随着2024年巴黎奥运会倒计时100天的钟声敲响，体育营销大战已如火如荼展开。尽管奥运会尚未开幕，但社交平台上已掀起阵阵讨论热潮，预示着这场体育盛宴的盛大与热烈。
这不，今天一大清早，就被伊利在巴黎夜空打造的豪华无人机应援给震撼到了！千架无人机 show 打造豪华应援天团！可把国内外网友都惊到了，这一波操作真是好感拉满！
再往前瞅瞅，先是LVMH集团豪掷 1.5 亿欧元赞助巴黎奥运会的消息，引得无数网友戏谑“这恐怕是史上最奢华的一届奥运会。”
紧接着，新闻报道显示“义乌对法国的出口额高达5.4亿，其中体育用品出口更是同比增长了惊人的70.5%！”这一数据让人直呼，真佩服义乌人对商机的捕捉和反应速度！
最近，备受关注的“朱婷为备战巴黎奥运会正式归队”以及“孙颖莎入围巴黎奥运会最值得关注女运动员名单”等消息，又一次将公众的目光聚集到了本届奥运会的热门选手身上。
火热背后，彰显的是奥运会作为全民赛事的举足轻重，作为国际三大赛事里受众最广泛的盛大之事，它不单单是全民瞩目的焦点，更是品牌营销的必争之所。
近些年来，东京奥运、北京冬奥以及杭州亚运等大型赛事接连掀起热潮，话题阅读量与热搜上榜数不断刷新纪录，充分展现了大型体育赛事巨大的影响力和独特的情感价值，这也使得巴黎奥运会成为品牌营销难以忽视的重要舞台。
然而，奥运时期也是品牌营销的激烈竞争时期，各大品牌竞相角逐，争夺市场份额。想要在这场体育营销大战中脱颖而出，品牌更需精心策划、制定有效的营销策略并提前布局。
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押宝热门运动员携手共赴巴黎盛宴
2024 Paris Olympics
回顾历届奥运会，赛场上的明星运动员，历来是品牌争相合作的“香饽饽”。他们凭借广泛的粉丝群体、无与伦比的影响力和强大的号召力，为品牌带来难以估量的价值。通过与这些热门运动员携手合作，品牌能够快速提升知名度与美誉度，成功吸引消费者的目光。
对于合作运动员而言，社交平台在当今时代无疑是品牌合作中不可或缺的关键环节，无法绕开，尤其是像微博这类主流平台。其为奥运健儿的精彩事迹提供了全面且生动的展示空间，使他们的人格形象更为鲜活立体，进而在社交网络中产生了广泛而深远的影响。
去年杭州亚运会期间，由运动员延伸出的微博话题数量达到712个，充分展现了运动员们在社交平台上的巨大影响力。
据预测，即将举行的巴黎奥运会期间，与运动员相关的热门话题上榜比例有望达到奥运整体话题的40-50%。因此，巴黎奥运会期间，品牌在选择与运动员合作时，应充分重视社交平台的作用，通过精心策划和运营，实现品牌与运动员的双赢。
在选择合作运动员时，品牌须全面考量运动员的形象、实力及市场潜力。同时，建立深度合作关系，共同策划特色营销活动，是实现品牌与运动员互利共赢的关键。在这方面，伊利展现出了卓越的远见和策略。
今年2月，2024年釜山世乒赛团体赛上，中国男女乒乓球队再次书写辉煌篇章，分别斩获11连冠和6连冠的殊荣。作为巴黎奥运会前的重要热身赛事，国乒对本次世锦赛的期待远超越简单的卫冕之战。釜山世界乒乓球团体锦标赛成为了万众瞩目的焦点赛事，相关话题的阅读量飙升至13亿+，讨论量更是突破249万。
正是在这一重要时刻，伊利敏锐抓住赛事热点，通过热点包圆强势吸睛。在#国乒男团VS法国男团#、#马龙VS西蒙高茨#、#世乒赛#等赛事相关热门话题里，都能看到伊利的身影，实现品牌与赛事热点的紧密绑定。
随后，赛后第一时间，伊利官宣樊振东、孙颖莎、王楚钦成为品牌代言人，顺势承接赛事热度。
官宣博文一经发布，迅速点燃广大网友的热情，他们纷纷将对运动员的喜爱转化为对品牌的支持与关注，使得品牌与运动员之间建立了深厚的情感纽带。
“以后就喝伊利了！”“已下单，期待送一个樊振东给我。”
据统计，该官宣博文互动量高达31.14万，点赞量达到21.2万，传播层级达到7级。
众所周知，樊振东、孙颖莎、王楚钦均被视为本届巴黎奥运会的金牌热门选手。伊利通过与这些热门选手的合作，提前将品牌与他们的形象紧密绑定。届时，关于这些选手的讨论和关注将不可避免地带动伊利品牌的曝光，进一步提升其在市场中的知名度和影响力。
在巴黎奥运会倒计时100天的前一周，伊利在微博发布了一则充满悬念的运动员祝福视频。视频中，通过一系列神秘图案，引导网友们猜测对应的运动员身份，不仅增加了话题的互动性和趣味性，更为即将到来的赛事预热。
这是鲨鱼吗？莎莎加油巴黎见！
期待一下，巴黎见～
网友们可谓逐帧查看，寻找自己喜爱的运动员对应的图标～并借此送上对运动员的真挚祝福。
倒计时100天，伊利之队正式亮相，并借助微博开屏、超级大视窗以及热搜话题等多元化传播手段，全方位覆盖用户的浏览路径，借由运动员的超高人气，“伊起向巴黎”这一激励人心的口号、得到进一步强化。
