五大卫视招商片单两类剧亮眼，但布局还是保守了点|北京卫视|湖南卫视|浙江卫视

　　2020年，新冠疫情对影视行业的影响巨大。

　　虽然人们被迫宅家让电视台重新召回观众，但在已过去的三个季度里，卫视平台剧依旧稍显平淡。跟视频网站比，缺少短剧创新的大手笔，黄金档剧目先台后网的红线也未守住。增收视不增广告的局面，恐让卫视的购买力短期内持续低位运行。加上维护收视和回款缓慢给片方的压力，台播剧的发展面临很大的不确定性。

　　相较往年，行至今年9月末，湖南、东方、江苏、浙江和北京五大卫视分别举办的招商会更显低调。不过，各家亮出的“囊中储备”还是能让我们对2020年第四季度乃至2021年的剧集市场，有个宏观认知。

　　都市剧大概率是爆款多发地

　　纵览五大卫视的片单，东方卫视和浙江卫视分别是5部和8部，都坚持了现实题材剧为主的风格。北京卫视和江苏卫视亮出的剧目让人侧目，不乏“顶流”加持的作品，涉及都市情感、古装等多类型剧。湖南卫视则继续走独播路线，奉上了12部作品。

　　片单中，卫视平台对都市剧偏爱最多。据尼尔森数据“2018年-2020年卫视热播电视剧TOP10”显示，2018年当代都市剧占了6部，2019年有7部，截至2020年9月10日，今年则占到了8部。

　　尤其是都市生活剧，即使浙江卫视放出的片单只有8部剧，其中最为显眼的还要属《大江大河2》和《乔家的儿女》。两部戏都由正午阳光制作，也分别出现在了东方卫视和江苏卫视的片单之中。一部是展现八、九十年代改革实践的续集作品，一部是聚焦乔家五个孩子成人、成家的变迁故事。

　　对于卫视而言，贴近观众日常生活，又不限于某个具体年龄、横跨不同阶层的都市剧，容易唤起最广泛的受众关注。所以，即使采购压力不小，卫视平台还是愿意为高品质的都市生活剧买单。

　　比如，北京卫视片单中张嘉益、闫妮主演的《我待生活如初恋》，改编自茅盾文学奖获奖小说《装台》，讲述一对半路夫妻和他们不省心的“装台”事业。此外，《我是真的爱你》还将延续今夏的火热女性题材，探讨女性成长的现实压力。浙江卫视雷佳音、袁泉主演的《落花时节》，因为演员阵容和正午阳光制作或许能引发更多关注。

　　作为都市剧的细分类型，片单中的行业剧、教育剧以及情感剧同样值得关注。

　　具体到行业剧方面的布局，浙江卫视有杨幂、张彬彬主演的国安题材剧《暴风眼》，孙怡、张昊唯领衔的《你好检察官》，殷桃、吴谨言主演的化妆品零售行业剧《正青春》。北京卫视有薛晓璐担当导演、编剧的时尚行业剧《在不安的世界安静地活》，江苏卫视则是朱亚文、万茜主演的《商业调查师》。

　　不过行业剧一直是被观众最为挑剔的类型，故事专业性和社会背景的展现功力也决定了剧集口碑。

　　此外，柠萌影业“小”系列三部曲的最后一部《小舍得》也已杀青，并出现在江苏卫视和北京卫视的片单上。在湖南卫视的招商片单中，不仅有《少年派2》，还有《八零九零》《流金岁月》《起跑线》等多部描摹家庭生活、青春成长的戏将与观众见面。

　　此外，都市情感剧作为都市剧的重要分支是各大卫视的刚需。东方卫视仅公布5部Q4预排播剧目，《在一起》《瞄准》已播，除去《大江大河2》，还有《若你安好，便是晴天》《只为那一刻与你相见》两部都市情感剧等待与观众见面等。

　　这类故事不仅蕴含社会话题，人设通常也更具特点，台词精巧，与易被挑剔的行业剧相比，观众接受度更高。

　　具体到五大卫视的片单，湖南卫视的都市情感剧与“顶流”相伴。不仅有杨幂、许凯主演的《爱的二八定律》，杨紫和肖战的《余生，请多指教》，还有杨紫、井柏然主演的《女心理师》。

　　江苏卫视的都市情感剧各有切入视角。孙怡和白敬亭主演的《与晨同光》围绕姐弟守护的故事展开，黄景瑜与吴谨言主演的《青春创世纪》则聚焦创业故事，《爱的厘米》则讲述医生与女机长的恋爱故事，其题材轻巧灵活可知。

　　这一题材能否满足观众口味、弥补市场缺口，还有待时间检验。

　　除此之外，作为国内首部展现火箭军军旅生活的电视剧，江苏卫视片单中的《号手就位》题材新鲜，让不少观众期待已久。此外，江苏卫视的《黑白禁区》与湖南卫视由《破冰行动》导演傅东育再次执导的《冰雨火》，同属于缉毒题材。北京卫视的《也平凡》属刑侦题材，这些硬核剧目也将吸引更多男性观众的目光。

