近日，全球免费上网平台WiFi万能钥匙联手餐饮品牌必胜客探索新型场景营销服务，打通线上流量与线下客流，该合作将在南京市门店进行试点。今年以来，WiFi万能钥匙已和井格火锅、三只松鼠、辣府等知名餐饮品牌开展了基于场景的营销合作，并通过商户扶持项目“同舟计划”向多个线下门店提供信息展示、推送与营销服务。

　　据介绍，首次试点合作将以“连WiFi领赠饮”的形式落地。10月1日-10月7日国庆期间，用户通过WiFi万能钥匙APP连接必胜客南京虹悦城店内WiFi，即可在APP内免费领取阳光橙橙一杯。

　　本次合作将激活WiFi万能钥匙的流量优势、导入线下门店，同时让用户获得基于LBS位置的实时营销服务。一方面，用户通过WiFi万能钥匙APP、官方微信微博等在线渠道，能够及时获知必胜客的主推新品与促销信息；另一方面，借由优惠活动，门店能够吸引潜在消费者到店，将线上用户转变到线下客户。

　　实际上，基于场景的个性化营销服务，WiFi万能钥匙在娱乐营销领域有过多次探索。早在2017年，WiFi万能钥匙已和知名明星达成生日会合作，在国内5个城市的地标建筑下向附近用户推送相关信息，召集粉丝进行生日应援；IP《变形金刚5》上映时，WiFi万能钥匙也在国内7个城市的重点商圈，向用户推送结合地域特色与IP内容的相关资讯。

　　今年，伴随“同舟计划”的推出，WiFi万能钥匙在场景营销服务上进一步加码，在多个城市展开“线上渠道为线下门店导流”的尝试。

　　“同舟计划”是WiFi万能钥匙面向线下小店推出的流量扶持计划，将投入10亿流量资源帮助地面门店吸引客流、促进销售。加入该计划的商户将获得WiFi万能钥匙APP内本地频道展示位、以及新媒体营销渠道的相关推广资源；部分合作商户还开辟了独家促销活动，用户到店后凭借WiFi万能钥匙各个渠道内的店面促销信息或截图，即可获得商户免费送出的餐食或酒水。

　　WiFi万能钥匙之所以能提供个性化的场景营销服务，既源于其海量用户规模，也得益于连接服务独有的位置属性。根据APP Annie数据，WiFi万能钥匙连续在2018、2019两年位居全球月活用户数前10，规模庞大、高粘性的用户数量为个性化推送提供了足够的腾挪空间；基于线下位置的服务则提升了信息推送的精准度，将用户实时消费需求与商户吸引客流需求进行打通，实现多方共赢。

　　近年来，打造线上线下流量共通的新零售机制已成为零售业的共识。基于地理位置的连接服务，WiFi万能钥匙让用户在便捷连网的同时还能获得有用、有趣的场景服务，这将高效盘活既有的流量资源，注入线下实体经济，让各个领域的合作方广泛受益。