开年至今，头条系视频平台动作不断。

　　先是大年初一实现《囧妈》免费网播，紧接着上线了喜剧电影《大赢家》。在噱头满满的操作下，西瓜视频的长视频布局为人们熟知。

　　如今，在此前一直担任“引流”角色的抖音，也做了一回主角。

　　昨日，抖音通过微信公众号宣布在本平台上线百部电影。人们只需要在抖音APP内搜索“电影”二字，便能看到“抖音请你免费看大片”的入口。这意味着抖音除了短视频之外，也开始挺进长视频业务。

　　在抖音看长片，是一种什么样的体验？

　　经过统计，此次抖音实际上线了89部电影，加上此前的《大赢家》，一共90部。这些电影无一例外，全部来自西瓜视频的片库。换句话说，字节跳动把西瓜视频的部分长视频内容“搬”到了抖音上。

　　这些作品的挑选并非毫无章法，而是与抖音的内容存在着某种契合。比如，片单中既有陈凯歌、冯小刚、王家卫、张艺谋这些名导的经典之作，也有像《城南旧事》《牧马人》这样通过短视频传播而获得关注的作品。

　　除此之外，一些在口碑上有所争议但内容上易引起讨论的《恶棍天使》《爵迹》等电影也出现在了片单之中。

　　抖音上的内容一直以“竖屏”“短小”著称，这样的播放模式显然并不适用于电影。为此，抖音也进行了一些技术上的改进，如支持全屏、投屏观看等等。

　　不过，相比已经发展得非常成熟的长视频平台，抖音在此时上线百部影片其实并没有太大的优势。

　　单从抖音上线的电影片单来看，虽然打着免费的旗号，但其中包括《霸王别姬》《末代皇帝》在内的大多数影片，在其他视频平台同样可以免费观看，唯一的区别大概是抖音上不用忍受广告。

　　除此之外，线上观影的一个重要特点就是能够为观众营造一种互动式的观看氛围，人们可以随时发表看法，分享观点。抖音则不然，没有弹幕和评论的观看环境无疑是在挑战部分影迷的观影习惯。

　　那么，在既没有免费优势，也不是独播的情况下，抖音为什么还要上线并非其主打业务的电影呢？

　　首先，抖音不想总为其他平台做嫁衣。随着短视频的崛起，越来越多影视类的创作者深入挖掘老片老剧的名场面作为视频素材，形成传播的同时，也让这些影视剧意外翻红。

　　在其他视频平台的影视剧中，经常可以看到“抖音来的”“抖音来的等等我”诸如此类的弹幕飘过。可以说，短视频为长视频平台影视剧的引流做出了突出贡献。

　　同属于字节跳动，抖音就曾与西瓜视频有过类似的引流尝试。比如，电影《末代皇帝》和电视剧《末代皇帝》在抖音的短视频创作有过一段时间的井喷，其中就有很多视频中植入了“上西瓜视频看全片”的字样。

　　当然，比起用这种方式为兄弟平台拉新，抖音自身形成短视频与长视频的组合拳，可以让用户接收到短视频的安利后，直接在抖音免费观看全片。这无疑更有利于改善用户体验，稳定日活量，也让抖音的内容生态更加完整。

　　其次，上线长视频，能继续保持短视频作者的创作热情。仅仅一天，抖音#百部经典免费看#的话题下就诞生了为数众多的短视频，播放量已经突破5亿。可以说，此次布局长视频，归根结底仍是为了短视频的长远发展。

　　倘若顺着这个思路，头条系其他平台的长视频之路，似乎也充满了“虚晃”的味道。

　　长视频只是短视频行业的局部战争？

　　免费，免费，免费。

　　不论是抖音，还是此前动作不断的西瓜视频，都在着重突出“免费”的概念。在三大视频平台正在深耕内容付费的当口，这样的差异化颇为有趣。

　　事实上，从今年独家上线英剧《德古拉》开始，西瓜视频就屡次喊出免费的口号，给人一种“统统免费”的错觉。而翻阅其片库就会发现，所谓的免费在电影方面，主要还是集中在以国产片为主的“非好莱坞”电影，想看好莱坞大片，依然需要开通VIP。

　　并且，单从片库来看，西瓜视频与其他视频平台相比依然缺乏一定的竞争力。

　　以西瓜视频手机客户端首页为例，电影方面的推荐位大多是像《Hello树先生》《夜宴》《道士下山》等年代较为久远的老片，唯一出现在视野中的“全网独播”是一部名为《方世玉之决战水怪》的网络电影，于2020年3月6日上线。

　　而在剧集方面，首页的推荐位上仅有一部《我哥我嫂》独存，这部剧目前正在央视八套播出，并在咪咕视频、腾讯视频、优酷视频都有上线。

　　除此之外，还有一部真正独家首播的《小戏骨：少年包青天》正在更新，不过并没有出现在首页的推荐位上。

　　可以看出，西瓜视频主打的剧集依然是多年前的老剧，如果是偏爱老剧的观众或许会在其中发现颇多惊喜，例如《贞观之治》《重案六组》系列等经典老剧都是其独家内容。

　　值得一提的是，笔者在网页端登录西瓜视频时，还发现了一个小小的乌龙，在剧集板块的推荐位里，存在着电影的身影，这说明西瓜视频的片库管理还存在一些不专业的问题。

　　从西瓜视频和抖音上的内容布局可以看出，字节跳动的确正在长视频领域烧钱，但仍停留于《囧妈》《大赢家》这样的个例上，而在热播影视剧领域依旧涉猎甚少，平台的长视频运营上也有所错漏。

　　显然，在几大视频网站已经形成个性化十足的内容体系背景下，西瓜视频想要在竞争中取得长足发展，仅靠东一榔头西一棒槌的个案实现弯道超车是不现实的。

　　目前更迫切的问题是，几大长视频平台仍没有放弃短视频这块蛋糕，尤其是日活10亿以上的微信，正在内测的视频号更会让抖音系觉察到危机感。

　　曾经，新浪微博和腾讯微博之间的竞争，最终以微信的上线画上句号。事后人们才反应过来，腾讯微博只是用来遏制新浪微博发展的一个手段。

　　如果从这个角度看，字节跳动今年以来大张旗鼓地发展长视频业务，并不是要在其中占到多大的分量，而是在长视频平台频繁试水短视频的背景下，给予的一次回击。

　　因此，在头条系的长视频内容形成体系化发展之前，我们或许可以将其在长视频领域的进军，归结为短视频平台竞争背景下的一次局部战争。

　　【文/午言绝】