　　同样值得关注的是片单中的主旋律剧。除了《光荣与梦想》《觉醒年代》等大部头作品，片单中的扶贫剧也特别值得关注。今年湖南卫视播出了《绿水青山带笑颜》，东方卫视的《我的金山银山》、北京卫视的《遍地书香》也都是独播，浙江卫视和江苏江苏卫视联播了《我们在梦开始的地方》，都是中规中矩之作。

　　这类剧在此次片单中的阵容更强，由江苏广电、幸福蓝海等公司出品的扶贫剧《石头开花》，山影集团出品的《温暖的味道》，湖南卫视片单中罗晋、袁姗姗主演的《江山如此多娇》，北京卫视赵丽颖、罗晋主演的《幸福到万家》，知名度更高的演员加上轻巧的故事切入角度，有收获更多收视的可能。

　　年代剧式微，激增的古装剧或成最大变量

　　纵观今年五大卫视的播出剧目，年代剧很少。北京卫视和东方卫视联播了《新世界》之后，又与广东卫视联手播出了《鬓边不是海棠红》，还有独播剧《旗袍美探》。另外就是《秋蝉》《胜算》《局中人》等谍战剧。民国剧仍然会是卫视常规配置，但在“古转今”的潮流下，难出大爆之作。

　　一方面，年代剧常与大制作、长篇幅、高成本相伴，卫视手中的购剧费用有限，精打细算后体量颇大的年代剧拼播也不划算。

　　再者说来，这与分众需求不无关系，正如爱奇艺CEO龚宇在中国网络视听大会上所说，“市场需要‘破圈’的作品，但更多要考虑受众的分众，这是传媒市场成熟的标志。一味追求‘破圈’的时代已经过去，分众是必然趋势。”对于卫视而言，他们也在思考自己需要守护的收视人群到底是谁。

　　在今年五大卫视的招商片单中，除了江苏卫视由成毅、颖儿主演的《迷局破之深潜》，年代剧几无其他。

　　与之相对，古装剧的储备丰沛。

　　事实上，除了湖南卫视年初播放的《大明风华》和今年上半年播出的《清平乐》，其他平台在黄金档还几乎没有播放过古装剧。但这并不影响各家积极地秀储备，当然这其中有新粮也有陈谷。

　　江苏卫视的片单中有冯绍峰、陈宝国主演的古装大剧《山河明月》，详述明太祖朱棣的戎马一生。古装正剧《大宋宫词》则出现在了江苏和北京两家卫视的招商片单上，讲述刘娥与赵恒的爱情故事。除了《大宋宫词》，北京卫视的片单还涵盖了《有翡》《青簪行》《雪中悍刀行》等多部“顶流”古装大剧。（《青簪行》版权情况仍有不确定性，主控方腾讯视频表示其他平台暂未获《青簪行》授权。）

　　一方面，卫视啃不动历史正剧，像类似《大秦帝国之天下》80集的长度，登录中央八套或许成了上星的唯一途径。另一方面，卫视平台难以支付大体量的古装剧的资金是既定事实。网络平台承担更多，大体量古装剧先网后台播出或成另一出路。

　　说回到具体片单，湖南卫视的古装剧有3部。分别是许凯、吴谨言主演的古装美食剧《尚食》，古力娜扎、许魏洲主演的古装喜剧《大唐明月》和白鹿、金晨主演的《玉楼春》。前二者的体量较小。

　　梳理完招商片单，不妨跳出剧集本身，回顾一下五大卫视今年的排播情况。曾几何时，卫视平台忧心于彼此之间的收视竞争，湖南卫视和“东方卫视+北京卫视”是王牌，其他卫视和东方卫视拼播，收视率一般都是东方卫视压过一头，所以浙江卫视和江苏卫视从今年年初的《还没爱够》到《幸福还会来敲门》，一口气联播了10部剧才拆伙，也不难理解。

　　不过，在崛起的视频网站面前，平台之间拼播或独播打擂台已经没那么重要，甚至长视频网站也已进入“初老期”。卫视被长视频网站边缘化，长视频如今又被短视频强力分流用户时间。

　　也许正如湖南电视台新任掌门人张华立，在网络视听大会上所说，“包括网络视频行业，长视频的危机显而易见，传统电视台步履维艰。有着百年辉煌历史的电视其实早几年就已经来到了行业的拐点。”

　　事实上，今年五大卫视的片单与去年、前年的相比，题材、类型无太大变化，更多还是数量调整。如果还是溺于“数据”，迷信“热搜”，多半是饮鸩止渴。当《我是余欢水》开始在网剧平台涉足卫视所擅长的都市生活剧时，没有哪块蛋糕一定是你的。