虽然这些年随着信息技术的突飞猛进发展，网络通信媒体的崛起，对传统媒体造成巨大的冲击，包括但不仅限于电视台、杂志、实体书籍、露天广告等等。但是一些实力强大且有品牌优势和影响力的主流媒体，特别是一些与市场接轨做得很好的地方卫视，还是凭借实力和不断创新对接观众，稳稳地站稳脚跟，受到网络冲击较小甚至没有，而且很多网络媒体还借道在卫视做广告博关注，这其中湖南卫视就是典型的代表。

　　最近二十多年，湖南卫视这个中部地区的当家电视台，通过最早的市场化运作，接地气地研究和把握观众需求，很好地抓住了中青年电视观众的目光和心动，通过一系列热门的电视剧，包括各种古装、言情、青春偶像、以及家庭和反应社会现状的电视剧，俘获了一大批观众。

　　除了电视剧方面强势收获关注，湖南卫视的综艺节目，由何炅汪涵领衔的《快乐大本营》和《天天向上》，都是每周刷屏固粉圈粉利器，铁打的营盘流水的明星过路，稳稳抓牢年轻观众的眼球。

　　最近几年，湖南卫视更是在每周常规综艺节目之外，开拓了更多的综艺节目，特别是真人秀节目，更是收拾人气担当，从前几年的《爸爸去哪儿》《花儿与少年》，到最近几年的《中餐厅》《亲爱的客栈》《我家那闺女》以及《向往的生活》，都很火，而且都连续办了好几季了。

　　比如《向往的生活》，虽然何炅黄磊都是娱乐圈老人，也不是两人参加的第一档真人秀节目，但他们俩搭档去乡下搭伙过日子，一个兼职做大厨，一个到处张罗管家，带着一波接一波的明星，既像居家过日子，又像明星过家家作秀，但确实有很多明星和观众心动，觉得有向往的生活的感觉。所以播出的前面几季，不仅收视不俗，反响口碑也很好。

　　但就算湖南卫视这么红，《向往的生活》这么火，中间也有大量的各种广告植入来维持节目收支，其影响力特别是卖货带货能力，还是不如当下的网络直播，特别是像李佳琦和薇娅这样直播网红一哥一姐，宣传卖货能力超强，而且是立竿见影出效果。

　　在《向往的生活》最近一期节目中，最近红得发紫的直播卖货女主播薇娅，在各种节目和网络上刷屏，人气赶超李佳琦，所以也被邀请来参加节目。虽然比起其他明星，薇娅不是演艺工作的艺人，全网走红和被电视观众认识比较晚，但是网络人气高，所以节目组请她来参加，有利于增加节目的关注。同时，薇娅的直播带货能力超强，还能直接解决因为疫情受影响的西双版纳旅游业和相关土特产滞销的问题。

　　所以薇娅一到节目组，就张罗直播，其他明星如彭昱畅、张子枫、宋威龙、汪苏泷等都给她打杂当助理还客串嘉宾卖货，完全就是明星中的明星待遇。

　　而且《向往的生活》节目这几年虽然一直在直播，也在为客户金主以及当地旅游业和种植业做推广宣传，但都不如薇娅的售货能力。所以大牌名嘴何炅，也甘当绿叶和陪衬。而且从事主持工作二十多年的何炅，在湖南卫视和综艺界久经沙场，见惯了各种大场面，而且每次都横hold住全场，但是面对比较新潮时髦且很火的网络直播售货，何炅还是感到新鲜陌生，而且像个小孩子一样兴奋激动。不知道是故意给薇娅面子，还是真的虚心学习和让路，才能让薇娅大展拳脚反客为主，帮助在节目中植入网络直播卖货这种模式的尝试取得成功。但个人觉得，以何炅的口才、人气和经验，驾驭网络直播卖货也是很轻松的，只不过他太忙了，不可能像薇娅那样成天专注直播卖货，这样也更让人觉得何炅老师大度谦虚，所以有容乃大，能和参加节目的各路嘉宾以及所有合作者，都能建立亲密友好的关系。