作者:肖锋,资深传媒人
01
苏芒、马薇薇、六六等大V因吴亦凡性侵事件为其站台而被微博禁言。为什么信息灵通如六六等也会犯如此低级错误呢?
可能是知傻犯傻、博取流量,也可能是受公关指使,但我想主要还是因为处于相对封闭的信息孤岛之中吧。
越是顶流越是爱听顺溜的话,不顺溜的话和人都被拉黑了,所以听不到。
看到视频中,一帮小女孩手持光牌声援“凡哥哥”,那才真是被洗脑呢。她们长期生活在追星的孤岛之中,只有说“凡哥哥”好的、没有说坏的。谁说饭圈不是一种类宗教膜拜?
正是因为怪事怪人频出,有关方面开始意识到了问题,一场更广泛的整治流量偶像乱象,和饭圈文化的行动已经在路上了。
最近,网信办实施“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动,已累计清理负面有害信息15万余条,处置违规账号4000余个,关闭问题群组1300余个,解散不良话题814个,拦截下架涉嫌集资引流小程序39款。
@微博管理员 日前公告,通报吴亦凡涉案信息以来,为维护好站内社区生态秩序,截至8月1日晚,关闭错误导向超话108个,解散违规群组789个,已禁言和永久关闭账号共990个。
整顿饭圈文化非微博一家。总体来讲,当前是对流量明星的饭圈乱象进行扫黄打非。
02
5月,一段“倒奶”视频中,一众粉丝向污水槽倾倒蒙牛饮品,为的就是扫描饮品瓶盖内的二维码以支持选手,遭一片怒骂。
很快,北京市广播电视局随即发布公告,责令爱奇艺暂停《青春有你3》,明令禁止选秀类型节目花钱投票。
紧接着6月,网信办宣布开展为期两个月的“饭圈”乱象整治专项行动,以霹雳手段整顿痼疾(各种潜规则)。
“顶流”偶像们的光环正在幻灭,偶像经济或将进入寒冬。
而此时的吴亦凡还不知收敛,顶风胡作非为,说明其政策智商为零。
小吴同学不读书不看报,其背后的利益相关方难道也没点政策智商吗?“饭圈”乱象的商业利益太诱人,让这么多粉丝乐于为此掏腰包,这叫欲罢不能,直至欲罢不能到挑战政策底线。
打掉流量明星的流量利益链只是表象,深层的考量是为正能量传播扫清障碍。
打掉流量偶像利益链,意在争夺下一代。
饭圈的顶端是其背后的资本操盘手,他们借资本运营+饭圈炒作,大搞粉丝经济,赚得盆满钵满。
然后是黑公关联盟,借各类媒体平台发布饭圈“人肉养号”“控评刷分”,入侵“豆瓣评分系统”滋生“黑灰产经链”,或借偶像选秀类节目的粉丝展开“集资”活动,个别选手的粉丝集资金额动辄数百万元。
正是这样的畸形生态,催生了各种奇葩偶像以及奇葩粉丝,并且最终将顶流偶像和饭圈文化一起推上舆论的风口浪尖。
坐在风口C位的正是吴亦凡,又是登上美国福布斯 30 岁以下杰出人物青年领袖榜,又是荣获某某“年度最佳男歌手奖”和“年度最具号召力歌手奖” ,还主演网红影视剧,于是各种品牌代言纷至沓来。
成功站上流量顶端,成为资本宠儿,公关偶像,各种大牌广告环绕……自然开始膨胀,终于“喷”的一声被戳破了(都女士不过是戳破偶像气球的牙签)。
最惨莫过于处在饭圈生态底部的大量粉丝们,被人家卖了还要声援人家,真正的脑残粉。
不对,还有更惨的,那就是脑残粉的家长们,辛辛苦苦把你养大,不亲爹妈亲偶像,这是上辈子积了什么德呀。
03
“顶流”纷纷翻车,偶像经济今后怎么玩?
大家要明白,打压太厉害了,把娱乐打死了,这也不好。
毕竟,消费时代需要娱乐,娱乐需要偶像。只是玩法不同了,过去成功的什么美式选秀,什么韩式明星打造链条,都将被重新审视。
还是前面那句话,这是为了争夺下一代。在这件事上,当下谁敢与正能量争锋?娱乐界的饭圈治理与经济界的反垄断、严防资本无序扩张一样,专挑大个的整治,就看谁来挺身当样板了。
饭圈界“选秀造星—饭圈控粉—扩大流量—完成收割”的资本闭环,与互联网平台讲故事、追风口、上市、圈粉无数再杀熟有何区别,而如今,做大做强直到垄断被整治又何其相似。
那么,粉丝权益、民众舆论和社会风气又摆在哪里,这是政策面必须考虑的。
相信这一轮净网行动只是开始,未来只有从源头上、在法规上规范资本行为、遏制资本野蛮生长。
良性的粉丝文化需要全社会共同来打造,关注明星不如精心打造良性生态。没有一个法治保障的创新环境,和没有一个风清日朗的舆论环境一样,都不利于娱乐业的发展。
但无论如何,“流量追星”“资本追星”等的娱乐业玩法,将一去不复返了。
人民需要娱乐,人民需要娱乐的权利,还有权益,但人民需要什么样的娱乐,却不是资本和饭圈能决定得了的。