失败才是人生的常态 但没关系,你有家

失败才是人生的常态 但没关系,你有家
2019年02月01日 10:23 新浪看点

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一年一度的春运大潮又来了。

改革开放40年来,中国人的精神面貌发生了天翻地覆的变化,但“有钱没钱,回家过年”,却是几十年来十几亿人从未改变的共识。

回家过年,对中国人为什么这么重要?

11年前,南方暴雪,十万人滞留在广州火车站,高喊“死也要回家”。

几年前,网上疯传过一个段子:一女汉子在路上追打一个男人,吃瓜群众本来想上去劝架,结果被女汉子一句话就怼回去了:“他偷我钱包就算了,偷我手机也算了,他居然敢偷我的火车票?简直活腻了!”

两天前,新浪微博上一段90秒的短视频突然爆红,短短两天内获得13万次转发,3万多条评论,27万个赞。这段视频的主题,就是“回家”。

片子的主角是一群失魂落魄的人:遭遇中年危机的大叔,刚被解雇的年轻白领,破产倒闭的小老板,没闯出名堂的女歌手,和丈夫离婚的年轻妈妈,打工没挣到钱的农民工夫妇……

然而,“没关系,你有家”。当家门打开,扑向你的是爱人的拥抱、父母的关切、孩子红扑扑的小脸蛋,你还有什么过不去的坎?

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中国人总是把“家”和“乡”联系在一起。发达之后,必定要衣锦还乡。楚霸王项羽早就说过:“富贵不还乡,如锦衣夜行,谁知之者?”意思是说,发达了不回家乡,就好像穿着锦绣衣服走夜路,谁看得见?

然而,回家对于中国人的意义,远远不只是“衣锦还乡”。还是这位楚霸王,乌江兵败后宁可自刎也不愿意苟且求全,只因内心孤傲的他“无颜见江东父老!”

其实,正如项羽自己所说,即使他惨败至此,如果真的退守江东,江东父老还是会像以往一样接纳他,拥戴他,给他一个东山再起的机会。如果当初他选择了退守,历史又将会怎样被改写呢?

和楚霸王一样,我们每个人都渴望成功,但其实“失败才是人生的常态”。回家,就是一次治愈之旅与重新出发。当全世界都拒绝你的时候,家会向你大门敞开,等你回来。

失败才是人生的常态 但没关系,你有家

当全世界都冷漠的时候,家会依然保持它的温度。家,能够把这个世界所有的风风雨雨都挡在门外,让你一夜安眠,让你有力气重新出发。这,就是中国人无论有钱没钱,必须回家过年的原因。

家,是中国人的力量之本。回家,成了中国人的信仰。

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回家也不是就没有烦恼。长途舟车劳顿的辛苦,恐婚族面对父母催婚的焦虑,七大姑八大姨的轮番问候,被邻居发小把自己从“史蒂文”一夜打回“二狗子”原形的尴尬……

网上流传的各种“春节回家避雷指南”,支各种缓解回家焦虑的大招,似乎表明当下的年轻人越来越不想回家过年了。

其实,这件事反过来想更有趣。在年轻人的自我意识越来越强的当下,他们敢恐婚,敢佛系,敢来一场“说走就走的旅行”,唯独不敢春节不回家。

他们肯宁去啃各种回家避雷指南,宁可去忍耐种种不便,也要放下任性,跟随汹涌的人潮完成回家过年的规定动作。

失败才是人生的常态 但没关系,你有家

究其根本,倒不是他们真的不敢打破回家过年的传统,而是,他们不愿意。中国人对家的眷念,无论年纪,不论身份,无关性别,不分阶层。这届年轻人也不例外。

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这样看来,《没关系,你有家》这条视频能在上线后迅速引爆网络,也就顺理成章了。看到最后你会发现,这条视频其实是碧桂园的一则创意广告。

视频的独特创意,强烈激发出中国人关于“家”的共鸣,戳中了无数网友的泪点。很多网友留言说,明知是广告,但看完还是忍不住泪奔,哭得像个傻子。

事实上,《没关系,你有家》是碧桂园在今年春节期间推出的五条创意广告的其中一条。其他几条创意视频也陆续公布了,比如《飞翔的屋顶》《宠物情敌》等,从不同角度阐释了“家”的内涵,同样制作精良,创意十足、耐人寻味。

这一系列创意广告既牢牢抓住了春节期间最核心的话题“回家”,又完美契合碧桂园的主业,非常巧妙。

碧桂园这次特别的广告创意尝试,令人眼前一亮,相信将成为营销界的又一个经典案例。

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