新浪新闻客户端

积怨已久,暗中勾连,迪士尼连夜“换帅”背后大量细节浮出水面…

积怨已久,暗中勾连,迪士尼连夜“换帅”背后大量细节浮出水面…
2022年11月29日 21:56 新浪网 作者 极客电影

  

  富可敌国的迪士尼上周突然更换CEO,这场“换帅风波”居然换出了点宫斗暗室惊变的戏剧感来。

  随着时间推移,更多幕后细节浮出水面,今天我们就来为大家深度整理此次换帅背后的故事。

  2022年11月21日,迪士尼公司董事会突然宣布撤换掉只做了两年的时任CEO鲍勃·查佩克,又聘请此前曾任十五年迪士尼CEO的罗伯特·艾格再回公司任职CEO。

  

  鲍勃·查佩克(左),罗伯特·艾格(右)

  这个消息实属突兀:

  虽然近年查佩克的决策屡引争端,但6月底迪士尼董事会刚决定与其延续CEO聘约三年,提前终止合同,至少要给出2000万美元以上的额外赔付;

  而且自打2021年底从迪士尼退休、离任一切职务之后,罗伯特·艾格反复公开宣称不会重回旧位。

  

  就在两个月前,艾格还穿着休闲地以“退休人员”姿态参加了一个关于互联网与新媒体的大会

  然而从事件发生各方公开的信息和小道消息来看,此次迪士尼换帅,真的是戏剧性十足;暗中勾连、跳反背刺、突然发难等等情节元素都有,不用大改就是个商战剧剧本。

  

  01

  「宫变式」换CEO

  通过现在的公开信息,不难梳理出事件时间线:

  11月8日,迪士尼公布四财季财报,整体只能算勉强,多项指标未达预期;

  流媒体业务块本季度净亏损14.7亿美元,比上年同比糟糕两倍,带累了季度总净营收比预期低了近10亿美元

  有消息称,发财报当日,之前广被认为“已经投靠查佩克内部小圈子派系”的CFO克里斯蒂娜·麦卡锡暗中跳反,悄悄接触董事会,表达对查佩克“决策的不满、能力的不信任”。

  

  迪士尼CFO克里斯蒂娜·麦卡锡(左)

  11月11日,时任CEO鲍勃·查佩克对外界吹风公司内部备忘录内容——“除最关键小规模子部门外,所有营收部门”暂停招聘,并拟裁人降本。他与公司CFO和总法务已组成“成本优化项目组”着手办理。

  

  “我裁我自己?”

  就在同日,迪士尼的董事会主席苏珊·阿诺德给刚从迪士尼完全退休11个月的前任CEO罗伯特·艾格私下打电话,表露董事会请老手重回坐镇的意愿。

  

  苏珊·阿诺德(左)是迪士尼成立98年来首次在董事会委任的女性成员

  接下来双方讨价还价,虽然细节没有公布,但谈判气氛引用商业媒体的话说,是“相当激烈”

  11月21日,苏珊·阿诺德与罗伯特·艾格给全公司发内部邮件与备忘录,昭告换帅。

  就在同日,迪士尼的董事会主席苏珊·阿诺德给刚从迪士尼完全退休11个月的前任CEO罗伯特·艾格私下打电话,表露董事会请老手重回坐镇的意愿。

  之前不仅普通员工未得风声,连顶级高管都蒙在鼓里。

  很多头衔带C带O的高管们是在Disney+当天播出埃尔顿·约翰洛杉矶演唱会的现场上收到邮件,同时收到的还有下属的疑问——咱们公司的电邮服务器不会是被黑了吧?这不会是整蛊邮件吧?

  查佩克本人也应该是被这种“暗箱操作”突袭了。

  11月21日的埃尔顿·约翰洛杉矶演唱会,本来据说按节目单是安排了他在开场前讲话请埃尔顿爵爷入场的,结果当天“似未露面”。

  有消息人士放风说,其实查佩克并非懵然无知,数周前就了解到有暗潮涌动说要动他,哪想到事态发展如迅雷不及掩耳盗铃之势……

  11月22日,刚复位的艾格立刻宣布开掉公司高管中公认的查佩克盟友、负责集团流媒体Disney+战略的卡里姆·丹尼尔。

  

  卡里姆·丹尼尔被开

  有播客嘉宾挖苦:“你说这不是宫变我都不信,连拿办落败者臣属这种事都发生了。”

