现如今，很多品牌似乎都在“渡劫”，不少老品牌也遇到了发展“瓶颈”，试图突破，但是却难以改变现状，只能选择“倒下”了。近日，一代服装巨头，真维斯传出破产清算的消息，让不少人为之一震，到底是怎么了?

　　1月15日，根据外媒报道，真维斯澳大利亚公司宣布进入自愿托管程序，开始破产清算。可能在很多人的印象中，真维斯是国产服装品牌，其实真维斯的发源地是在澳大利亚。

　　真维斯在澳大利亚有146家门店，近1000名员工，而如今真维斯澳大利亚公司宣布破产清算了，那么这千名员工也将被解雇，面临失业。

　　1972年，真维斯在澳大利亚开设了服装连锁店，主营休闲服装。1990年，来自于旭日集团的杨钊和杨勋兄弟收购了澳大利亚主打牛仔系列品牌真维斯，带领真维斯进军中国内地市场，没想到一发不可收拾，真维斯不仅顺利打开了中国市场，而且风靡一时。

　　相信，在很多人青少年的时期，都有真维斯这一服装品牌的陪伴，从某种意义上来说，真维斯已经承载了一部分人的成长记忆。如今，真维斯却在国外破产清算了，那么国内市场呢?据悉，国内市场并不会受到影响，但是，真维斯在国内的发展，也并不如之前，那样顺利了。

　　环球时报报道称，截至2019年，真维斯在中国20个省份开了2000多家连锁店。但是，2013年以来裁员6000多人、关店1300多家、业绩下滑65%。

　　1974年，杨钊、杨勋在香港创办了旭日制衣厂，主要是给人代工生产牛仔裤，从而赚到了第一桶金。后来，通过收购真维斯，想要在中国休闲服装市场中，占有一席之地，而在真维斯刚来到中国的时候，确实是获得了不少消费者的青睐。

　　真维斯1993年进入中国内地，在上海开设中国大陆第一家门店，由于价格亲民，质量也还说的过去，所以让很多消费者都能够接受。2004年销售额突破18亿，成为服装行业的佼佼者。2012年，是真维斯在中国市场最高光的时期，营业额达到49亿。

　　然而，好景不长，业绩就出现了连年下滑，2017年，内地营收仅剩16亿，并且还出现了亏损，因此，从2013年之后，真维斯似乎就陷入到了“亏损、关店”的怪圈中了。

　　如今，看到真维斯的本部澳大利亚公司已经申请破产清算了，真维斯，曾经的服装巨头，却沦落至此，令人唏嘘不已，其实，真维斯的遭遇并非个例。近年来，服装行业也正在面对很多考验，很多服装品牌由于创新不足、高库存等问题，都逐渐退出了舞台。

　　服装行业更新换代的速度太快了，而真维斯走到这一步的背后，也有种种原因，比如电商冲击、款式老旧、产能过剩等等，因此，真维斯的遭遇，值得深思。