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攒局、分账、后发、IP……网剧公司崛起各有锦囊妙计| 网剧新势力盘点(下)

攒局、分账、后发、IP……网剧公司崛起各有锦囊妙计| 网剧新势力盘点(下)
2020年09月15日 22:00 新浪网 作者 影艺独舌

  被提及最多的问题,便是何为“新势力”?毕竟,上篇选中的六家公司,无论从作品质量、数量,还是扎根国产网剧的时间,都算得上网生内容创作领域的顶流、前辈。

  今天趁下篇发布的机会,再次明确一下我们的选择标准。

  第一,所谓新,是相对于电视剧头部制作公司而言。从《暗黑者》《匆匆那年》诞生的2014年算起,网剧规模化发展不过5、6年的时间。与之对应,专注网络剧集的公司,发展轨迹也较短。

  相对于新丽、华策、慈文这些电视剧“老炮儿”而言,这些公司的确新且势头强劲,是为新势力。

  第二,网剧公司新秀很多。为了保证所盘点的公司既有锋芒又非昙花一现,至少有两部以上成功网剧作品的公司,才会被纳入盘点视野。

  当然,我们对网剧制作领域的关注,也将是持续性的。

  两篇盘点之后,我们将陆续对网剧公司当家人们进行深度专访,算是对网剧创作前沿的探寻,也将会有对网剧发展曲线的描画,敬请期待。

  回到今天的盘点,本篇将梳理五家网剧新势力公司,分别是:留白影视、新圣堂、曼荼罗影视、南派泛娱和青春你好。

  它们都是在近1-2年间有强势网剧作品输出的公司,但代表作大多并不在青春、悬疑这两大网剧优选类型上。它们在类型和模式上的探索,拓宽了网剧的内容图谱,也影响着网剧的未来样貌。

  留白影视:“攒局”的门道

  去年夏天,《长安十二时辰》的播出与飘红让留白影视成功“出圈”。

  但对于关注影视财经新闻的圈内人来说,在此之前留白影视的名字就并不陌生。

  这家2014年成立的公司,是典型的资本+内容的组合。创始人徐康是资深文娱行业投资人,另一位创始人毛攀锋则出身于知名电视剧制作公司,浸淫影视行业多年。

  有了这样的开局,关于留白的场外故事便少不了。

  很长一段时间内,与戚薇绑定、1年3轮融资、微影(前票务平台“微票儿”)系……这些话题远超过作品,成为留白的标签。留白影视也从来没有掩饰自己以资源调配和组局见长的公司特性。

  但是从作品序列来看,留白影视对内容运营并不缺章法。

  仅就网剧条线而言,2016年上线的搜狐定制剧《亲爱的,公主病》和一年后播出的《亲爱的王子大人》不仅较早占领了小甜剧的赛道,还形成了人气颇旺的系列开发。2017年上线的《端脑》则较早地进行了科幻网剧的探索,虽然体量不大,但脑洞却足够大。

  与娱跃传媒(微影时代旗下独立内容品牌)联合开发的《长安十二时辰》,体量大、难度高,播出时又遭遇古装剧的冷处理期,可谓一波三折。

  最终作品的成功,要归功于制作团队的创新胆识和“强迫症”,也要归功于留白影视给予前线人员的巨大决策空间。

  今年4月,留白影视开发的男频玄幻《天醒之路》低调上线,在疫情压城的氛围下平稳播出,反响不错。

  松紧有尺度,攒局有门道。留白影视的创作历程充分说明了这个道理。

  不过,在视频网站打通产业上下游的发展态势下,平台对合作公司的要求也有所变化。作为资源调配型公司的代表,留白影视如何适应这个变化,将决定着它未来的发展潜能。

  新圣堂:分账剧先锋

  2017年《花间提壶方大厨》(以下简称《方大厨》)上线,两年累计分账收益超过7200万元。

  2020年《人间烟火花小厨》(以下简称《花小厨》)上线,两个月分账收益破亿。

  作为一家以电影为主业的公司,新圣堂在网剧上分配的精力并不多。自2016年新圣堂影业在“编年史”战略发布会上宣布开发网剧以来,《方大厨》和《花小厨》是唯二的两部作品。

  但就是这两部作品,都成为了分账剧发展历程上的里程碑。

  如今回头看《方大厨》成功的原因很复杂,有可控的,有不可复制的。但要说这种敢于直接跳过平台与观众对话的勇气,与新圣堂联合创始人朱先庆不无关系。

  早年投身乐视,主导过最早一批原创网剧开发的他,对所谓“网感”有自己的判断,对网剧有信念。

  在投拍《方大厨》的时候,他坚信这种治愈的反套路是观众所想看的,尽管当时平台的反馈大多是节奏慢、情节平、人物淡。选择分账模式是一招险棋,但却是《方大厨》当时最好的选择。