  02

  「双鲍失和」,查佩克树敌无数

  罗伯特·艾格又被很多人亲切地称为“鲍勃·艾格”,所以他与鲍勃·查佩克常常并比作“双鲍”。

  这“双鲍”之间,经历了“蜜月期”到“貌合神离”、再到“分裂期”的演变。

  艾格是1995年随着迪士尼对ABC电视网络的收购加入集团的,2000年成为迪士尼总裁兼首席运营官(COO),2005年接替迈克尔·艾斯纳(Michael Eisner)成为迪士尼首席执行官(CEO)。

  

  艾格(左)与迈克尔·艾斯纳(右)

  查佩克1993年就加入了迪士尼,比艾格还早三年。他最早负责家庭录影带部门,后转到渠道部门负责消费品业务,2014年他被调去负责主题乐园和酒店业务,加州迪士尼乐园的“星球大战:银河边缘”片区就是在查佩克主持下落成的。

  

  查佩克在他引以为傲的“银河边缘”片区

  艾格于2020年2月底宣布不续任迪士尼CEO,只续任董事会主席;3月中的年度股东大会上盛赞查佩克,大夸“他办事我放心”,查佩克回赞“我亲眼看着老上司把公司带往高峰,学到了很多”,两人关系明面上一派和气。

  

  然而2020年4月一篇权威媒体对艾格的专访,把两人表面的和气撕破了。

  艾格在接受访谈时表示:年景不好,世态险恶。我还是要帮查佩克一把,继续助力运营迪士尼这家我付出15年心血的公司

  据3个不同信源给CNBC的一致确认,查佩克看到这篇报道后暴怒:

  (以下内容纯属设计)

  这人此前已经推迟离任三次,现在又来这套,还含沙射影说我能力不足以带公司撑过危局。岂有此理!你又不是真的彻底退休,现在董事会里你话语权大到要死,我本质还是你下属,何必如此拆台!

  

  查佩克(左)对于“太上皇式干预”表示不爽

  自此之后,“双鲍失和”(two bobs feud)在公司里几乎摊开。虽然迪士尼为了安抚查佩克,也让他进了董事会,但大家再也不能像以前一样愉快地玩耍。

  2021年,艾格宣布“彻底退休”的家宴上,据传“两个鲍勃”分坐两张大桌,旁边聚着泾渭分明的小圈圈党羽。艾格盛赞了十多分钟各位老同事,偏偏不提当面的查佩克。

  当时在场的人之后有说:“气氛极为尴尬,紧张几乎可见。”

  甚至有人觉得,这两年查佩克的种种为人所非议的决策,大有“刻意对抗”的意思:

  首先,艾格之前没对旗下各部门与工作室收权,查佩克就要把要害权力收回来。

  迪士尼以前各子部门与创意工作室所固有的自主盈亏财权,被查佩克全部收归自家亲信卡里姆·丹尼尔手中。以后不管是流媒体还是工作室,要用多少预算、进而如何出内容、出什么内容,都要上报御准统一裁量。

  其次,艾格对旗下艺人向来是“顺毛捋”,查佩克就要让这些大咖“知道个尊卑”。

  当《黑寡妇》主演斯嘉丽·约翰逊要求分享影片在流媒体上的收入分红时,查佩克不但公开矛盾,甚至不惜与大明星对簿公堂。

  (扩展阅读 >> “黑寡妇”的一纸诉状,能否引起好莱坞的一场龙卷风?)

  

  斯嘉丽·约翰逊在与迪士尼的对抗中获得大量声援,使查佩克的公众形象严重受损

  诉讼启动时,查佩克的后续发言非常值得玩味:

  

我们处在电影业很多人还活在过去,自以为世界该当如何的时代——不要忘了,这些片约是三四年前定的、片子是三四年前拍的。

  COVID爆发后、消费者习惯随之在变,我们不能方枘圆凿,拿着定约时的状况来套发行时的状况。

  第三,艾格在政治上相当敏感左右逢源,而查佩克的政治公关能力相当“稚嫩”。

  面对美国的政潮,文娱巨头普遍都会由公关部出个告示,说几句方方面面都照顾的“片儿汤话”表示理解。

  在佛罗里达州的“性别与教育”法案风波中,查佩克治下的迪士尼不是“一声不吭”,就是“豪掷百万美金撒币表示反对”......

  钟摆幅度太猛,步子迈得太大,造成腹股沟拉伤:佛州州长办公室出公开回应,表示本地民意不会屈服于大财团的金元淫威,你砸钱是吓不住我州广大正义群众的!

