来源：传媒内参—广电头条
文/安哲
在网剧全面崛起的大背景下，观众与影视作品间的距离被快速缩短，一个以口碑为准绳，以内容为载体的良性循环正在逐渐形成。正因如此，对出品方而言，如何将剧集作品的营销行为进一步扩展至创作生产的全环节尤其是前端创作领域，已成为一个新的课题。
在今年Q4的上新剧集中，由优酷、阿里巴巴影业集团出品，湖南广电芒果超媒旗下全媒体内容制作及运营公司芒果娱乐联合出品，敦淇、柳红霞担任总制片人，罗媛媛、刘心椿担任制片人，林妍执导，艾小图担任编剧的《我凭本事单身》，凭借对社会现实议题的深刻洞悉和对作品品质的不懈坚守，成为时下在口碑与市场两端表现得最为亮眼的一部甜宠剧。尽管该剧已经收官，但围绕其颇具借鉴意义的创新方法论，以及背后暗藏着阿里影业敦淇工作室怎样的“制片”逻辑，值得去细细探究。
不止步于高能撒糖
反套路剧情人设开拓甜宠剧新风向
随着甜宠题材的大热，主打高甜、发糖的甜宠剧数量也与日俱增。但随之而来的，也包括题材同质化严重、剧情设定套路化、粗制滥造现象频发等行业乱象。于业内而言，如何抓住甜宠剧治愈的精髓进行产品升级，使其打破因无节制发糖造成的甜腻感，已到了迫在眉睫的程度。而《我凭本事单身》之所以能在播出后迅速出圈，原因也恰恰是因为在此类问题上的突破与尝试。
高冷完美的男神与可爱莽撞的软妹相爱的故事，是大多数甜宠剧的基础设定。但《我凭本事单身》偏偏选择在剧情架构上一反传统类型剧开篇就一见钟情、高能撒糖的浮夸设定，而是以新奇破梗的方式对剧情进行铺垫。男女主角的初相遇，不是充满特写与慢放的一见钟情，女主进池塘，男主先救雕塑而不救女主，既反套路又充满喜感，对主打高甜、梦幻的甜宠剧来说可谓是一次不小的创新和挑战。
在视角选择上，《我凭本事单身》也避免了霸道总裁似的悬浮设定，而以冷门雕塑系为切入视角，放眼大学校园舞台，既满足了观众对新鲜感的需求，又在雕塑创作中凸显了甜宠剧的浪漫情怀，使其在剧情叙事上有着更为日常和鲜活的维度。
在人物设置层面，一个是立志成为雕塑家的钛合金直男学霸秦深，一个是怀揣油画梦的钢铁直女原浅，的确是甜宠剧市场颇受观众青睐的人设。但《我凭本事单身》却没有顺着这样的创作惯性一路沉溺下去，而是以更贴近生活的方式进行填充与丰满，让人物有了观众可以触摸和感受到的真实属性。
无论是开篇女孩子与雕塑掉水里，男主先救雕塑的母胎单身式选择，还是男主面对女孩子告白，不留情面当场拒绝的操作，剧中众多“凭实力单身”的细节呈现，无疑为该剧带来了具象化的作品魅力。与此同时，对篮球赛、食堂、转专业的细致描写，也都为观众追剧提供了更强的可信度与代入感。
寻找与现实的接连点
在创作前端注入市场反馈
随着甜宠剧数量的逐年增加，这一类型剧的竞品之争也变得异常激烈。尤其是在剧集精品化的大趋势下，一部甜宠剧要想成功出圈，就要求出品方不仅要强化剧集品质，还必须不断加强对市场风向的洞悉以及对用户审美的精准把脉，直至将网剧市场端的受众需求融入至前端创作的过程中。
据国家统计局公布的《中国统计年鉴2018》数据显示，我国单身人口已达2.49亿，年轻单身群体数量尤其庞大。作为本剧的制作团队，阿里影业敦淇工作室正是因为洞察到“凭实力单身”这一极具社会群体属性的情感状态，才让《我凭本事单身》凭借更深厚的情感浓度和更写实的呈现形式，在拥挤的甜宠剧赛道上焕发出活力。
