近日，从相关报道中了解到，起亚汽车公司总裁朴汉宇在接受韩国媒体采访时，首次确认了起亚将会在今年更换新LOGO。起亚全新LOGO有望在今年10月份正式亮相，明年起，起亚新车或将全部采用新品牌LOGO进行发布及上市等活动。

起亚换标的做法难免会让人想到，近几年来起亚在市场上的整体表现。其中更换新标更多的是传递出车企转变形象的一种方式，目前像合资车企中大众、丰田、日产、国内车企比如吉利、五菱、一汽奔腾等均采用了更换车标LOGO等方式进行了全新的品牌塑造。

据悉，早在2019年起亚就已完成新LOGO的申请专利，并将新LOGO设计展示在同年日内瓦车展上的一款概念电动汽车"Imagine"上。而据起亚汽车公司总裁朴汉宇表示：起亚全新的LOGO与此前发布的纯电动概念车Imagine上的LOGO设计相似，但细节上还会有所不同。

起亚的全新LOGO仍然以“KIA”的英文演绎，在设计上相比于此前的设计更加简洁，从概念车的LOGO上能够看出，新LOGO或将其中"I"和"A"字母进行笔画共用，去掉了椭圆形的外环，在视觉效果上更加具有设计感。

目前，起亚车型所应用的车标是2012年设计并投入使用的，起亚LOGO自1944年诞生至今，起亚总共更换了6次车标，对于全新LOGO最终会出现在哪款车型上，官方对此并未透露。

2019年，现代起亚集团在全球销量为719万辆，同比下滑了3%，在全球车企排名第五位。在国内市场上，起亚汽车的市场表现一直不温不火，2019年东风悦达起亚累计销量达到289895辆，表现还算是不错。在2020年，东风悦达起亚还将推出4款新车陆续登陆中国市场，其中或将带来全新一代K3 EV、全新K5、新款KX7以及一款还没有正式定名的全新小型纯电动SUV。