近日，曾经植物蛋白饮料的巨头露露公布第三季度业绩。单季收入3.83亿元，同比下滑25.59%，净利润下降3.58%至9695.63万元。前三季度营收下降22.11%至13.8亿元，净利润下滑17.26%至3亿元。

　　利润和业绩都出现大滑坡，并且进入2020年整体态势都不乐观。这一个让股民都操碎心的企业的态势，从来都不乐观！

　　过去的老大，现在却成了老大难！

　　从前身的罐头厂，到1975年研发出第一款杏仁露，开启了植物蛋白市场的统治。在1991年正式向全国推出露露牌杏仁露，1997年上市，可以说一路上都十分顺畅，在最初的发展中，行业内没有任何一个品牌能够对它产生威胁。

　　但是经过20年时间，公司营收一直徘徊在20亿，在2014年之后，开始出现下滑。在疫情的考验中更是一击即溃，业绩每个季度都在下滑，利润更是不断下降。而最让人难以接受的是，从前身到今年70年的历史，杏仁露在市场29年，仍然停留在北方市场，未能南下的市场格局。

　　在六个核桃崛起之后，露露更是不断被拉开距离，过去的老大逐渐成为行业的小透明，甚至成为股民眼中的老大难。

　　此次业绩的下滑，虽然没有对外解释业绩下滑的原因。但是无非三个方向：疫情的影响、销售季节问题、商标案纠纷。这三个问题中，除了疫情属于突发之外，销售季节以及商标案纠纷已经是每年影响销量的主要原因。对第三季度而言，疫情已经得到了一定的控制，市场已经恢复，露露的销量仍然处于下滑，其本身对市场的应对以及掌握能力让人质疑。

　　将近30年时间，携带行业龙头的威势，依然固守北方市场，其业务团队的能力也着实有点儿让人着急。

　　同时相较于六个核桃近几年不断在产品创新上下功夫，露露在研发上仍然停留在“佛系”状态，几乎没有任何的改变，除了包装上的变化之外，产品的升级以及宣传创新等方面几乎没有明显的建树。甚至随着消费升级的到来，其本身在一线、二线市场逐渐弱化，销量大多集中在三级市场之下，并且过度依赖于礼品市场。

　　停滞不前的巨头！

　　徘徊在20多亿的销量，多年不变的新品，甚至股民都在不断提着各种意见，但是这位巨头却丝毫没有向前进的样子。

　　在此次公布的报表中，变化最大的一项应该就是研发费用，从去年同期的1170万降低到了701万，缩水了40%。在2019年，露露杏仁露依然依靠杏仁露一款产品，营收占比达到了99.91%。全面研发支出仅为1368.68万元，占营业收入的0.61%。在这样的比例下，今年再一次缩减，对研发的不重视可见一斑。

　　连续数年利润徘徊不变，市场无以为继的状况下，在研发上仍然在不断缩减，露露从本身上对创新和升级的问题并不敏感。相比较六个核桃而言，虽然研发上一直备受诟病。但是却能清晰感受到变化，新产品的推出，对核桃的解读，本身与核桃之间的故事等等都有些耳目一新的感觉。

　　相比来说，露露就有些不思进取的样子。没有研发、没有产品创新、没有市场开拓、没有过硬的宣传……露露好像已经甘心于现状，在感受到自己明显的弱点的状况下依然没有任何可以看得见的动作，着实让人心急。

　　对于现在的市场来说，每时每刻都有新的产品出现，不断冲击着市场，也许不做就不会出错，减少可能被攻击的机会。但是停留在原地，最终的结果就是越来越多的消费者不买账，被越来越多的品牌超越。在竞争的市场中，不适应市场，唯一的结果就是被遗忘、被超越。

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