前有林俊杰南宁演唱网友改编版《浪漫广西》引发歌迷追捧，后有张学友上海演唱会因病取消补偿乐迷损失被赞德艺双馨，接着是凤凰传奇巡演济南站取消被热议……自去年起，演唱会相关新闻便频频登上热搜，成为公众瞩目的焦点。

　　进入2024年以来，各地演唱会依然呈现出红火局面，被称为“行走的GDP”，不仅搅动着各大社交平台的热搜榜，甚至还引发了“外交风波”。

　　为了争夺美国流行歌手“霉霉”的演唱会举办权，新加坡政府被曝给出了每场200万-300万美元的天价补贴，引发了泰国、菲律宾等国不满。

　　火爆背后，除了歌手自身的影响力和号召力外，更在于演唱会对地方文旅的巨大拉动作用。

　　演唱会经济效应显著一场盛宴“点燃”一城繁华

　　由中国演出行业协会、大麦、微博、灯塔专业版共同发布的《跨越山海 共赴热爱——2023演出市场大型演唱会年度洞察》报告揭示，2023年全年大型演唱会仅票房就近146亿，场次达0.24万场以上，观演总人次超2000万 。

　　一场成功的演唱会，就像一台强大的经济引擎，以其巨大的人流量，带动从出行、住宿、餐饮到各类应援产品销售的全方位增长，形成了一系列新的消费场景，其经济效益远超出单纯的演出现场门票收入。

　　据了解，霉霉在新加坡国家体育馆连开6场演出，吸引了超30万来自新加坡及邻国的粉丝，带来了近4亿新元收入，约合人民币21.5亿元。

　　国内情况亦是如此，去年周杰伦在海口为期4天的演唱会，共吸引了15.46万人次游客入场，实现旅游收入9.76亿元。

　　同年12月林俊杰在广西南宁的演唱会也带来了显著的交通需求增长，演唱会当天前往广西体育中心体育场的网约车需求比上周上涨了450%。与去年同期相比，前往南宁火车站、机场等大型交通枢纽的打车需求也上涨了近120%。

　　这些数据充分展示了大型演唱会对于推动地方旅游和经济发展的重要作用。

　　结合票务App的信息和多位从业者的观察，今年演唱会的数量很可能会超过去年。据不完全统计，2024年上半年全国已官宣的大型演唱会就已超过150场。

　　与此同时，“为一场演唱会，奔赴一座城”的“观演式旅游”在新的一年持续升温，为地方文旅带来了前所未有的发展机遇。

　　然而，地方文旅局在追求与明星合作落地演唱会的同时，也应意识到这背后涉及一套完整的链条：从落地敲定后的前期宣传策略，到中期对当地美食、文化、景观的深入推广，再到后期的口碑管理与危机应对。

　　此外，旅游上下游企业如携程等OTA平台，在整合资源、优化服务等方面也扮演着重要角色。地方文旅局如何全面挖掘这些潜在商机，实现旅游与演出经济的共赢，是接下来需要解决的课题。

　　从热议到热搜社交平台助推观演热潮涌动

　　深入分析演出市场火爆背后的消费需求，我们发现观众的观演行为实质上是一种社交驱动的群体行为，这成为了一个值得深入探究的传播现象。

　　据统计，2023年演唱会、音乐节等“观演式旅游”话题在微博的相关热搜词高达1000多个，累计阅读量达1102亿。这一互动过程充分展现了观众在观演前后的线上社交属性。

　　有观点认为，社交媒体为演唱会的广泛传播及衍生话题的扩散提供了有力平台。特别是明星通过发博分享相关内容，对观演目的地的推广起到了极大的助推作用，有效扩大了潜在观众群体。他们倾向于查阅各类相关热搜话题，跟着“大粉”、“同担”一块搭伴同游。

　　对于地方文旅而言，如何把握并充分利用这些关键的传播节点，无疑将成为未来工作的重要方向。事实上，部分文旅局已从去年开始积极行动，以期在这一新兴领域中抢占先机。

　　去年秋冬季节，借势林俊杰南宁演唱会热度，@广西文化和旅游厅 联合@新浪旅游、@新浪音乐 围绕“秋冬浪漫游广西”出行趋势，打造观演式目的地旅游话题#秋冬游广西正是好时节#。

