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百威官宣牵手梅西!合作广告、限量罐相继登陆中国

百威官宣牵手梅西!合作广告、限量罐相继登陆中国
2020年10月26日 23:12 新浪网 作者 小食代

  日前,啤酒酿造企业百威宣布与阿根廷知名足球运动员莱昂内尔•梅西签署长期合作协议,不仅发布了以梅西和足球为主题的广告短片,还推出了为梅西度身定制的限量瓶啤酒,大玩足球营销。

  

  “梅西所体现出的坚持初心、坚持热爱、真我至上的精神,与百威啤酒所要传递的真我至上的精神高度契合。”谈及合作初衷,百威方面如是向小食代表示。

  牵手梅西

  据了解,这次百威携手梅西发布的广告短片《他们说》一经播出,旋即引起了公众的广泛关注。该片以梅西和足球为主题,从梅西曾面临的公众质疑切入,通过其自身实力反转,展现出梅西的自信与追求。同时,梅西还在短片中鼓励球迷在生活中与足球精神共鸣,“坚持做更伟大的自己”。

  此外,百威推出的梅西限量定制瓶还会在印度、哥伦比亚、阿根廷、智利、中国、越南、西班牙和俄罗斯等八个国家及地区上市。

  在国内,梅西联名定制产品及礼盒已于10月17日登陆京东百威超级品牌日。小食代在京东平台查询发现,其中355ml*6铝瓶定价为116元,550ml*15铝罐定价为149元,另有足印礼盒套装定价为229元。

  

  据百威方面介绍,“在包装设计上,特意采用了梅西标志性的庆祝动作——双手指天,同时更改了正面的文字致敬球王。”此外,定制瓶上用英文附上了梅西的经典名言:“生活关乎选择、牺牲、决心和努力”。

  “梅西是与其同一时代人的标杆,也将成为后续每一代人心目中真正的偶像和榜样。”百威全球营销副总裁史蒂夫•阿克利认为,梅西的奉献精神和对提高技艺的执着与百威品牌内涵相契合。“我们期待与梅西联袂,持续发挥榜样的力量,鼓励全球足球爱好者,追求伟大是一个值得付出努力和下定决心的旅程。”

  出身于阿根廷平凡家庭的梅西,过去19年始终效力于巴塞罗那俱乐部。作为足球界的传奇,他曾带领巴萨夺得了10座西甲冠军、6座国王杯冠军、8座西班牙超级杯冠军、4座欧冠冠军、3座世俱杯冠军以及3座欧洲超级杯冠军。此外,梅西曾六度荣膺世界足球先生,跻身世界足球之巅。

  对于与百威的合作,梅西也相当高兴,“百威致力于成为最受欢迎的啤酒品牌,这一点与我想要成为最佳球员的决心完美契合。”他说。

  借力足球营销

  事实上,这次并非百威首次涉足足球领域。2018年,百威作为俄罗斯世界杯官方指定啤酒赞助商,通过在比赛中进行平台合作竞猜、促销活动,在比赛外挖掘足球故事等开启了线上线下全方位活动,进一步提升了品牌知名度和用户粘性。

  去年7月,百威宣布从2019/20赛季起与西甲联盟及英超联赛建立长期合作伙伴关系。具体内容包括巧妙融入冠军奖杯的百威限量定制款包装、独家尊享观赛派对、广播媒体资产及内容合作等,该合作将触达包括英国、中国、南非、印度、智利和尼日利亚在内的五大洲二十多个国家和地区。

  

  欧美地区发达的足球市场向来吸引了不少全球知名啤酒企业,不过今年疫情对于整体的体育赛事带来了一定冲击。英国体育营销机构Two Circles报告指出,2020年全年原计划将举办49803场体育赛事,但受新冠肺炎疫情影响,有希望举行的仅有53%。另据Two Circle预计,2020年全球体育赞助支出将因疫情从去年的461亿美元减少到289亿美元,同比下降37%。

  中国酒业协会数据显示,今年1-8月,中国啤酒累计产量达2497.7万千升,同比下降7.9%。根据前瞻产业研究院报告,从全球啤酒品牌销量对比情况看,百威英博以5614万千升的销量遥遥领先其他啤酒品牌,2019年百威中国的销售量达到768万千升,占比14%。

  此次牵手梅西,继续在足球营销上发力,再次彰显了百威对未来啤酒消费市场的信心。至于接下来还会有哪些新的营销动作,让我们尽情期待。

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