  相比《方大厨》的黑马之势,《花小厨》的成功更值得说道。

  因为这是一部不太像续集的续集。《方大厨》是甜宠剧,《花小厨》是种田剧。两部剧的故事不相关、风格不相似、演员也不相同,唯一贯穿的是“美食”主题和治愈味道。

  也就是说,在不依赖IP、演员延续性的前提下,新圣堂依然具备复制“爆款”的能力。在容错率较低的分账剧市场,这是一种极为可贵的能力。

  曼荼罗影视:把握后发优势

  曼荼罗影视成立于2017年,是知名制片人张语芯离开平台后自主创业的成果。

  2018年5月,12集公路爱情剧《假如没有遇见你》在优酷上线,曼荼罗影视才算是交上第一份主控作品的答卷。

  从时间点上看,在行业热钱出清、税务自查的当口扬帆起航,曼荼罗影视确实没有赶上最好的时机。但从片单兑现和作品输出来看,逆流而上的曼荼罗证明了自己的原创力和稳定性。

  上文提到的《假如没有遇见你》,取材自罕见绝症“企鹅病”患者赖敏和丈夫的真实爱情故事,风格清新、温暖。没有IP、控制体量、节制篇幅,这部作品的每一个关键词,都与当下的创作诉求契合。

  今年夏天,一部只有3集的女性密室悬疑剧在优酷上线,引起了不少讨论。这就是曼荼罗打磨了许久的《女孩们在那年夏天》(以下简称《女孩们》)。

  3集,这是英剧迷你剧的体量。在国产网剧中,这即便不是独一份,也绝对是头一桌吃螃蟹的。在两个多小时的片长中,这部剧探索了时空交错的叙事可能,复现了女性心理的幽微与细腻。

  这部剧确实不完美,但从这种对复杂叙事的迷恋,对迷你剧模式的探索中,我们不难看到一个内容人的热情。

  今年4月底,曼荼罗与爱奇艺、稻草熊联合出品的中国首部援外医疗群像剧《一起深呼吸》(原名《白色生死线》)杀青。这也是2017年公司成立发布片单时的一部重头戏。

  从题材和杀青时机来看,这部剧算得上恰逢其时。期待播出相见。

  曼荼罗影视:把握后发优势

  从南派投资到南派泛娱的转折点是2016年。

  那一年,三叔重新拿回版权后开发的网剧《老九门》与观众见面。真正符合原著和作者原意的改编,扭转了“盗墓”IP影视化拍一部烂一部的局面。

  接下来,南派泛娱承担起了把控改编调性和质量的任务——2018年上线的《沙海》便以人物立体、场面宏大受到了书粉的认可。

  而南派三叔则以“盗墓”系列为核心,构建起了庞大的“盗墓宇宙”。《盗墓笔记重启》的更新和影视化便是其中重要一环。

  在目前南派三叔对“盗墓宇宙”的勾画中,至少有四个类型。

  第一类是以《盗墓笔记》和《盗墓笔记重启》为代表的当代冒险;第二类是民国传奇,也就是《老九门》《新月饭店》这些前传故事;第三类是古装传奇,以《藏海戏麟》《藏海迷航》为代表的明朝探案;第四类则是以《沙海》为代表的少年冒险。

  这样,一个人物有关联,时序与地理空间清晰,同时又可以无限外延的故事世界就形成了。

  今年暑期档上线的《盗墓笔记重启之极海听雷》由南派泛娱主控,这标着这家围绕一个IP构建的运营型公司,具备了网剧项目的操盘能力。

  在国内IP系列化开发还不甚成熟的情况下,南派泛娱以合拍、主控的方式把控改编品质的模式,具有借鉴意义。

  青春你好:网剧选择了它

  青春你好传媒2015年成立,以著名编剧、制片人梁振华为核心,是一家以编剧能力为核心竞争力的公司。

  2017年,青春你好主投主控的第一部电视剧《思美人》在湖南卫视黄金档播出。此后,便紧接着便进入到了以清末民初为背景的青春励志剧《热血同行》的筹备和制作中。

  《热血同行》由黄子韬、易烊千玺主演,共58集。无论从体量还是篇幅来说,都不是一部为网络量身打造的剧集。但是因为种种排播变动,这部剧最终选择了今年初在优酷上线独播。好在播出成绩可观,口碑也不错。

  今年6月,由青春你好主控并制作的都市剧《怪你过分美丽》在爱奇艺上线播出。凭借对娱乐行业入木三分的刻画和对女性成长的细腻表现,这部剧自开播以来便热议不断,成就了纯网行业剧的新标杆。 

  事实上,今年上半年,还有一部青春你好参与的网剧播出,那就是由青春你好负责剧本创作的仙侠IP剧《三生三世枕上书》。

  半年内密集上新三部网剧,对于青春你好来说是个全新体验——毕竟,这是个骨子里带着浓郁电视剧基因的新公司。

  但在如今的行业生态下,对于有能力把控项目的电视剧公司而言,选择网剧只是早晚的事。青春你好在网剧创作上的无心插柳柳成荫,恰巧说明了这一点。

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