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　　摘要

　　冰天雪地也是金山银山。

　　公众号 | 互联网+体育

　　作者 | JH

　　近日，京张体育文化旅游带发展论坛在北京延庆区成功举办。本次论坛聚焦“共享冬奥机遇 共创发展未来”，旨在整合京张地区优质体育文旅资源，打破行业壁垒并跨越区域限制。

　　据悉，京张体育文化旅游带将以北京、河北、内蒙古“三省十地”为核心铺展开来，搭建三地深度合作的桥梁，打造体育文化旅游行业新品牌。

　　与此同时，会上还成立京张体育文化旅游带文旅联盟和京张体育文化旅游带专家智库，为“三省十地”体育文化旅游产业的可持续发展出谋划策、保驾护航。

　　对于该联盟的创立，北京市滑雪协会副主席、雪帮雪业企业管理有限公司CEO伍斌在接受互联网+体育采访时表示：“这个联盟的成立说明各地对于京张体育文化旅游带的发展都非常重视，都想抓住冬奥会这个历史发展机遇。另外，联盟的成立能够将各地的资源都整合起来，是一个能够实现未来长远发展的务实举措。”

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　　紧抓冬奥机遇

　　提及京张体育文化旅游带，冰雪旅游首当其冲。

　　众所周知，京张地区将联合承办2022年北京冬奥会。在距离开幕式还有267余天的时间里，人们对冰雪运动的关注似乎不再仅停留于中国冰雪健儿在赛场上的表现，而是将注意力转变于冰雪运动引领年轻人生活的新趋势中。

　　据小红书此前发布的《2021生活方式趋势关键词》，“冰雪热潮”成为十大关键词之一，并呈现汹涌增长态势。2020年全年小红书上滑雪相关笔记的发布量同比增长89%，而在雪季期间“滑雪”内容相关搜索量更是同比涨幅达到150%，发布量涨幅达400%。

　　“冰雪热潮”的最大受益者自然是本次冬奥会三大赛区中的北京延庆区和河北张家口市，近年来冰雪旅游俨然为这两个地区带来实实在在的“金山银山”。

　　据统计，今年春节期间延庆区共接待游客33.41万人次，仅龙庆峡景区就累计实现旅游收入714万元；2020-21雪季，张家口崇礼区共接待游客235.02万人次，旅游收入19.4亿元，同比增长78%和83%。

　　乘着冬奥会筹办的东风，京张两地的冰雪设施建设日趋完善，旅游服务质量日渐提升。

　　截至目前，延庆区共有2家滑雪场、1家室内滑冰场和6块室外嬉冰嬉雪场对外开放，设立滑雪、滑冰、攀冰、赏冰灯等特色项目，并着力打造1000个精品民宿小院迎接广大游客的到来。

　　而在上百公里外的张家口，现有滑雪场已建成9家，其中太舞滑雪小镇、富龙四季小镇国际度假区成功创建为国家4A级旅游景区。2020年，全市更是建成旅游休闲驿站9个、旅游集散中心4个、游客服务中心4个等一系列设施为景区服务质量提供保障。

　　伍斌说：“冬奥会带来的最大优势就是赛事所产生的长期曝光度，给予京张沿线地区的体育文化旅游资源展现的平台；其次，冬奥会能带给沿线基础设施的提升，这是任何冰雪地区无法比拟的；最后，依托北京地区巨大的休闲旅游市场优势，实现长期的可持续发展。”

　　冬奥会的筹办为延庆和崇礼两个地区带来前所未有的影响和变化，比如，延庆区刘斌堡乡姚官岭村曾经全村近60%的家庭年收入在万元以下，现在冰雪旅游产业的大力推动下，村民人均年收入可达18000多元；

　　崇礼区则在冰雪产业和旅游产业的帮助下，在2019年5月彻底脱贫摘帽。滑雪旺季期间，崇礼周末民宿供不应求，房价和预订量频频飙升。

　　两地皆因冰雪产业的发展，实现了经济水平的增长，真正搭乘了冬奥之风。

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　　一时冬奥、一世规划

　　冬奥会是一时的，但京张体育文化旅游带的建设是一世的工程。借国际大赛的声势过度开发产业导致失败例子历史上比比皆是，本次论坛的举办亦是为该旅游带未来多元化的发展进行研讨探索。

　　北京、河北、内蒙三地拥有得天独厚的旅游资源，冬有冰雪和温泉，夏有山地、草原和森林。除了自然资源以外，历史悠久的文化资源更是许多地方无法比拟的，长城、古都、草原文化、避暑山庄等文化资源能给特色体育文化旅游带的开发提供更多可能性。

　　坐落于长城底下的延庆，素有“京畿夏都宜居地，长城脚下森林城”的美誉。2017年，延庆成为国家生态文明建设示范区；2019年，获评“国家森林城市”；2020年，成为北京市首个“中国天然氧吧”。

　　因此，延庆目前除了着力为迎冬奥打造100家冬奥人家特色民宿外，还将培育100家长城人家，100家山水民宿小院，以此推动旅游业全方位的发展。

　　而坐落在内蒙大草原的乌兰察布市知名的草原避暑之都，利用明显的区位优势和优美的生态环境，近年来，乌兰察布积极响应冬奥会催生的“3亿人参与冰雪”的市场契机大力开发冰雪产业外，引进了多项特色户外运动项目，结合当地美景、风情、人文、民俗。

　　张家口崇礼区无疑是冬奥会筹办过程中最大的受益者，该地区冰雪旅游项目现已应有尽有，而夏季则不得不面临游客稀少的现象。但是，这两年崇礼已经陆陆续续开发或引入种类繁多的夏季旅游项目，徒步、滑雪、春雪电音季、乐队live秀、斯巴达勇士赛......

　　谈及京张体育文化旅游带未来的发展方向，伍斌说：“除了冰雪运动，还有户外运动、康养产业可以是未来的发展方向。京张沿线地区有非常多的户外运动资源；随着人们生活水平提高，社会普遍对健康的重视，再加上人口老龄化的趋势，康养产业也是未来一个很好的发展方向。”

　　“十四五”期间我国将进入新发展阶段，在文旅“内循环”的大背景下，旅游“十四五”规划编制要高站位、高要求、高标准。在人民愈发对高水平幸福生活有所需求的当下，休闲度假市场将成为未来旅游的主流，并会逐渐演变成康养度假的表现形式。

　　为了适应未来发展的新逻辑，京张旅游带不仅要依靠冰雪产业的优质资源，更要打破冰雪产品季节限制，“各地区要不断丰富产品的内涵，打造优质的体育旅游产品，提高核心竞争力。不可盲目开发，应该因地制宜，依靠自己的资源优势，形成自身独有的特色。”伍斌表示。

　　过去两年，京张高铁建成通车，京礼高速也打通便捷通道，未来三地在交通层面链接一起只是时间的问题。更重要的是，要在机制、产业发展、基础设施建设和规划模式上互帮互助、统一方向，才能让京张体育文化旅游带真正拧成一股绳，而是散落在各个点上。