疫情期间,谁是真正的顶级流量?
肖战?蔡徐坤?都不对。真正的答案是:高晓松。
过去两个月,高晓松让中文互联网的用户感受到了什么叫缘分。
无论何时,无论何地,高晓松都能带着“凉州大马”与你偶遇,让每个人都知道,他最近代言了一款正版光荣《三国志》授权手游:《三国志·战略版》。
过去的两个月,很少有人没跟高晓松的大脸打过照面。
据不完全统计,疫情期间我与矮大紧老师相遇至少200次。
各平台搜索“高晓松 三国”,网友们对于高晓松的厌恶,隔着1080P的屏幕都能感受到。
高晓松是真正的互联网游击队,你永远料不到他会从哪个犄角旮旯蹦出来。
哪怕是沉迷乡村爱情的老人家,也难敌晓松老师的流量攻击。
有时你甚至会怀疑,这广告是不是加上了人工智能。
哪怕是你在吐槽它,它也能迎难而上,让矮大紧老师糊你一脸。
被高晓松支配的恐惧,并不限于微博。知乎、虎扑等社交平台,同样有高老师摇着扇子的身影。
为了团结一切可以团结的力量,高晓松发动对直男聚集的虎扑步行街的进攻。
面对层出不穷的广告,JRS虚晃一枪,夸奖一番广告真逗之后,徐徐打出“下次一定”。
知乎er则保持一贯的高逼格,从用户心理和市场投放角度一通分析。
他们认为,高晓松会选择在反高晓松基地知乎投放广告,正是利用了群众的逆反心理。
妙啊,实在是妙。
不满者,将公厕广告与之做类比,哀叹逼乎药丸。
更多人则是产生了莫名的疑问。
做人“不止眼前的苟且,还有诗和远方”的高晓松,咋也参演牛皮廯手游广告了呢?
难道真的是大家想象得那样,高晓松恰烂饭恰到脸都不要了吗?
但仔细研究一番我发现,其实高晓松是在下一盘大棋。
吐槽归吐槽,看多了高晓松的《三国志·战略版》广告,我竟然有些许上头。
开屏一张大脸,剩下全靠嘴侃。身为中华演艺圈知名老前辈,松松毫不吝惜自身形象。看着高晓松在镜头前卖萌耍贱,一瞬间有点岳云鹏附身的感觉。
作为半职业说书人,高晓松充分利用了自身这一优势。镜头前稳稳一坐,拿起标志性的折扇,高晓松化身村口讲古老伯,跟你侃侃而谈古代军事中地形的重要性。
如果不是扇子上的《三国志·战略版》广告过于醒目,我甚至以为这是最新一期《晓说》。
文案部分,《三国志·战略版》也可圈可点。
凉州大马,横行天下,一句顺口溜就带出了游戏的兵种特色。
还能用小人书给你讲讲,吕布辕门射戟的故事。
看到结尾时,我还细心观察了一番,发现封面上的晓松老师,居然加了层磨皮瘦脸滤镜。
为了卖游戏,一向以天然不修饰示人的晓松老师,居然也会注意起颜值来,实在难得。
在好奇心诱使下,我没忍住下载《三国志·战略版》一探究竟。
还没进游戏,光荣特库摩的商标便已跳出,彰显了《三国志·战略版》的纯正血统。
打开游戏,简洁的画面更是赢得好感。
经典的格子地图,水墨风格人物立绘,继承了《三国志11》的光荣传统。至少在游戏画风上,《三国志·战略版》就已经超过了不少换皮手游。
如果不满足,你只需对比一下成龙大哥代言的《一刀传世》,恨不得把满屏充值入口怼你脸上的吃相,就知道什么叫良心游戏。
△ 没有比较就没有伤害,成龙大哥被KO
据我观察,不少《三国志》系列玩家,对《三国志·战略版》评价都还不错。
除了画风优良,游戏对于历史还原度和细节的把握也是一个原因。
就拿游戏中诸葛亮的特殊兵种“无当飞军”来说,这并不是凭空臆想的,而是在地方志《华阳国志》中有过记载:亮移南中劲卒,青羌万余家于蜀,为五部,所当无前,号为飞军。
事实上,这种对于史实和细节的把握,一贯是光荣《三国志》系列的精髓。
只是这么多年过去,光荣特库摩恐怕自己都已忘却曾经有过的优良传统。
而《三国志·战略版》作为光荣《三国志》系列的手游版,却重拾不少精华部分。
唯一让玩家诟病的,可能就是游戏中的氪金系统。
从游戏本身来说,尽管《三国志·战略版》没有到“没钱玩你麻痹”的地步,但零氪金就只能沦为人肉NPC的境地,还是让不少重度玩家忍不住吐槽一番。
不过,说到氪金,松松可能就要笑了。
做游戏不赚钱,难道用爱发电啊?
