日前，啤酒酿造企业百威宣布与阿根廷知名足球运动员莱昂内尔•梅西签署长期合作协议，不仅发布了以梅西和足球为主题的广告短片，还推出了为梅西度身定制的限量瓶啤酒，大玩足球营销。

　　“梅西所体现出的坚持初心、坚持热爱、真我至上的精神，与百威啤酒所要传递的真我至上的精神高度契合。”谈及合作初衷，百威方面如是向小食代表示。

　　牵手梅西

　　据了解，这次百威携手梅西发布的广告短片《他们说》一经播出，旋即引起了公众的广泛关注。该片以梅西和足球为主题，从梅西曾面临的公众质疑切入，通过其自身实力反转，展现出梅西的自信与追求。同时，梅西还在短片中鼓励球迷在生活中与足球精神共鸣，“坚持做更伟大的自己”。

　　此外，百威推出的梅西限量定制瓶还会在印度、哥伦比亚、阿根廷、智利、中国、越南、西班牙和俄罗斯等八个国家及地区上市。

　　在国内，梅西联名定制产品及礼盒已于10月17日登陆京东百威超级品牌日。小食代在京东平台查询发现，其中355ml*6铝瓶定价为116元，550ml*15铝罐定价为149元，另有足印礼盒套装定价为229元。

　　据百威方面介绍，“在包装设计上，特意采用了梅西标志性的庆祝动作——双手指天，同时更改了正面的文字致敬球王。”此外，定制瓶上用英文附上了梅西的经典名言：“生活关乎选择、牺牲、决心和努力”。

　　“梅西是与其同一时代人的标杆，也将成为后续每一代人心目中真正的偶像和榜样。”百威全球营销副总裁史蒂夫•阿克利认为，梅西的奉献精神和对提高技艺的执着与百威品牌内涵相契合。“我们期待与梅西联袂，持续发挥榜样的力量，鼓励全球足球爱好者，追求伟大是一个值得付出努力和下定决心的旅程。”

　　出身于阿根廷平凡家庭的梅西，过去19年始终效力于巴塞罗那俱乐部。作为足球界的传奇，他曾带领巴萨夺得了10座西甲冠军、6座国王杯冠军、8座西班牙超级杯冠军、4座欧冠冠军、3座世俱杯冠军以及3座欧洲超级杯冠军。此外，梅西曾六度荣膺世界足球先生，跻身世界足球之巅。

　　对于与百威的合作，梅西也相当高兴，“百威致力于成为最受欢迎的啤酒品牌，这一点与我想要成为最佳球员的决心完美契合。”他说。

　　借力足球营销

　　事实上，这次并非百威首次涉足足球领域。2018年，百威作为俄罗斯世界杯官方指定啤酒赞助商，通过在比赛中进行平台合作竞猜、促销活动，在比赛外挖掘足球故事等开启了线上线下全方位活动，进一步提升了品牌知名度和用户粘性。

　　去年7月，百威宣布从2019/20赛季起与西甲联盟及英超联赛建立长期合作伙伴关系。具体内容包括巧妙融入冠军奖杯的百威限量定制款包装、独家尊享观赛派对、广播媒体资产及内容合作等，该合作将触达包括英国、中国、南非、印度、智利和尼日利亚在内的五大洲二十多个国家和地区。

　　欧美地区发达的足球市场向来吸引了不少全球知名啤酒企业，不过今年疫情对于整体的体育赛事带来了一定冲击。英国体育营销机构Two Circles报告指出，2020年全年原计划将举办49803场体育赛事，但受新冠肺炎疫情影响，有希望举行的仅有53%。另据Two Circle预计，2020年全球体育赞助支出将因疫情从去年的461亿美元减少到289亿美元，同比下降37%。

　　中国酒业协会数据显示，今年1-8月，中国啤酒累计产量达2497.7万千升，同比下降7.9%。根据前瞻产业研究院报告，从全球啤酒品牌销量对比情况看，百威英博以5614万千升的销量遥遥领先其他啤酒品牌，2019年百威中国的销售量达到768万千升，占比14%。

　　此次牵手梅西，继续在足球营销上发力，再次彰显了百威对未来啤酒消费市场的信心。至于接下来还会有哪些新的营销动作，让我们尽情期待。