上半年平台开工少、项目不足？爱奇艺不同意这个说法|爱奇艺

　　9月15日，2022爱奇艺iJOY悦享会在杭州举行。

　　会上发布了爱奇艺最新235部作品的片单。爱奇艺创始人、CEO龚宇，爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群（PCG）总裁王晓晖，爱奇艺高级副总裁吴刚接续发言，分享爱奇艺媒体平台矩阵构成和新一代业务布局，与合作伙伴一同探讨如何借势优质内容助力品牌增值。

　　开场演讲中，龚宇介绍了未来的战略重点。上半年，爱奇艺在“降本增效”策略下能迅速扭亏为盈，主要得益于合作伙伴的帮助和长久的历史积累。下半年，爱奇艺的策略重心将由“开源节流”转向“冷静增长”，目标是提升运营利润，适当加大内容和市场投入。

　　其中，会员付费和品牌广告两项传统业务，仍是扩大营收的发力重点。龚宇提到，目前爱奇艺的会员收入占比已超过总收入的60%。

　　爱奇艺Q2财报显示，日均会员订阅人数已回落至1亿以下，但其ARM（月度平均单会员收入）较去年同期13.42元增长8%，2022Q2会员总服务营收为43亿元。

　　当会员人数增速停滞，稳住会员营收规模除了提价，爆款持续输出变得尤为关键。爱奇艺对此持积极态度，王晓晖认为，沉浸式匠心消费的长视频高溢价时代依然还在，下半年爱奇艺将继续用好内容赢得人心，用多元内容满足用户的差异化需求。

　　具体到备播和筹备项目上，爱奇艺用丰厚的剧综储备，回击了上半年对平台“开工少”“项目不足”的质疑。

　　从悦享会释放的235部作品，可以看出爱奇艺依旧延续头部策略，以自制为主，现实大剧和古装巨制仍是其最吸睛的两个板块。

　　主旋律剧集最受关注的是《狂飙》和《大考》。前者讲述的是张译饰演的刑警坚持与张颂文为代表的的黑恶势力斡旋，最终取得胜利的故事。

　　《大考》由聂成帅编剧，沈严执导，陈宝国、王千源、李庚希、胡先煦、荣梓杉领衔主演，讲述“生于非典，考于新冠”的一代学生，如何在接踵而至的疫情和洪灾中，参加高考的故事。

　　另外，由赵丽颖、欧豪、李光洁主演的年代创业剧《野蛮生长》，陈晓、陈建斌主演的年代悬疑剧《尘封十三载》，在释放最新物料之后也迅速登上了微博热搜。还有张子枫、王砚辉、梅婷主演的家庭悬疑剧《回来的女儿》和周迅、刘奕君、林允主演的《不完美受害人》也备受关注。

　　古装方面，爱奇艺弹药充足，分为“风云家国”和“东方奇缘”两个主题。前者注重历史质感，我们从《显微镜下的大明》《天启异闻录》背后的联合出品方，看到了留白影视等“风起”系列出品方的身影。

　　值得注意的是，新丽近几年男频佳作倍出，《新川日常》作为新丽女频开局第一枪，十分值得期待。

　　因《苍兰诀》而备受瞩目的恒星引力传媒，目前有两部古装奇幻剧存货：《狐妖小红娘月红篇》和《七时吉祥》。前者是漫改当红IP，有众多拥趸；后者主演为杨超越和丁禹兮，从释出的片花来看，服化美学不输《苍兰诀》。

　　综艺方面，除了米未传媒的《一年一度喜剧大赛2》《乐队的夏天3》，爱奇艺开发更多原创，如元宇宙音乐闯关真人秀《元音大冒险》，城市民谣竞演《我们民谣2022》，以及拟邀原班人马的《中国说唱巅峰对决2023》。

　　这些有爆款潜力的待播内容，将是爱奇艺未来一年吸金的底气。

　　不过对于长视频平台而言，品牌广告收入相比会员付费更易受到客观因素影响。龚宇认为，爱奇艺下半年的广告收入还有较大增长空间。

　　目前，爱奇艺已经形成了多场景多渠道多产品，包括互动广告、创意素材、衍生品、艺人代言、直播空降、演唱会等多种触发方式的IP全景生态营销模型。

　　例如爱奇艺暑期热度过万的剧集《苍兰诀》，其有声书、动漫、衍生周边等内容在同时期上线，将用户追剧上头的热情延伸至不同社交场景，最终吸引了20多家品牌方追投。

　　除了平台传统业务，会议还介绍了爱奇艺的下一轮“硬核”新业务，如云影院、智能制作、奇遇VR等，目前有起色的是云影院和智能制作。智能制作为虚拟技术应用，如最近在横店拍摄的《狐妖小红娘》便是国内首个应用XR虚拟制作的商业剧。

　　云影院则是今年爱奇艺颇受关注的业务。年初爱奇艺正式推行云影院分账模式后，截至9月初，已有10部电影片方分账金额超过1000万元，其中不乏《目中无人》这样的高口碑影片。

　　9月1日，爱奇艺将云影院影片点播分账期分账比例，由60%提升到90%，会员期的分账模式不变。

　　龚宇表示，爱奇艺始终重视优质电影的单片点播模式，平台与片方利益一致，那就是把市场蛋糕做大，接下来会继续培育云影院，尝试更多精品内容与付费模式。

　　接下来，爱奇艺预计上线的网络电影有郭涛、小沈阳主演的荒诞喜剧《一盘大棋》，任达华、安志杰、元华主演的动作片《老家伙》，以及爱奇艺《开拍吧》沙漠导演短片改编长片的原创电影《不说话的爱》等等。

　　事实上，爱奇艺的发力点，不止于网络电影。去年5月，“爱奇艺出品电影”片单公布33部电影，《彷徨之刃》《忠犬八公》《中国乒乓》等重头戏赫然在列。按照常规的创作流程，这些影片大抵会于今年下半年登陆院线。

　　《中国乒乓》由邓超、俞白眉联合执导，根据真实故事改编，讲述中国男乒健儿如何于泥泞之中绝地反击、重回巅峰的热血故事；邱礼涛导演，欧豪、谷嘉诚主演的枪战灾难片《绝地追击》，则将镜头对准二十世纪90年代云南边防武警“8077”特战队，讲述了他们紧急抗洪和戳破毒枭惊天毒品阴谋的生死决战；《临时劫案》由尔冬升监制，麦启光导演，郭富城、林家栋、任贤齐主演，是不一样的港式犯罪片；《彷徨之刃》根据东野圭吾同名小说改编；《普通男女》入围第27届釜山国际电影节“亚洲之窗”单元……