00后可能很难想象,《三国志》系列曾经多辉煌。
在那个没有Steam,也没有PS4的年代,蹲坐在xp系统的大屁股显示器前,啃着西瓜偷摸玩几回合盗版《三国志11》,成为不少80、90后最美好的夏日回忆。
时至今日,《三国志11》发行已经14年,三国志系列也迭代到了14,但在玩家们心中,《三国志11》标志性的淡绿水墨画面,依旧是无法磨灭的回忆。
但遗憾的是,尽管《三国志》系列属于经典,销量却格外惨淡。
就拿最受玩家推崇的《三国志11》来说,全球销量也不过才11万份。
这跟《三国志11》生不逢时有关。
在它主要发行地日本,当时最流行的是《真·三国无双》这类快节奏割草游戏。
而《三国志11》这样的纯战棋游戏,在当时看来无疑是开了历史的倒车。再加上刚发布的初代版本bug如云,《三国志11》遇上销量大暴死。
中国玩家虽然对《三国志11》好评如潮,当时根本没啥渠道购买正版游戏。
等到中国游戏市场开始引进日本正版游戏时,三国志系列早已经跟着光荣特库摩一起,江河日下,苟延残喘。
现如今,还能挤进主机玩家市场的光荣特库摩游戏,恐怕只剩下了《仁王2》。
按理说,《三国志》系列本该就这么一路没落,供老玩家凭空吊唁才是。
但让人没曾想到的是,这款上古游戏在2018年,却意外与中国真·土豪玩家阿里搭上了线。
阿里和光荣初相遇时,可以说是一对难兄难弟。
2017年9月,阿里游戏事业群成立,成为阿里大文娱下的一枚大棋。
阿里做游戏,对标的自然是老对头腾讯。但背靠着阿里这棵大树,游戏事业群硬是没有起飞。成立两年时间,除了拿下《旅行青蛙》版权之外,几乎毫无水花。
非行业内的人,可能都不知道阿里游戏这个存在。
去腾讯做短视频,去阿里做游戏,一度是传说中的中文互联网两大天坑。
可能有人要问了,这跟高晓松又有什么关系呢?
这就有所不知了。高晓松除了擅长吹水搞音乐,人家还是阿里娱乐战略委员会主席,正儿八经的阿里大文娱高管,游戏部门名义上也是受他领导的。
说到这儿,高晓松猛推《三国志·战略版》也就不奇怪了。
其实早在《三国志·战略版》刚上线时,高晓松已经毫不掩饰地透露过了,这是“我们阿里文娱自家”的游戏。为了自己家的游戏卖力打广告,那不理所应当吗?
有理由怀疑,阿里买下《三国志》游戏版权,背后就有高晓松的推动。
毕竟,《三国志》这么有年代感的游戏IP,没体验过的人还真不一定懂它的好。
高晓松担任的大文娱主席一职,主要业务之一就是利用高晓松的海外经验,帮阿里大文娱开拓海外市场,搞文化产业上的投资。
△ 阿里投资《绿皮书》,背后推动者之一便是高晓松。
至于高晓松本人,也早在《晓说》中讲过自己跟《三国志》的渊源。
高晓松日语说的咋样我不知道,《三国志》老玩家的身份是坐实了。
不得不说,高晓松老师除了骚话多,投资眼光也挺准。
《三国志·战略版》上线后,一直不温不火的阿里游戏,一跃跻身全球手游收入前十。
根据Sensor Tower统计,《三国志·战略版》上线半个月,玩家数就超过300万。仅2019年10月,预估收入就有3.6亿,呈现爆炸式增长,直接占阿里游戏收入8成以上。
曾经销量惨败的《三国志》系列,终于在中国市场找回了尊严。
阿里游戏也实现咸鱼大翻身,将三七互娱、4399这些老牌友商按在地上摩擦。
一切的真相正如那句话所说,If you wanna know the truth, follow the money
说到这儿,晓松老师不禁嘿嘿一笑。
设计/视觉:文特森