成都人消费实力闻名全国
不是在买买买
就是在准备买买买的路上
这股消费热情
持续千年不散
成都人“买买买”的简史到底是怎样？
今天就让我们一起来看看
01
成都，三千年成都，两千年成“市”。
早在汉朝时，为益州治所的成都已经是“五都”之一的著名商业城市，人口更是居五都之首，朝廷在此专门设立管理工商业的“交易丞”。
贵为西部一线城市，更是南方丝绸之路的起点，成都吸引了无数商贾前来“淘金”。
《蜀都赋》有云：“金城石郭，兼市中区。既丽且崇，实号成都......市廛所会，万商之渊。列隧百重，罗肆巨千。贿货山积，纤丽星繁。”
2018年，成都成华区发现了四座汉代古墓，出土了一件重要文物：摇钱树。可见2000多年前成都就已经是一座消费力旺盛的城市。
到了繁华的大唐，成都跻身“ 新一线商业魅力榜 ”——“ 扬一益二 ”。
而唐人卢求对这个第二的名号非常不满，在其所著的《成都记序》里写下：“繁华城市以扬州为首，实际不过名气大而已。论到人物繁盛、江水漂亮、丝绸华丽、音乐好听、货物之多，扬州连成都一半都赶不上。”
杜甫在成都当蓉漂时，已经有“剑南烧”这样的爆款产品，杜甫倚江而坐，一口酒配一口鱼，诗兴大发写下“蜀酒浓无敌，江鱼美可求”。薛涛靠着“薛涛笺”在文创行业发展得风生水起，文人都要买上一份定制文具。
那时的成都人把“有一分钱，就要用一分钱 ”的天性发挥得淋漓尽致。
宋朝成都人的消费力有多强？世界上第一张纸币“交子”便是最好的证明。
那时每月一个主题的特色市场非常火爆：正月成都城的男女老幼是去大慈寺门前的灯市买灯，二月是蜂拥而至青羊宫的花市买花，三月桑叶绿了是去买农具桑条的蚕市，四月则是富丽繁华的蜀锦丝绸市……热闹程度远超首都。
现代蜀锦作品《交子行市图》
东大街夜市是宋朝成都夜间最亮的风景，摊点排成长龙蜿蜒在解玉溪畔，人流于中间穿梭，半夜了还不散。之后，朝代更迭，东大街的商业地位仍然不减。
在清代，东大街是成都最宽，也是最繁华、最富庶的街道。李劼人曾在《死水微澜》里写过，“正月初八起，成都各大街的牌坊灯，便竖立起来，牌坊灯要数东大街的顶多顶好……花炮之多，也以东大街为第一。东大街是成都顶富庶的街道，凡是大绸缎铺，大匹头铺，大首饰铺，大皮货铺，以及各字号，以及贩卖苏、广杂货的水客，全都在东大街。”
成都人买高兴了，连给街道命名都要用商品的名字：盐市口、牛市口、羊市街、草市街、骡马市、簸箕街、浆洗街、肥猪市街、青果街等就是最好的例证。
盐市口是老成都公认的市中心，清代卖盐的商贩在此摆摊，生意红火，后来当局在此开设了官盐店，盐市口之名由此而来。
牛市口在清朝到民国时期就是卖牛的“宝地”，为了选出最好的耕牛，还会举办牛王会，评选每年一届的“牛王”，牛王不仅是当天市场上卖价最高的耕牛，还会得到它最喜欢的奖品——耕牛最佳饲料豌豆与胡豆。
草市街是老成都人买卖谷草和麦草的地方。过去成都人几乎家家都要购买谷草，既能铺床，还能翻盖草房，在马作为交通工具的年代，草料还是马的主要饲料。
02
进入近现代后，成都的商业发展依然让全国人民都羡慕。
1909年三月初三，成都总府街上的“劝业场”建成，不但是近代以来成都市最早的商业大卖场，也是全国效法的榜样。
劝业场一改当时成都商家买卖喊价还价的旧习，让每家店铺悬挂出价目牌明码实价，掀起全新的买卖潮流。
在劝业场，你能看到成都的特产、英国的自行车、巴黎的香水等各种潮流单品，还能吃、能喝、能玩、能住，堪称成都最早的“Shopping Mall”，培养起了成都人“玩一天、逛一天、买一天”的消费习惯。
早年时期的劝业场
此时的春熙路还是一条小街，1924年，杨森成为四川省的军政长官后，春熙路迎来命运的转折点，成为一条繁华的商业街，占据成都商业C位百年之久。
在上世纪90年代，春熙路的一个夜市摊每晚卖个千把块是轻轻松松的事，而当年的成都人一月工资不过一二百。
那时虽然没有网红店，一条时尚的牛仔裤就能在春熙路引发“爆街”现象。
春熙路
同一时期，成都的零售业迎来全面开花的阶段，太平洋百货在春熙路开业；伊藤洋华堂春熙店开业，在成都一红就是24年。
03
新千年后的成都人，显然在“剁手”消费这件事上，想法很多。
2010年前后，建设路商圈形成，除了SM广场，还有伊藤洋华堂、龙湖三千集、万象城陆续驻扎。
2014年，IFS和太古里相继开业，两个重量级的购物中心一跃成为新的城市地标，助推春熙路成为百亿商圈，在全国的顶级商圈里拥有了姓名。
也是在2014年，成都建成了1500万立方商业综合体，在建购物中心面积居全球第二、是巴黎购物中心的20倍，购物中心总体量居全国第一。
如此大体量的商业店铺，被购买力惊人的成都人完美消化。选择进驻成都的品牌，几乎都能取得梦寐以求的销售业绩。
更让品牌方满意的是，比起其他城市来，成都人更看重奢侈品的使用价值而不是投资价值，多数消费者买来都是自用——花钱，就是为了自己开心。
2019年，成都的商业过了“快速生长”的时期，竞争、淘汰、新生，轮番上演。
“首店经济”的概念应运而生——区域首次开设门店，由此对经济发展产生积极影响的形态即为“首店经济”。
“首店”讲究的是稀缺性，背后是对零售创新和变革的推动。
据统计，2019年，落户成都的首店数量达473家，落户的全球首店数量仅次于上海、北京，继续领跑新一线城市。
千年前的夜晚消费潮流再度回归。下班后，超过半数的成都人选择涌入黑夜，“苍蝇馆子”、购物中心、晚间健身房、歌舞剧院、曲艺演出场馆、电影院的灯光彻夜不息。
2019年全国不夜城综合评分，成都以90.29分高居第三。同时，成都夜间经济在全天消费中的占比达到45%，超越北上广，位列全国第一。
成都持续展现出的商业消费活力，让其连续四年位居《中国城市商业魅力排行榜》新一线城市榜首。
努力挣钱、开心花钱，是成都人三千年来不变的消费理念，消费之都、生活城市始终是成都最亮丽的名片。