  更要命的是,查佩克为了补锅,又宣布要从加州搬2千名员工去佛州——好了,这下连普通员工一起得罪了。

  

  迪士尼自家的WDW news做的查佩克图

  最后,就连查佩克此前运营的主题公园和酒店业务,也因为一连串“急功近利”的改革措施,得罪了迪士尼粉丝和乐园年卡老用户。

  

  迪士尼推出的“精灵服务”,只要加钱就能插队,这引起了老用户和家庭用户的不满

  03

  投资人不安,消费者不满

  倘若营收亮眼,尚能得过且过;可当下钱景不好,那些个“小问题”也就被无限放大,弄得投资人不安、消费者不满了。

  在迪士尼四财季财报日中,最受关注、公司近年的核心发力点——流媒体Disney+,给出的数据是季度订户新增1210万,总订户1亿6420万,比预计数略高了将近4百万的零头,算得上不过不失;

  然而营收净亏损14.7亿美元,比上年同比糟糕两倍,这就太……

  而且,Disney+不只是在顾客数增长同时亏损,而且是在预备涨价同时亏损。

  

  迪士尼流媒体今年四季度亏了14.7亿美金

  迪士尼之前才宣布过:从2022年12月起提高Disney+的订阅价格,带广告版订阅价格每月7.99美元;无广告版则从7.99美元涨至10.99美元。

  并且Disney+、Hulu、ESPN+的集合订阅包也将涨价,带广告版每月12.99美元,无广告版(仅ESPN+有广告)将涨至每月19.99美元。

  好嘛,以前Disney+能跟奈飞对拼,靠的就是烧钱低价大促销抢市场。现在廉价优势快要没了,结果查佩克在财报日说“再等等,2024年就能扭亏为盈”。

  投资人和董事会内心当时估计在说三字经。

  销路不好,其实就是消费者不满意。

  现在普罗消费者对迪士尼的看法,用影评频道“诚实预告片”对迪士尼旗下的影视作品《女浩克》等剧情的刻薄态度就能代表:

  

  

一家创意上已然破产的公司,由一群不胜任的高管拍板,将手里的一堆IP强行做彩蛋乱炖,把特定意识形态用不合格的类型剧硬塞进观众喉咙。

  04

  迎回老领导,能否重返旧辉煌?

  市场至少是对艾格重掌迪士尼的未来有期待的,宣布回銮当日,迪士尼美股股价上跳了8个百分点

  最近对伊格尔的介绍文章,少不得要提他当年的伟绩:

  2006年,收购了可能是全球最好的动画公司——皮克斯;

  2009年,40亿美金收购漫威,后MCU为迪士尼带来至少250亿美金的全球票房收入;

  2012年,40亿美金收购卢卡斯影业,带来超过59亿美金全球票房收入;

  2019年,710亿美金收购福克斯......

  更不要提这些收购为迪士尼拿回的价值几十亿美金的IP及其衍生品收益。

  

  卖疯了的迪士尼IP玩具

  这些的确都是覆盖全频谱、全方位消费者偏好的印钞机,买回一家就算捡到中奖彩票;而买回好几家、好好打理,应该可以一路吃下去了吧?

  然而时移世异,“砸钱大力出奇迹”现在在流媒体行业已经不算奇迹、算常例了。

  现在华纳媒体手里同样捏着一堆同类IP印钞机:“权游”系列、哈利·波特、DCEU;“贝索斯影业”亚马逊Prime Video买下米高梅之后也是手里一堆爆款内容;至于网飞,简直是全地球缺投资导演的大金主……

  人还是以前那个人,但时代远远不是以前那个时代。想换成旧人就重演旧日盛景,挺难。

  不过即使往日不再,迪士尼换帅至少会给消费者和投资人带来“以后会更少颠簸”的预期。

  毕竟芝加哥蓝领家庭出身的查佩克,即使平日语调斯文,个人风格还是有欠圆融;

  而纽约有钱佬家庭出身、私校毕业的艾格,其个人风格的八面玲珑是世界公认的。

  

  米妮的选择!

  这尤其对中国消费者来说,不算个坏消息。

  在查佩克的“奔放到粗鄙”的决策与言论中,迪士尼与中国消费者之间产生了显著的隔阂;

  

  能当众说出这样的话,足见查佩克性格里的傲慢

  而换上了善于把争执悄悄搓团子搓掉的伊格尔,或许迪士尼能在中国市场获得新的生机和商机。

  

  明年就是迪士尼成立的百年,希望新的“舵手”能让这家“百年老店”重获新生。

特别声明:以上文章内容仅代表作者本人观点,不代表新浪网观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与新浪网联系。
来自于:北京
权利保护声明页/Notice to Right Holders

举报邮箱:jubao@vip.sina.com

Copyright © 1996-2023 SINA Corporation

All Rights Reserved 新浪公司 版权所有