出身贫寒却是学霸一枚，在女子不得入学的社会枷锁下，女扮男装进入学堂，在这个过程中结识了三位性格迥异的好友，展开了一段啼笑皆非的“学堂生活”。作为一部青春古装剧，《漂亮书生》在经典“梁祝”故事设定下，融入了各种年轻化元素，让其这个暑期表现亮眼，成为当下热门的清爽消暑剧。
开播首周，上线不足19小时，爱奇艺站内热度突破7000；登上爱奇艺飙升榜、微博剧集热播榜、猫眼网络剧全网热度榜等多榜TOP1，抖音剧集榜TOP3。并且从骨朵数据可以看出，19-34岁对的年轻受众占了75.7%。由此可见，《漂亮书生》在一定程度上实现了在年轻群体中的占位和破圈。
《漂亮书生》受众分析
这背后既是《漂亮书生》内容本身的能打,同时也是爱奇艺一直深耕垂直内容，持续发力青春内容赛道，输出符合年轻受众内容的表现。
那么什么样的内容更能引起当下年轻人的共鸣，在年轻群体中实现破圈？如何精准把握年轻观众日益多元的审美趣味？对于青春“古装”类型剧的发展，爱奇艺铆足功力打造的《漂亮书生》，为这一类型剧提供了什么新的思路呢？
当下，90后、00后已经成为了网络用户与视频网站受众的主流，古装剧作为重要的剧集类型，如何在大环境下，进行创新性年轻化表达，创作更符合现代年轻人的审美诉求，能够引起他们情感共鸣的作品，成为这一类型作品重要的议题。《漂亮书生》可以说是一个值得探讨的重要样本。
一方面，古装外壳、现代情境，拉近与观众的距离。这部作品在古代设定下，融入了诸多现代场景和元素，如雪文曦（文彬）一登场便亮出自己“金牌代笔”的身份，甚至因撰写言情小说而收获满满人气，受到粉丝的追捧，把 “文彬”放在现在也是坐拥百万粉的粮仓大大，古代情境与现代现实无缝对接，让观众在观看过程中毫不费力。
此外，作为一部古装学堂剧，《漂亮书生》展现的打小抄、找替考、看小说……这些现代校园剧的典型元素出现在一部古风剧中，让观众在作品中似乎看到了上学时候的自己。
在符合故事设定的基础上，现代情境的融入，能够在迅速拉近与观众的距离，让观众不觉得那么“遥远”，一定程度上有助于作品更接地气。不过这个过程中，也需要把握好度，尽量实现与作品风格相匹配、无缝融合。
另一方面，“女扮男装”经典叙事中，强化喜剧风格和甜宠元素。《漂亮书生》的主线是雪文曦女扮男装入学救弟，关于女扮男装，此类题材经久不衰，我国早期经典“梁祝”故事也是在这一设定下展开。《漂亮书生》在这一故事主线之下，强化了“喜剧”风格和“甜爱”元素，让故事更加好看。
女扮男装，进入都是男子的学堂，如何以女子之身与室友相处，如何巧妙展现自己身为女子的情感，为这部作品增加了诸多笑点，也让观众在“是否会被发现”的好奇中，不知不觉跟着剧集走。比如在最新剧情中，风承骏喝醉，已然对其倾心的雪文曦询问：“你看我像女子吗”， 风承骏“仔细看，像，不过你就是我彬弟，别怕别人说，长得清秀又不是你的错”等这样的对话，让我们莞尔一笑。
喜剧元素融入人物建构，与故事推进紧密结合，成为这部青春古装剧的一抹亮色，让剧中人物形象更为丰满、立体，也让观众在观看过程中多了几分乐趣。
此外，当下年轻人在压力之下，“磕糖”已成刚需，这也让甜宠剧成为了市场的重要类型。在这方面，《漂亮书生》将小甜蜜融化进细节，撒糖于无形。开播第一、二周的剧情除了交代故事大背景之外，还对人物的感情线进行了着重铺陈，女扮男装的设定给了他们更多的情感空间，风承骏和雪文曦的山洞咚、柜咚种种互动，让观众磕得到糖、却又替他们着急。
剧集市场不断变化，观众的喜好也在更迭，考虑到大环境和受众审美，作品也更能更与受众产生共振。
这几年，相比较单一的人物，群像戏在话题覆盖度，故事丰富性方面愈加展现出其优势来。然而群像人物的构建并不简单，容易陷入过于扁平和标签化的极端。
《漂亮书生》群像角色塑造或为提供一些借鉴和思考。三男一女的群像人物非常典型，在他们身上，可以看出每个人的“来处”，性格、动机并不是凭空出现，而是有一定的家庭、社会环境的影响，只有故事里的人物充满了真实的人性，观众才能透过荧屏看到自己，产生共鸣，相信他们输出的价值。
雪文曦虽然文采卓然，却出身贫微、疲于生计，因此只能阴差阳错女扮男装进入学堂，也是为了能“出名赚钱拿补贴”，像极了为养家糊口拼命奔波的当代社畜。可以说她代表了大部分普通人的现况——缺乏原生资本、独立、却乐观，这样的形象让剧粉有十足代入感的同时，也暗合了很多正能量寓意。
风承骏，作为学霸，官二代，是中规中矩的模范生，能在考场上直言举报舞弊行为，也能为了文彬的才华大胆举荐，看似冷冰冰的他实则是个热心肠，年纪轻轻却有着心怀家国的气度，不断鼓励雪文曦冲破阶级，未来出仕做官造福百姓，让这部青春古装剧增添了更多热血和励志，感染当下的年轻人。
