整理商周君

　　4月10日，国内饮料品牌元气森林发布致歉声明“一个迟来的升级”。

　　元气森林在其官方微博发布道歉声明称，之前在元气森林乳茶的产品标识和宣传中没有说清楚0蔗糖和0糖的区别，容易引发误解。通过努力，对乳茶做了修正升级，从2月4日起生产的大部分元气森林乳茶和3月18日起生产的全部元气森林乳茶，包装从原来的“0蔗糖 低脂肪”改为“低糖 低脂肪”。从3月20日起生产的全部元气森林乳茶，原料中不再含有结晶果糖。元气森林最后提醒：乳茶有奶所以是有糖的。

　　需要注意的是，有专家指出，“阿斯巴甜、三氯蔗糖和安赛蜜等代糖的甜味远高于蔗糖，但热量为0；木糖醇、赤藓糖醇等代糖也有相当甜度，会产生极低的热量。尽管甜味剂为减脂人群提供多样化选择，但这并不意味着减肥群体可放纵饮用无糖饮料，过多饮用不仅不利于减肥，还可能会引起腹胀、胃肠胀气等不适”。为了健康，专家建议每天保证1.5升以上饮水量，0卡0糖饮料也别多喝。

　　成立于2016年的元气森林，主打 “0糖、0脂、0卡路里”的发展理念，现已推出包括无糖苏打气泡水、乳茶、能量饮料、酸奶等多个系列的饮品产品。

　　元气森林于4月9日完成新一轮约5亿美元的战略融资，本轮融资中出现了新股东华平投资、L Catterton和淡马锡，也包括老股东红杉中国，高榕资本和龙湖资本。其中华平投资是最大新进投资人。本轮融资投后估值达60亿美元（约人民币400亿元），是元气森林自2018年天使轮以来的第六轮融资及第二轮战略融资。2020年元气森林的融资估值约为20亿美元，而本轮融资完成后，其估值达60亿美元，这意味着短短不到一年时间里，元气森林估值暴涨约3倍。

　　据广州日报报道，在行业观察人士看来，其致歉改口的方面恰恰是其产品“人设”所在，或一定程度削弱消费者信心；另一方面，其营收规模仅为20亿~30亿元，而估值却高达140亿元，其“网红饮料”属性下，估值被认为或存泡沫。

　　4月12日新华网微博发布评论称，“0蔗糖”不等于“0糖”。如果不是元气森林关于乳茶的“提醒”，相信大多数消费者至今都难以区分这两者概念。但是元气森林的“提醒式道歉”和红包，并不能抚平消费者的愤怒：“道歉有用吗？我的肥肉不接受道歉！”

　　在“高糖加速衰老、肥胖”的宣传认知下，“无糖”“0卡”“0脂肪”渐渐成为不少年轻人的追求。元气森林因为主打“无糖饮料”，也迅速捕获了众多消费者的心。不曾想，虽然其配料表上写得清楚，广告宣传却玩起了文字游戏，让消费者产生误解。

　　广告法第四条规定，广告不得含有引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。消费者权益保护法也明确提出，不得作虚假或者引人误解的宣传。有过硬的产品，就没必要耍一些“小聪明”。正如网友所言，“文字游戏一时爽，翻车塌房难收场”。