来源：中国电影报

　　文｜郑中砥

　　编辑｜万晓茜

　　5G时代的到来，给文娱产业带来的其中一个重要趋势就是互动视频。

　　这支“狂想交互”版预告一经上线便创造了该片微博指数、百度指数等多个网络热度指标的新峰值，更占据爱奇艺站内影片飙升榜TOP1。

　　相比其他形式，这支互动预告片交互式的新玩法让大家眼前一亮。“皇后乐队该唱哪首歌”、“是否切歌”等问题选项的出现，让用户直接参与到影片当中，切身感受到了不一样的观看体验。“每次打开都有新的惊喜”是观众反馈最多的直观感受。它像是一支发令枪，宣告交互式电影宣发时代的来临，也吹响了视频网站上线影片营销的号角。

　　或许，未来一部影片在以“爱优腾”为代表的视频网站上线时，“互动”将不止于宣发，在创作中、播出中也将给观众带来越来越大的冲击力。

　　无法拒绝的上帝体验

　　如果说“情怀+短视频”已经成为当前院线宣发不足为奇的必备品，那么此次爱奇艺为了《波西米亚狂想曲》上线营销而打出的“互动视频牌”则足以让业内眼前一亮——

　　这种用户基于自身立场或偏好进行选择，参与、影响剧情发展，并因此进入到不同的故事中进行体验，更大程度地提升了预告片本身的信息含量，也为观众带来更多极具参与感的定制化故事走向。

　　随着科技与娱乐内容的结合程度提升，用户对于娱乐体验方式的需求逐渐由单一内容、低频交互，向更多个性化、更高品质以及更多互动体验过渡。虽然当前的互动较为初级，但爱奇艺已经开启了互动视频的全方位探索之旅，创新推出“方法论+工具”。

　　5月初，爱奇艺正式对外发布互动视频标准（IVG），并宣布计划推出辅助互动视频创作的互动视频平台（IVP）。5月底，爱奇艺再度上线“互动视频开放协议”，对互动视频标准进行补充。这一系列举动，意味着，自此之后，互动视频在文娱产业链中将不再是可有可无的游击队，很有可能成为专业化、成熟化的正规军。

　　短短几个月，互动领域的入局者和尝鲜者越来越多。

　　而除《波西米亚狂想曲》的互动预告片外，爱奇艺也在不断探索互动视频新的机会。近期由爱奇艺打造的综艺《乐队的夏天》也正在基于互动视频标准打造互动能力。

　　可以预测，未来以“爱优腾”为代表的视频网站还将把互动视频标准应用在更多内容当中，更加个性化、更加有交互感的内容体验正在前方招手。而在互动技术基础之上，中国文娱产业也将更具魅力。

　　线上线下新玩法

　　对于《波西米亚狂想曲》这样的音乐传记片来说，乐迷与音乐是影片至关重要的两个因素。爱奇艺用交互式预告片实现影片与乐迷间的互动式勾连之余，更通过系列落地活动配合和上线时间点的精确选择，以音乐电影与音乐节的激情碰撞唤起观众的热忱之外，更满足了乐迷心中最深处的仪式感。

　　近日在西安举办的草莓音乐节上，爱奇艺所打造的《波西米亚狂想曲》专属线下景观体验区——Young Blood新血街区，让音乐电影和音乐节来一场完美邂逅。在爱奇艺打造的小型“Live Aid”荣耀舞台体验区，观众可以随时登台感受，跟随皇后乐队重回那一年万人奔腾的体育场。

　　34年前，1985年7月13日18点41分，弗雷迪和他的皇后乐队在七万两千位观众面前唱响了这首《波西米亚狂想曲》，这是皇后乐队生涯中的高光时刻，也是一代人青春开始的时刻。34年过去，2019年6月2日，18点41分。弗雷迪和他的《波西米亚狂想曲》在爱奇艺再现34年前的经典。

　　谁能想到，《波西米亚狂想曲》的制高点出现的时间，不是它夺得奥斯卡四项大奖，也不是它在国内定档上映，而是爱奇艺上线当天。《波西米亚狂想曲》百度指数显示，斩获奥斯卡时这个数字为35169；国内上映期间为88916；爱奇艺上线当天为134220。

　　比拼内容体验

　　在“00后”登台成为新主流观众的当下，“网生代”不再是一个空洞的名词，他们是在电脑、手机、IPAD屏幕前随着《波西米亚狂想曲》尽情摇摆的鲜活个体，是网络力量的持有者。视频网站上线影片的宣发与营销，力求打动的恰是这个庞大的群体。

　　作为国内最早开始进行视频付费的播放平台，爱奇艺在多年的深耕中已经勾勒出了会员用户体量庞大、快速增长的整体态势。

　　数据显示，

　　高品质内容覆盖需要的不仅是财力，更需要眼光与远见。爱奇艺的电影版权合作布局全球，二十世纪福斯、派拉蒙、中影、上影、万达、华谊、博纳、新丽等海内外优质影片公司都与爱奇艺建立了良好稳定的合作关系。这确保了爱奇艺片库的广泛与可持续扩容。而此次针对《波西米亚狂想曲》，诸如互动预告片、音乐节活动等系列动作和市场效果也让行业看到了视频网站为电影市场带来的新的机遇。

　　内容体验是最大的驱动力。无论传统院线、互联网公司还是内容制作公司，归根到底都是内容体验的比拼。除对优质内容葆有足够的耐心与重视，利用科技手段创新，对内容进行创作、甚至是再创作也将会是电影产业寻得的长久之计。显然，爱奇艺正走在这样的路上。