根据“凭实力单身”这一群体的年龄特征与所处阶段特性，《我凭本事单身》呈现了多种“凭实力单身”的类型，有信奉爱情会耽误学习，扰乱人生计划型，有不希望对方有一丝不完美的精神洁癖型，也有看不懂异性暗示的迟钝型……事实证明，剧中足够宽泛的抓取视角和情感深度，才是其赢得观众认可的内在成因。在该剧播出期间，“直男直女的恋爱”“凭本事单身”等关键词频频出现在公众话题中，甚至有不少观众表示，“终于知道自己单身的理由了”。
值得一提的是，《我凭本事单身》还融入了不同的朋友相处模式，以及年轻一代更为多元的逐梦方式，从人物心理到年轻人的相处模式、校园氛围等，都更贴合现实中的大学生活，从而让作品整体更能映衬真正发生在当下的现实境遇，这就更容易让观众产生强烈的情感共鸣。而剧中设置的多条情感线也满足了不同观众的观剧喜好，其疗愈效果和潜藏其中的情感厚度，也早已脱离了单纯的甜宠剧就可以囊括的范畴。
多元化运营构建创作闭环
展现商业价值
在这个“酒香也怕巷子深”的营销时代，如何能在“硬广+海报”等物料铺天盖地的常规操作外，以更多的创新玩法去实现更好的宣推效果，也是决定着一部优质作品能否在最短的时间内实现受众关注最大化的重要因素。一句台词成为流行语并不稀奇，一个话题引发观众讨论也并不令人意外，难的是在注意力极易被分散的时代，剧集能从头至尾一直保持高讨论度与正向口碑，且随时都能给出足以攻占社交媒体的热点话题。尤其是对同等制作水准的剧集而言，如何能在市场检验中一分伯仲，营销在很大程度上起着决定性的作用。
《我凭本事单身》自项目启动就备受网友关注，开播数周猫眼全网热度、骨朵热度指数榜、Vlinkage播放指数等各大榜单名列前茅，更是一度登顶冠军宝座。这些来自社交媒体平台上的受众认可度，除了有作品本身的质量作为保证，也从另一个侧面印证了阿里影业敦淇工作室在多元化运营、创造用户喜欢的营销体验方面的硬实力。
本剧的总制片人敦淇表示，截至目前，阿里影业已全面确立了“橄榄球两端”的剧集中心发展方向。这个所谓的“橄榄球两端”，一端是指泛人群的头部内容，一端是指敦淇工作室立足于互联网公司特色而定制的小而美、快准狠稳抓圈层效应的发展方向。也正是因为拥有对前端内容上的用户偏好及情感诉求的深刻洞察，阿里影业敦淇工作室才能准确找出足以感动受众的社会议题，在此基础上进行多方位扩散，从而在强化其作品影响力的同时实现内容的传播共赢。
还以《我凭本事单身》为例。正是通过在甜宠题材中聚焦现实问题，将“凭本事”的单身人士与爱情元素完美契合，该剧才有可能让“单身”“脱单”成为网友讨论的热点话题。其中微博主话题#我凭本事单身#阅读量及讨论量一路飙升，相关话题#秦深原浅甜甜甜#、#秦深主动护原浅#、#秦深小学生式吃醋#也相继登上热搜榜单，在引发用户强烈情感共鸣和归属感的基础上，自然而然地深化了剧集本身的内容价值和传播价值。
在这个信息碎片化、传播碎片化的时代，单一入口已不能满足传播的要求，构建多品类的内容矩阵更加有助于对垂直化、圈层化用户群体产生进一步的吸附力。而《我凭本事单身》也充分发挥了短视频平台的属性和价值，通过截取精彩片段、路透幕后花絮等方式，#秦深主动护原浅# 、#秦深小学生式吃醋# 也相继登上微博、快手热搜榜单，#邓超元宋伊人单手抱#、#邓超元宋伊人每一帧都是糖#等话题持续霸榜抖音热点，满足不同观众群体多元化的观剧需求，以矩阵化，多元化的营销方式为作品赋能，使剧集释放出最大的品牌价值。
从《重生》到《我凭本事单身》，对制作一以贯之的较真与精准洞察，让阿里影业敦淇工作室在市场快速迭代下始终能保持着足够强劲的创作活力和市场竞争力，也让观众有理由对其今后的影视作品始终保持着一份可持续的期待。