此外，雨乐暄和雷泽信的人设也非常有意味，一个是一个经商天才，假扮贵族混入学堂，身份曝光后勇敢面对世俗目光；一个是校霸，好勇善斗，为查明兄弟死因而四处奔波。他们都在“云上学堂”经过历练以及好友的陪伴，最终成为更真实、更好的自己。
可以看到，《漂亮书生》中每个人物都有其特殊的价值，通过他们的故事在输出一些能够感染到当下年轻人的观点，并不是单纯的“功能化”人物。全剧探讨的年轻人的“情感选择”“人生价值实现”等众多议题，这既是剧中色面临的问题，也在一定程度上与时代情绪相应和。
如“男女平等”议题下，青年人的勇于争取何奋斗。该剧时代背景架构在汉唐之间，门阀士族对教育机会的垄断、女子不得入学的社会枷锁，两大问题成为了剧情的铺垫与推动力。剧中多处都在探讨，在女性被定义的特定时代下，年轻人对于应有权利追求的努力和付出，如剧集中千金小姐拜说书先生为师，提出了“什么女子不能上台说书”的叩问，并表示了“男子能做的事情，女子一样能做好，并且还能做的更好”的想法，即使争取这样的权利，与根深蒂固的陋习作斗争，“要付出鲜血和生命的代价”。
此外，该剧也探讨了在感情中，“门当户对”与“志趣相投”，到底什么最重要，通过风承骏与千金小姐的感情支线，他强调未来的良人“一不看门第，二不看样貌，她应该有独立的品格”，这也为其后来与雪文曦志趣相投、心心相惜的感情线埋下伏笔。
近几年，二次元与传统文化跨界形成“古风”已成为当下年轻人追捧潮流，古风满足了青少年的民族认同感，也体现他们对生活仪式感的需求。作为一部古装剧，如何打造符合现代观众审美和喜好的古装剧，这对作品的制作提出了更高的要求。
《漂亮书生》主要从以下几个方面缔造符合新时代标准的古装剧。
雕细节：虽然是历史架空作品，但是为了更贴合汉唐文化，《漂亮书生》制作团队花费大量精力查阅文献资料，考究文化细节与古代常识，为的就是精雕剧本细节。
如在礼仪方面，除了行走坐卧交际沟通的基础礼仪，礼仪指导张晓龙特别设计了祭孔拜师这样的仪式场面，其中引入了一批舞蹈演员礼乐祭孔，以“净”（仪容）“静”（肃穆）“敬”（礼拜）三道关的设计，和三重门依次打开请出孔像的画面，将古代文化礼仪中的重要一项行云流水地落在了《漂亮书生》中。还有角色雨乐暄，为了体现这个人物的不羁，张晓龙为他设计的一个个人特点是玩扇子，通过不断的练习，演员毕雯珺也将扇子在手中玩得翻转灵活，十足贵气。剧中多处细节都有据可依，对于古代文化从多方面进行了“还原式”呈现。
建体系：《漂亮书生》主打古装学院风，在服化道、礼仪等方面，都力图打造一个风格、审美统一的作品。如在剧中占比很大的学堂服看似简约却深藏“学问”，自《诗经·郑风》的名段“青青子衿，悠悠我心”中提取“青”即靛青（蓝色），呈现“青衫”的概念，将书卷气真正藏在日常里。此外，外圆内方的场景、浓淡相宜的色彩，都让观众感受到了传统文化之美。
造意境：“景中有情，情中有景，情景交融”，意境是文艺作品都力求能达到的境界。对于古装作品来说，如何在古代美学体系下，创造出与故事情境交融，让观众沉浸其中的“氛围”，成为其更高的追求。在这一方面，《漂亮书生》特别聘请了著名美术指导韩忠，大到实景搭建、小到石板青苔， 韩忠团队都围绕“现代古风理念”进行雕琢，彰显出剧集对于美学细节精益求精的追求。
通过对服化道以及场景的把控，《漂亮书生》呈现出来的浓浓中国古风美学，在感染国内古风圈层观众之外，也实现将中国古风向海外观众展现的目的，据了解，该剧已在爱奇艺国际版app全球同步播出，英，繁，马来，印尼，越，泰，西，韩，阿九种语言翻译字幕同步上线。可见，承载着传统文化美学的古风作品，在拥有一定影响力之后也能够为文化输出做出积极的贡献。
无论市场如何发展，内容都是重中之重。对于平台来说，在扩充内容库的基础上，垂直深耕，拥有差异化内容，更能够实现用户最大范围覆盖和精准投放。
进入暑期档以来，为满足年轻用户集中观剧的需求，爱奇艺精准洞察用户的兴趣爱好与价值取向，不断推出差异化多元化的精品剧集。
继悬疑短剧集《隐秘的角落》和国娱行业剧《怪你过分美丽》以高口碑和高热度拉开暑期档的序幕以来，爱奇艺不断补充优质精品，持续吸引年轻用户的关注。悬疑冒险题材系列自制剧《河神2》、古装青春校园剧《天舞纪》、年代传奇剧《小娘惹》、当代传奇冒险剧《重启之极海听雷》、都市励志成长剧《二十不惑》接力上线，实现了青春、悬疑、情感、传奇等多个题材类型的全覆盖。
在爱奇艺长期占据优势的青春内容赛道，平台持续以优质内容加码，不断开拓“青春+”细分品类。《漂亮书生》将古风言情和青春校园两大元素，打造“青春+古装校园”全新类型，同时通过贴近现代年轻人的生活和审美诉求，达到与年轻人同频共振，为古装这一成熟类型进行创新和突围提供了可参考的案例。
