天苍苍，野茫茫，风吹草低见牛羊。内蒙古自治区草原的美景与物产自古令人流连。如今，这里的农牧民会告诉你，清风送来的不仅是牧草的芬芳、浓郁的奶香，更传播着本地品牌的独特魅力。记者日前参加商标注册便利化改革提质增效体验行采访，看到在商标品牌的带动下，内蒙古自治区营商环境持续优化，改革红利惠及创业者、农牧民以及广大企业的生动实践。

　　“羊煤土气”谱新篇

　　过去人们常说，“羊煤土气”（羊绒、煤炭、稀土、天然气）是鄂尔多斯的经济支柱。如今，多彩的商标品牌、迸发的创业热情，正为当地注入新的活力。

　　刘海齐眉的短发，粗粗的黑框眼镜，弯成月牙的笑眼……创业者王蕾手中的这件图形商标，与她本人如“孪生姐妹”般相似。在烤牛肉、涮羊肉“遍地走”的鄂尔多斯饮食市场，正是这件小蕾鸡爪爪品牌征服了当地人的味蕾。

　　“商标成功注册，是我创业之路的里程碑。”王蕾说，大学毕业后，她在多次创业后抓住商机，烹制出揉合当地和外地口味的鸡爪，在消费者中一炮走红。

　　2017年3月，经原工商总局商标局批复，鄂尔多斯市商标受理窗口正式运行。王蕾听说后，马上跑去咨询，一打听，注册流程清楚明了，一件商标受理费用仅300元。在工作人员指导下，她很快填写了第一份商标申请书。

　　小商标撬动大市场，如今小蕾鸡爪爪已注册3件商标。“有了品牌，我们就不怕被人仿冒了。消费者认得这件商标，就认得了我。”王蕾笑着说。

　　“商标受理点的设立，为本市企业发展、大众创业提供了便利化条件。”鄂尔多斯市市场监管局局长韩玉光说，“商标注册申请人普遍反映办事成本降低了、时间缩短了，大家办企业、创品牌的积极性越来越高。”

　　截至目前，鄂尔多斯市商标注册总量达29206件，全市拥有地理标志证明商标10件。鄂尔多斯细毛羊肉、准格尔糜米等地理标志证明商标先后诞生，其中鄂尔多斯细毛羊肉地标年创经济效益达7.6亿元，带动当地60%以上农牧民稳定增收。

　　深挖“天赋”助品牌

　　黄河九曲，唯富一套。地处河套地区“黄金种植带”的巴彦淖尔市，以往受制于小、散、弱的传统农牧业模式，导致优质农畜产品难以闯出市场。

　　2018年6月，巴彦淖尔市政府委托市农牧业产业化龙头企业协会，向国家知识产权局商标局提交了天赋河套、河套农耕等75件集体商标注册申请。

　　商标局依规启动绿色通道，加快审查工作，极大缩短了天赋河套系列集体商标注册时间。2018年9月，巴彦淖尔市首个由政府背书的农产品区域公用品牌——天赋河套正式发布，当地优质绿色农畜产品有了共同的名字。

　　三胖蛋瓜子是首批入选天赋河套农产品区域公用品牌的产品之一。2019年，三胖蛋瓜子在第十六届中国国际农产品交易会上荣获金奖，目前已和全国上百家重点经销商、电商网站建立了合作关系。

　　“我们围绕打造天赋河套区域公用品牌战略，对市场主体新注册商标实施政策扶持。”巴彦淖尔市市场监管局局长赵永君说，“市场监管部门广泛宣传品牌建设对企业发展的重要性，深挖地方特色产业商标资源。”

　　目前，天赋河套农产品区域公用品牌共授权12家企业用在53款产品上。在品牌引领下，当地农畜产品生产加工企业不断涌现，农村牧区第一、二、三产业加快融合发展。

　　2019年，巴彦淖尔市销售收入500万元以上的农畜产品加工企业达291家，实现销售收入94.8亿元，天赋河套品牌授权产品普遍溢价20%至50%。在内蒙古自治区2019年盟市营商环境评价报告中，巴彦淖尔市位列第一。

　　“乳都”走上快车道

　　在有着“中国乳都”之称的呼和浩特市，蒙牛、伊利等品牌在当地已成为一种生活符号，滋养着草原人民。

　　从1993年6月在呼市工商局登记注册，到如今乳业基地遍布世界，伊利品牌一路走出草原。在国际品牌价值评估机构Brand Finance公布的“2019年最有价值食品品牌50强”榜单中，伊利位居全球第三。

　　走进生产加工车间，伊利产品在生产线上快速流动。安慕希、金典、QQ星、金领冠、畅轻、巧乐兹等产品包装上的一件件商标，支撑着伊利不断前行。

　　伊利集团知识产权总监徐立群表示，得益于呼市良好的品牌发展环境，2019年伊利集团商标申请量及获准注册量在同行企业中均名列前茅，这为企业布局海外市场奠定了基础。

　　从“独角戏”到“大合唱”，“中国乳都”商标品牌战略的实施布局已经跨出乳制品行业，迈入整体性规划统筹阶段，成为市场主体发展由“量”转“质”的破题之钥。

　　呼市市场监管局以生态保护、民族经济、地理标志等特色品牌建设为抓手，打通商标注册申请“最后一公里”，蒙草、泰利达、赛罕南瓜等后起之秀品牌相继诞生。

　　疫情防控期间，呼市商标受理窗口大力推行网上“零见面”受理方式，上半年商标受理量不降反增，较2019年同期增长41.7%。

　　“对急需恢复生产而资金不足的中小微企业，我们开辟了知识产权质押登记绿色通道，支持融资企业快速获得贷款。”呼市市场监管局局长苏云喜介绍，目前窗口已受理商标专用权质权登记13件，担保债权金额共计1.78亿元。

　　截至今年7月底，呼市有效商标注册量达64335件，商标申请量、注册量稳居自治区第一。在这片生机勃勃的草原上，商标注册便利化改革正铺就一条绿色高质量发展的康庄大道。

　　□本报记者 李 晶