千架无人机show打造苏炳添、张雨霏、覃海洋、樊振东、孙颖莎、王楚钦、全红婵、陈芋汐、王宗源、郑钦文豪华应援天团！
“这个无人机夜景有意思！希望添总能和接力队一同亮相奥运，闪电划过巴黎夜空💪”“巴黎的夜，因东方力量而更加迷人！”“你别说，你还真别说，无人机影院还挺有排面儿，莫有有种虽高科技但接地气的美。”
网友们纷纷在线留言，很快，#神秘东方力量惊现巴黎夜空#话题登榜微博热搜。
不得不说，还得是伊利👍
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紧扣倒计时、开幕式、夺金关键节点，把握营销黄金时机
2024 Paris Olympics
除热门运动员外，品牌还应聚焦于开幕式、闭幕式及夺金日等关键节点。
开幕式与闭幕式作为体育赛事的璀璨开篇与完美收官，汇聚全球目光，其影响力深远。夺金日则是运动员为国家荣誉拼搏的辉煌时刻，金牌的诞生总能激起社会广泛热议。这些节点不仅为品牌带来巨大曝光，更使品牌与赛事精神、国家荣誉紧密相连，提升品牌认知与美誉度。
其中，与充满不确定性的赛事动态相比，开幕式是品牌可以提前预判和精准把握的机遇。品牌应提前规划，巧妙借助「热点伴随」，将赛事热度高峰时的话题和流量有效导入品牌自身。
以2022年北京冬季奥运会为例，开幕式4小时内，77个开幕式话题登上热搜，相关话题总阅读量达141亿，讨论博文共4172万条，微博用户互动次数为7737万；共有123名运动员发博；共有976万人在#北京冬奥会开幕式#话题实况版畅聊，累计发出52万条热聊内容。
安踏充分利用这一重要节点展开体育营销。开幕式上，春晚著名指挥陈燮阳执棒的交响乐团，身穿安踏专业滑雪服和超级大白羽绒服在各个核心场馆演奏节目《冰雪闪亮中国年》。
红白组合让人眼前一亮，相关话题#开幕式羽绒服#、#83岁指挥家春晚演绎冰雪浪漫#、#交响乐团穿安踏献礼冬奥#在微博引发网友热议，一度登榜热搜，仅24小时内，阅读量便超过2.8亿，讨论量高达16万。足见开幕式等关键时刻在体育营销中的重要影响力。
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把握当代年轻人观赛新风尚探索破圈新可能
2024 Paris Olympics
伴随数字时代的推进，年轻一代已成为舆论场的主力军，体育已逐渐融入大众生活，成为情感表达的重要载体。
本届巴黎奥运会新增的四大新兴运动项目——霹雳舞、冲浪、滑板和竞技攀岩，将以其独特的青春活力吸引年轻观众的目光。品牌可以尝试在这些新的赛事类目当中寻觅突破圈层的契机。
以去年电竞首次亮相亚运会为例，这一盛事成功激发了大量年轻用户对电竞的浓厚兴趣。
据统计数据显示，23年上半年电竞兴趣用户相比22年增长了近900%，这一显著增长趋势随着亚运会的临近愈发明显，尤其是亚运首金的诞生，更是将电竞人群的关注度推向了高潮。
王老吉敏锐地捕捉到了这一市场机遇，借助电竞领域的持续热度，深入年轻用户的生活圈。品牌以“王者大吉，亚运大吉”等寓意深刻的口号，将自身美好的祝愿与电竞赛事紧密结合，推出独具特色的“王者罐”。
同时，王老吉还定制了#不怕上火 做夏日王者#这一话题，巧妙地将夏日的观赛场景与品牌形象相融合，成功承接了电竞赛事带来的庞大流量，进一步扩大了品牌的市场影响力。
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合作平台奥运主题自制IP深度植入品牌理念
2024 Paris Olympics
在大型体育赛事的热潮中，社交平台如微博等每年都会精心策划与这些事件相关的定制IP节目，为品牌与消费者之间的深度互动创造了机遇。
去年杭州亚运会期间，纳爱斯便成功地抓住了这一契机。通过与新浪体育和中国体育的合作，推出定制节目《亚运真Nice》，节目中，纳爱斯融入“生态科技赋能绿色亚运”理念，通过展现冠军成长和亚运幕后故事，传递品牌绿色创新服务追求。
此外，利用矩阵传播优势，纳爱斯还在微博形成了自己的热点小生态，通过串联多个热点话题，达到了涟漪式的传播效果，最大程度地完成了品牌信息的传递和接收。
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结 语
2024 Paris Olympics
热点稍纵即逝。当前我们虽尚无法预知在巴黎奥运会上谁将摘得桂冠，但可以确定的是，作为年度最盛大的体育赛事，它必将孕育无数热议话题。
品牌若想在这一盛事中捕捉并放大自身的影响力，就必须紧密跟进社交平台上的动态，敏锐捕捉每一个热点，并以创新的方式参与其中，这样才能激发出巨大的市场动能。
