的不凡追求与匠心独运。

　　另一方面，当代年轻人对玄学颇为热衷，“遇事不决，整点⽞学”的氛围下，#求得紫色上上签#话题出场。「上上签」代表着好运的正能量心理暗示，表面上用户是被“玄学”吸引，实际上背后的情绪价值才是吸引他们的关键。

　　03

　　从情绪自由高端局，

　　长出品牌价值

　　延伸对情绪自由的讨论，伊帕尔汗还上线了#情绪自由高端局#话题，直接点出品牌优势、薰衣草精油独特的功效等，用产品吸引用户，深入使用场景，输出产品价值“以花⼊油，以油养肤，以香养⼼”。

　　情绪自由是伊帕尔汗与用户链接的基础，从情绪自由出发去探寻用户更深层次的需求，将用户的情感引导至对品牌和产品的关注上，让他们真正觉得产品“有用”、“好用”，才能真正留住用户的心。

　　同时，还有大量的KOL自发的进行产品安利。时尚博主@叫我仇仇呀 提到宅家的时候喜欢用薰衣草精油，有显著的放松和助眠效果，是改善生活品质的必备好物；达人@Tomato_P 聊到气味对我们的情绪影响很大，天然精油有疗愈身心的功效……

　　借助他们的影响力和专业度，多角度、立体化讨论精油的使用场景和产品效果，自然的将品牌和产品深入更多圈层，种草更多网友。

　　官博还通过“3000 份薰衣草睡眠面膜”转发抽奖活动，让用户带上相关话题分享情绪故事，引发网友自发的互动交流，持续引爆活动热度。用户中奖可通过链接跳转伊帕尔汗天猫旗舰店领取奖品。

　　用户领取奖品使用后再度发布种草微博，让产品“说话”击中消费者的心。

　　长期来看，这些内容也将带着伊帕尔汗的印记沉淀下来，在更长时间继续“发光发热”带来更长期的品牌复利，被更多有需要的用户看到，反哺到产品上。

　　一代人有一代人的审美，一个时代有一个时代的ICON。从国潮消费产业的视点俯瞰，今天国潮香氛已经走出有产业无品牌的初级阶段，站上了品牌化的新起点。

　　这一背景下，伊帕尔汗带着新疆与山东的印记走出来，从“情绪自由”切入，与年轻人深入沟通，直接触达更核心的受众的需求，发出清晰的、本土的、有持久价值的声音，创造更多从看见、到喜欢到种草的机会，从而真正实现品牌沉淀，带领迎来属于“中国香”的“黄金时代”。