7月19日上午，由开心麻花出品，张吃鱼执导，沈腾、马丽主演的科幻喜剧片《独行月球》宣布内地定档7月29日公映。一石激起千层浪，微博话题#独行月球官宣定档729#，在当天的阅读量高达1亿。

　　今年春季以来，疫情反复，导致电影市场一度处于艰难前行的状态。清明档几近消失，全国影院的营业率不足50%，众多新片纷纷撤档，同样的戏码在五一档继续上演。几轮打击之下，上半年的电影市场仅收入171亿元，较去年同期收入下滑37%。在上半年影市歉收的情况下，暑期档的票房收成显得尤为重要。《侏罗纪世界3》《人生大事》两部影片陆续在市场中取得过10亿元的票房，让影院有了阶段性回血。

　　一路坎坷的2022年暑期档，目前的半程收入为38亿元。较之2021年暑期档73亿的总收入，仍然很大的差距。《独行月球》适时定档，能否大幅度提振今年暑期档？影片预计会产出多高的票房呢？另外，暑期档后半程还有哪些影片值得关注？让我们一一拆解开来。《独行月球》50亿有戏吗？《这个杀手不太冷静》在今年春节档公映，以马丽、魏翔领衔的主演阵容，在市场中刮起喜剧旋风。内地累积收入票房26亿元，暂列年度票房榜第二名，展现出开心麻花群星强大的市场号召力。

　　沈腾是公认的开心麻花台柱级演员，由他主演的《独行月球》自然也会被寄予厚望。无论是出品方，还是影院方，都希望借助这部影片救市。为什么业内普遍看好《独行月球》的救市能力？第一，这是一部高概念电影。《独行月球》是一部科幻喜剧，讲述了宇航员独孤月（沈腾 饰）被遗忘在了月球，他将在这里度过一段难忘的时光。影片中95%的镜头涉及电脑特效，为了还原月球场景，剧组在6000平米的摄影棚内实景搭建了一座月球基地。

　　除了下血本制作的大场面，这还是一部“含腾量”100%的典型开心麻花喜剧。既有视觉奇观，又要让观众笑。一部大制作的喜剧片，又有沈腾、马丽这两大麻花主将坐镇，市场前景自然是稳的。第二、电影市场临近空窗。当前的市场中虽然有《神探大战》《人生大事》《侏罗纪世界3》等电影热卖，但它们的票房走势呈下行趋势。

　　7月22日有新片《一直一直都很喜欢你》《开心超人之英雄的心》等上映，可是这几部影片难以承担提振整个电影市场的重任。7月底，《人生大事》等影片进入票房收尾阶段，《独行月球》将承担起票房领跑的重任。截至7月20日下午3点，《独行月球》猫眼想看人数59万。对比《神探大战》映前想看人数15万，《人生大事》想看人数42万，《独行月球》的票房潜力是巨大的。

　　北京某影院的经理于先生表示：“《独行月球》50亿票房比较难。按照开心麻花作品之前的成绩，这一次如果能够达到30亿就是他们的新纪录了。一部电影要想达到50亿票房，还是得有强共鸣，之前的《长津湖》《你好，李焕英》就是如此。”北京某家电影公司的发行总监谷先生则表示：“按照目前的市场环境，《独行月球》拿到40亿+的票房是很有希望的。在7月29日这个档期里，前后都没有强劲对手。并且，喜剧片现在是市场的稀缺产品，开心麻花的到来，等于是给市场打了一剂强心针。”综合来看，50亿元票房对《独行月球》而言，可能是一个相对较远的目标。但凭借开心麻花的品牌效应，以及沈腾、马丽的号召力，影片能跨过30亿、40亿票房的门槛，是很有希望的。大胆预测一下，以《独行月球》的票房潜力，有望夺得今年暑期档票房冠军。8月开映大片仅有《明日战记》？虽然7月29日当天，还有《七人乐队》《迷失之城》等影片上映，但这两部影片的票房空间相对有限。目前近10000家影院营业的市场规模，需要更多的商业大片来填充。可是，翻阅猫眼APP会发现8月份的大片数量仍然处于紧缺状态。

　　一目了然，8月份的内地电影市场仅有一部古天乐主演的《明日战记》堪称商业大片。虽然《独行月球》的票房热度会覆盖8月上旬，但整个8月如果仅靠《遇见你》《明日战记》等有限的商业片来支撑，市场很难维持长热。乐观地想，既然《独行月球》近乎于临时定档，那就不排除8月份会有新的大片突然入局。一切都是未知。由此，也可以看出今年暑期档始终存在的两个问题。其一，商业大片稀缺。暑期档已近两个月，收入的38亿票房里，《人生大事》《侏罗纪世界3》《神探大战》联手产出了28亿。

　　市场目前高度依赖头部影片，原本定档7月8日的《惊天救援》《学爸》等片，在6月30日宣告撤档，并且未说明具体原因。上映的影片也不尽如人意，譬如《外太空的莫扎特》，首周票房1.01亿元，表现低于预期，未能持续推高市场产出。

　　很多电影早已发布过预告、海报等物料，甚至有的曾经定档，但就是迟迟不见上映。譬如《封神三部曲》《寻秦记》《超能一家人》《哥，你好》等等。面对暑期档这样一片宽阔的市场空间，有实力的电影应该考虑出山了。其二，档期的不确定性。受疫情影响，今年撤档又定档的影片格外多。当前上映的《人生大事》《神探大战》都曾经定档清明节，撤档之后延期到暑期档。另外，目前的很多影片都不会较早公布档期。譬如《独行月球》在上映前10天定档，这个量级的电影，疫情之前至少提前2个月官宣档期，之后开始一系列的宣发动作。包括《明日战记》，影片于7月15日定档，距离上映还有不足一个月，也显得相对匆忙。

　　档期不确定，就会打乱影片的宣传节奏。以往在公交车、地铁上随处可见海报、预告片，现在这些都没了投放空间。宣传到达率受到影响，不是常去影院的观众，可能很难注意到这些商业大片已经上映的消息。结语疫情来到第三个年头，每一年的暑期档都有不同的艰难。2020年的影院从7月20日才逐步复工，43天收入票房36.16亿元。2021年的暑期档虽然看似正常营业3个月，但期间仍有多地影院受到疫情影响，档期票房报收73.81亿元。2022年的暑期档依旧不太平稳，目前收入38亿元的成绩实属不易。下半程能否接二连三出现票房旺收？这就要看《独行月球》《明日战记》的具体市场表现。

　　【文/崔汀】