7年商标之争终落幕,乔丹体育与飞人乔丹谁赢了?

7年商标之争终落幕,乔丹体育与飞人乔丹谁赢了?
2019年10月23日 11:57 新浪网 作者 七号网

上周,最高人民法院审结了乔丹公司与迈克尔乔丹的商标诉争案。自2012年迈克尔乔丹提出诉讼到现在,已经过去7年之久。

【“乔丹”商标争议不休,法院终判未侵权】

乔丹体育最初还叫“丹桥”,于1991年注册“丹桥”商标,2000年将公司名称改为乔丹体育,并推出了一系列“乔丹”篮球鞋。但这个“出生”于福建的国产品牌运动鞋,却一度被国人当成是耐克旗下的Air Jordan 乔丹鞋,商标上看,也确实有一定的相似之处。

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2012年,NBA球星迈克尔乔丹以“争议商标的注册损害其姓名权”为由,将乔丹体育告上法庭,请求注销其78个相关商标。商标评审委员会裁定驳回申请后,迈克尔乔丹提起行政诉讼,随后双方打起了长达7年的官司。

10月16日,最高法院经审理后认为,乔丹商标没有体现迈克尔乔丹的个人特征,不具有可识别性,不构成损害肖像权。乔丹体育最终保住了自己的“乔丹”商标。

【过了撤销时效还想撤销?难!】

从消费者的角度来说,乔丹体育确实“蹭”到了迈克尔乔丹的热度,利用乔丹当年如日中天的名声顺利打开了市场。但为何最高法判决未侵权呢?说两个重点。

其一是乔丹体育的经典logo。

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迈克尔乔丹认为这个剪影侵犯自己的肖像权,明眼人一看也确实会认为该剪影就是迈克尔乔丹经典的投篮场景。但是在法律意义上来说,剪影没有露脸,很难被定义为“肖像”,“没有体现个人特征,不具有可识别性”,因此不认可该商标侵犯了乔丹的肖像权。

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其二是乔丹体育注册的“乔丹”文字商标。

7年中,迈克尔乔丹并非没有胜诉过。2016年,最高法判决迈克尔乔丹对于“乔丹”两个汉字有在先权利,从而裁定撤销乔丹体育的3个中文汉字的“乔丹”注册商标。然而被撤销的3个商标均是乔丹体育新注册的防御性商标,分别注册在第25类、第28类和第32类上,其在主营业务上使用的4个最主要商标,都在判决中得到了维持。

主要原因在于,乔丹体育早在2002年就注册了“乔丹”文字商标和对应的图形商标,而商标的被撤销时效是五年,迈克尔乔丹直到2012年才对“乔丹”商标提起诉讼,早已过了撤销时效。

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【赢了官司。输了时间】

若说这场纷争对乔丹体育最大的影响,无疑是成为其IPO路上的最大绊脚石。乔丹体育本计划2012年3月底挂牌上市,却因为在当年2月被迈克尔乔丹告上法庭,导致未能如愿上市。

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彼时,业内一度认为乔丹体育很有可能成为中国第一家登陆国内A股市场的体育用品企业,然而7年过去,安踏、李宁、特步等等纷纷上市,乔丹体育还在苦苦等待……

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