撰文/蓝科技

　　9月19日，IPL（印度板球超级联赛）爱好者Anshul打开电视，正在观看当天的板球比赛。

　　蓝科技获悉，当天的比赛是IPL开赛以来的第二场比赛，是TCL作为联赛其中一只球队的主要赞助商的第一场比赛。这场比赛，据蓝科技了解创下了IPL有史以来最大在线直播观看人数，达到2亿人次。

　　本场比赛中，TCL赚足了眼球。比赛场内的围栏屏突出曝光TCL QLED TV， 场内广告大屏4次播放QLED产品视频，同时在转播比赛的HotStar平台也植入QLED转化广告，增强品牌曝光的同时加大核心产品的植入与转化。

　　这场板球比赛过程中，TCL制作了球队主题歌曲，借助球迷高涨的情绪顺势将品牌推向了Twitter的官方热搜。

　　如果不是这场疫情，根据Anshul的计划，他将要和朋友们到现场观看。但在疫情期间，他只能通过视频观看板球比赛。本场比赛，Anshul和他的朋友们交流最多的除了赛事以外，还有TCL这个品牌。

　　这场板球比赛过程中，TCL自发制作了球队主题歌曲，借助球迷高涨的情绪顺势将品牌推向了Twitter的官方热搜。

　　如果不是这场疫情，根据Anshul的计划，他将要和朋友们到现场观看。在疫情期间，他只能通过视频观看板球比赛。本场比赛，Anshul和他的朋友们交流最多的除了赛事以外，还有TCL这个品牌。

　　和Anshul一样，更多的人通过这场比赛认识到了TCL。作为联赛其中一支球队的主要赞助商，不得不说TCL对板球队的赞助，抓住了球迷的痛点。来自印度民间的一份调查显示，狂热的板球球迷对于赞助商，有超过90%以上的球迷会对品牌记忆深刻。

　　TCL作为其中一支板球队的赞助商，正在印度本土延续着创新惯性，这与TCL在印度所传递的品牌理念是一致的。拼搏、激情，在充满挑战中实现自我价值，用创新马拉松精神不断超越自我。

　　最近几年TCL在印度市场的表现力与品牌表达力非常成功。即使今年上半年在疫情严重情况下，TCL销量在印度同比增长超过60%，显示出极好的抗跌性。

　　对于TCL而言，抗跌性意味着消费者对品牌理念的高度认同。赞助板球赛事的重点，不在于赛事本身，而在于向用户传递出的理念，以及为通过为用户创造需求拉近与他们的距离。

　　毫无疑问，TCL在印度取得阶段性成果，是品牌表达力的具体体现。如果从印度市场的特征看，解除消费者的阻力，必须要让他们意识到品牌能解决他们的痛点，能给他们带来不一样的体验。

　　包括Anshul资深球迷在内，在他们的眼中，TCL是一个本土品牌。因为只有本土品牌，才更懂得本土文化，才更懂得消费者需要什么。所有的环节产生的连贯性，最终能成功吸引消费者。

　　本土化不是一蹴而就，是一个长期的过程。其中包含文化的、设计的、理念的、服务的等多种要素。归根结底，TCL本土化的成功不是靠外部的驱动，而是通过组织形式、产品形式、表现形式等，是用户自发给TCL的一张标签。

　　TCL赞助板球赛事，让更多的年轻人有共鸣。真正成功的品牌一定不是源自品牌本身，而是品牌主张和表现力让更多的人有代入感。简单地说，这种代入感是消费者读懂了TCL，而TCL同样读懂了这些年轻人。

　　2亿人次通过视频观看TCL赞助球队的第一场比赛，这是一场载入印度板球比赛史册的比赛。TCL见证、亲历、参与了这种变化之后，他们的生态圈战略再延伸。

　　把文化、理念以及洞察力当生态圈中重要的一环，第一场板球比赛，印度板球球迷给TCL打出满分。

　　在疫情下看TCL印度阶段性成果，球迷给TCL打出的满分，其实含金量非常高。

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