作者|蔡 冉

　　穿过俄古典主义风格的长廊，在上海展览中心的南广场内，多部待播电视剧巨幅海报伫立场内。6月的第二周，第27届上海白玉兰电视节如约而至。

　　作为本届上海电视节的重要板块，电视市场在上海展览中心吸引了华策集团、新丽传媒、完美世界影视、SMG等来自全国超过160家影视制作公司、播出平台、拍摄基地和技术展商等行业人员汇聚于此，设立展台。

　　不过数娱君也同时观察到，受疫情的持续影响，影视行业的复苏仍需时日。相比疫情前，2019年时的第25届电视节共有276家参展商汇聚上海，今年展商数量有较为明显的减少。除了一些知名影视公司外，不少中小机构选择在由上海市广播影视制作业行业协会，以及中国广播电视社会组织联合会电视制片委员会牵头的联合馆内，设立简易展台。

　　“工作都在场外嘛，尤其受去年疫情影响，很多合作伙伴、老客户选择平时通过电话、微信、邮件来谈业务。电视节的平台如果能够达成一些合作意向自然是最好的，即便没有也是给了我们老友聚会的机会，让大家在一起讨论分享些有用的信息。”华策集团的一名参展人员向数娱君坦言。

　　后疫情时代，电视市场的展台量和人流量不仅仅是行业复苏直观的风向标，在电视剧交易流程更偏线上化后，展会留给影视机构的意义或许需要一次重新的定义与思考。

　　后疫情时代下，难得的行业线下交流契机

　　人流很难在短时间内恢复到疫情前的水准，这是今年大部分展商的直观感受。

　　“往年也有过来（电视节），今年人数确实有减少一些。”

　　“开幕当天人多一点，后面两天还是比较冷清的。”

　　“以前的话会有海外客户来，但现在海外疫情形势严峻，这部分的人流就几乎没了。”

　　在为期三天的走访中，多家影视机构向数娱君表达了“后疫情时代”下，对于线下展会的看法，展商们将电视市场视作影视行业线下沟通的平台，而交易性则大大弱化。“见面交流”成为大家来电视市场展台的默契共识。

　　完美世界影视的一名参展人员表示，“合作的机会有可能会发生，但具体的，每年都办，每年都来，实际上大家已经建立联系了，更可能是大家在中国不同的地方，刚好聚在一起见面交流。”

　　其实，展会线下交易功能的削弱已经存在了挺长一段时间，如今与其说参展是为了宣传和交易，倒更不如说是搭建一种充满仪式感的日期里，方便行业内部人员互相交流、聚会的机会。

　　“可能是疫情的关系吧，大家这两年更加适应了线上的交流，并不一定咱们面对面才能做这个合约交易，更多是大家交流一些信息。还有就是因为疫情断了两年了，大家一直没有见到面，疫情之后比较集中的一次电视行业的聚会，可能就是给大家一个机会，见见面，聊聊自己的变化发展，还是挺有意义的。”一位新丽传媒的工作人员告诉数娱君。

　　“也不是说完全要在展会上做交易的，展会以后的追踪、落实，还需要一个过程。”

　　也有参展商认为，本次电视市场对于一些热播剧的二轮发行仍有意义。一名华策制的作人坦言：“虽然许多剧目开机之初已经确立客户意向，不过那些热播过的电视剧做二轮发行、地面台发行、新媒体版权发行，仍是可以借助电视节的平台加强沟通。”

　　如果没有主旋律剧，很多的影视公司会倒闭

　　对于当下行业热播剧目及未来的布局策略，参展商们纷纷给出了不同的看法。

　　在位于电视市场西一馆入口处的华策，今年设置了巨大的红色背景横幅，主打剧目既有以《外交风云》《绝密使命》《觉醒年代》为代表的主旋律题材，更有以《月光奏鸣曲》为代表的热播都市甜宠剧目。

　　在华策的一位人士看来，现代都市观剧群体比较喜欢，很多观众觉得生活已经这么困难了，为什么还要给自己找压力找虐呢？喜欢看高糖、尤其女生更喜欢这方向，但的确也不只是这方向，口碑向的，推理类悬疑类，怎么跟甜宠结合，或者说把两者比重把控好，是下一步可以去做研究的方向。

　　“现实题材的剧，现在也出很多精品，包括今年的《觉醒年代》啊，前两年的《外交风云》啊，慢慢的去结合到生活，与生活相关的，不一定是讲历史的，讲现在的进步的，讲青年男女的励志的，其实也有很多可看的点，那么第三方面还是传统的大剧，一些大IP的剧，市场检验下来，大IP剧还是受到用户喜欢的，怎么去挖掘故事的内核，或者说能够做一些升华，在原有IP基础上做的更适合电视观看，这几个方面都是在努力的。”上述人士认为。

　　关于参展内容上，新丽传媒则重点放在了《流金岁月》为代表的热播都市情感剧，网文改编剧《赘婿》，还有响应主旋律号召的新开播剧目《叛逆者》等等。

　　新丽传媒发行人员表示：“主流价值观的东西是我们是最擅长做的，不管是小说还是原创的作品，我们还是会挑第一有时代气息的，第二可以给广大观众带来一些思考，希望拍出来的东西它不仅仅是个消费品，还是能对观众来讲有一些触动。”

　　在展会现场，无论是头部影视公司还是其他参展商，都留出了最醒目的位置来展示自家的献礼剧。尤其是以《觉醒年代》《山海情》为代表主旋律题材剧目在今年的白玉兰大放异彩。

　　提及选择主旋律题材为主打的原因，新华影轩（北京）的一位制片人直言：“疫情的原因整个经济不景气，在这种情况下，两个一百年的契机，一个是扶贫，一个是强国题材，一个是复兴梦，遇到这种题材，是大的社会氛围，需要这种题材，也有市场。主旋律题材实际上是救了大家，如果没有主旋律剧，可能还会有很多的影视公司要倒闭。”

　　“一个是政策，因为我们有大的政策，这样的剧做好了能够拿到各种优惠政策、各种地方的补助，还有很多公司愿意去参与，融资也相对容易一些，可以相对把体量做大。另一个其实现在是整个行业洗牌的过程，像我们这种国企老牌公司，如果不抓住这根救命稻草，我们就没有什么可抓了。”该制片人略带苦笑的说道。

　　虽然在疫情及行业洗牌的冲击下，不少影视制作公司面临着生存挑战，但口碑时代的导向，也带来了内容深耕或转型的一线生机。充满仪式感的线下电视市场，除了承载行业人士之间暌违的情感交流与共鸣外，也为行业的当下与未来提供了一种观点与视角。

　　寒冬终将逝，静待百花开。