　　“初冬适合南方旅行。”“桂林山水甲天下，这个季节去桂林合适。”“第一次去北海 我也是惊呆了，“美色”绝不逊色某亚地儿..广西北海值得拥有。”“《浪漫广西》已贯彻落实到方方面面！”

　　网友们纷纷响应，分享自己在广西的旅行经历，种草各种浪漫玩法。从桂林的山水到北海的银滩，再到南宁的美食街市，广西的每一个角落都留下了网友们的足迹和美好回忆。这些分享不仅让更多人了解到广西丰富的旅游资源，也进一步激发了大家对广西旅游的兴趣和热情。

　　相关内容还带动起网友对“浪漫广西”这一网络热梗的回忆。

　　这个热梗源于对林俊杰歌曲《浪漫血液》的趣味改编，“酱香豆腐皮……无论菜酒还是老鸡……”魔性歌词洗脑到令人一度忘记了林俊杰原版《浪漫血液》怎么唱。它以一种轻松幽默的方式展现了广西的浪漫风情，让人们在欢笑中感受到了广西的魅力。

　　林俊杰本人也亲自下场，认证了“浪漫广西”这一网络热梗，并在演唱会上应广大乐迷的心愿，现场演唱了改编版的《浪漫广西》。

　　演唱会结束后，一众网友破防！

　　场内乐迷不断在超话分享林俊杰cue浪漫广西梗的现场视频。

　　引得不在场的本省乐迷和其他省份乐迷🍋：“没关系，最浪漫的人在广西，最破防的人在广西南宁以外” “羡慕的人在四川” “是我们北京给哥哥的浪漫不够多🍋🍋🍋” “无助的合肥人” “最悲伤的人在深圳”……

　　#林俊杰说广西是真的浪漫#话题迅速登上热搜榜21位，在榜时长1.1个小时。

　　同时期，与林俊杰演唱会和广西旅行相关话题频频登上南宁地域热搜，#林俊杰和歌迷相约广西##林俊杰南宁见##林俊杰临时改词表白广西#……

　　在@广西文化和旅游厅 发布的“我们在浪漫广西等你”主题博文下，网友积极互动。

　　“明天出发，去当两天特种兵”

　　“一定要吃螺蛳粉和南宁老友粉！”

　　一句“浪漫广西”让广西火出圈，广西的美食、山水、人文也随之进入更多人的视野。面对如此美好的广西，网友惊呼：“浪漫广西是真的！我要去旅游！”

　　回首“浪漫广西”的火爆出圈，离不开@广西文化和旅游厅 从林俊杰演唱会落地敲定后的前期宣传策略，到中期结合社交平台热点对当地美食、文化、景观的深入推广，以及后期借社交平台对演唱会热度长尾效应的维护。

　　新机遇伴生新挑战行业前行之路任重道远

　　观演式旅游作为新兴的旅游形式，不仅为地方文旅局带来了前所未有的发展机遇，同时也伴随着一系列新的挑战。

　　演唱会作为文旅目的地的敲门砖，能够迅速吸引大量游客的目光，然而，敲门只是第一步，真正能够留住游客、推动地方文旅事业长远发展的，还是口碑和服务质量。

　　在这个信息爆炸的时代，网友在社交平台上的反馈对于文旅地的影响日益显著。他们通过短视频、博文等形式分享自己的旅行体验，为其他游客提供参考。

　　具体而言，地方文旅局可以积极回应网友的反馈，针对游客提出的问题和建议进行改进，不断提升服务质量。正如哈尔滨冰雪大世界市场营销部副部长孙泽旻所说：我们直面微博上游客对我们的“差评”，及时改进，用真诚留住大家。

　　同时，也可以利用社交平台进行宣传，展示当地的特色文化和演出形式，吸引更多游客前来体验。

　　总之，观演式旅游为地方文旅带来了新机遇与新挑战。地方文旅局应善用社交平台，强化与游客互动，优化服务品质，为游客打造难忘旅程，促进文旅可持续发展。展望2024年，期待更多观演式旅游目的地把握演唱会市场的繁荣机遇，以创新思维和精细管理，塑造特色文旅品牌，吸引更多游客，共绘地方文旅事业新蓝图。