上影节“美容记”:从“猴王诞生”开始

上影节“美容记”:从“猴王诞生”开始
2019年06月23日 21:33 新浪网 作者 娱理

 

 

上海电影节随处可见的主视觉(摄影@何小沁)

过去我们经常赞叹一些海内外影展格调十足的视觉设计。欧洲三大节就不用说了,金马影展也可以把一瓶水都包装得很好看↓

 

 

最近几年金马的海报也为影迷津津乐道↓

 

 

两张金马影展海报,左侧这张设计师是黄海

FIRST、平遥等艺术氛围浓郁的影展也纷纷在视觉上狠下功夫↓

 

 

唯独说起内地几大官办电影节时,审美仿佛就隔了一层屏障。金灿灿的大奖杯logo、五颜六色的炫彩图案常常铺满目之所及的每个角落。

但今年的第22届上海国际电影节令人眼前一亮。走进主会场上海影城,扑入眼帘的是一片蓝,随处可见黄海设计的主视觉海报,连楼梯和电影票根上都有孙悟空的身影。影城大厅中央是官方周边店铺,手机壳、本子、徽章、冰箱贴、明星合作款T恤、盲盒手办…共计40款精美周边琳琅满目。

仿佛猴王一声号令之下,整个电影节的视觉系统都统一了起来,而且最关键的是好看,赏心悦目。

22岁的上海电影节是怎么变美的?

 

 

随处可见的上海电影节主视觉(摄影@何小沁)

猴王诞生

从2014年起,上影节组委会开始带领某外包设计团队进行海报、手册等官方物料设计。该团队服务过世博会、上交会、市民文化节等政府活动,公司有一百多人,经验丰富。

据娱理工作室了解,从14年到18年,每年上影节海报都是组委会授权该团队征稿、统筹,团队自己会出几稿设计图,也会向一些知名设计师约稿。每年最后大约会产出二三十稿,各种风格都有,由领导拍板决定最终方案。

之前连续几年上影节海报都是以金爵奖杯为中心视觉元素,红色背景居多,比较单一。

 

 

历年上影节海报一览,可以看到今年有了很大突破

今年,组委会决定求新求变,邀请内地顶级海报设计师黄海操刀。有知情人透露,其实不止金马、上海等电影节请过黄海,国内其他主流电影节也联系过他,但因为种种原因,未能合作成功。

黄海为今年上影节设计的海报灵感源自经典动画《大闹天宫》,设计之初就和上海美术电影制片厂谈好了形象授权。海报上两只小猴子拉开水幕(状似剧院大幕),美猴王的一双火眼金睛呼之欲出,头上的金箍化作“22”届字样。

海报以“创生万象,幕后为王”为主题寓意,画面清爽而富有传统艺术美感,一经发布便获得网友一片叫好声。

知情人表示,黄海的这一稿设计很顺利地在三月份就被敲定下来,“决策很开明,步子迈开了。”

 

 

第22届上海电影节主视觉海报

海报的延展

有了海报之后,整个电影节的视觉传导也就定了调子。

之前电影节的活动背板、各种手册、影城装潢基本都是撷取主海报的一些元素来设计,今年在此基础之上,又对海报的完整性和尺寸比例做了严格要求,图案不得缺失或变形。

 

 

连影城的楼梯也铺上了海报(摄影@何小沁)

 

 

上影节官方发放的媒体包和各种手册(摄影@何小沁)

每年上影节都要做排片表、市民手册、媒体手册、市场手册等十来本小册子,今年这些手册统一换上了海报封面。

据了解,这些手册从三个月前开始筹备,做到电视节开始前一个月全部做完。组委会内部设立了一个工作室,每天编辑人员看片、撰写影片信息等内容,设计团队当场马不停蹄地排版设计,排完还要校对、下厂,高效率打配合战。

这些还不够,今年美猴王还有更大的用武之地——衍生品。

独立开发两大系列周边

文创周边的开发是一个电影节成熟的标志之一,上影节也深知这一点,曾有工作人员从戛纳带回来一批周边学习。

2016年上影节曾开过一个官方发布会,宣布将与上海雕塑家瞿广慈、鬼才导演蒂姆·波顿合作开发衍生品,但开发出来的衍生品种类很少,而且看起来跟电影节并无太大关系,反响一般。

 

 

2016年的伞、杯子、志愿者T恤

今年组委会总结过去的经验,决定从零开始,先成立一个SIFF(上影节缩写)独立品牌,然后自主地、系统地开发电影节周边。

上文提到的视觉设计团队之前也给艺术展做过衍生品,有文创产品开发能力。他们通过内部招标的方式成为今年上影节周边领域的合作伙伴。据娱理工作室了解,上影节付给该团队的费用,和上影节对周边收益的抽成都很低,双方合作主要以资源置换为主。

关于品牌logo,团队根据当前流行的动态logo风格做出十稿设计,这些设计草稿后来被印到周边产品之一——雨伞上。

 

 

伞面上出现了很多被废弃掉的logo设计稿

 

 

最终产品包装袋上的logo

2018年10月,团队向组委会递交了初步提案,SIFF系列的周边有40多款设计,后来被否掉了一些,年后最终定稿。

这一系列的定调是潮牌风格,颜色以红、黑及少量的白为主。团队有供应链负责打样、生产,在漫长的打样过程中逐步解决了可能产生的质量问题。

 

 

上海电影节周边及价格一览

今年周冬雨受组委会邀请帮忙拍摄了一部文明观影公益短片。得知上影节要开发自己的周边之后,周冬雨方主动表示她有一个Dong Duck个人品牌,可以参与进来,于是便有了两款明星联名周边↓

 

 

今年三月,黄海设计的海报被敲定之后,团队又继续开启海报系列的周边设计。最终SIFF款生产了九大类商品,海报款生产了五大类,共计40款商品。

 

 

海报系列的手机壳、冰箱贴、文件夹等(摄影@何小沁)

其中值得一提的是18款大圣手办,它们原本是美影厂生产的不同系列的产品,经过一番规划后,被合到一起以盲盒的形式在上影节开启贩售。

盲盒是多见于潮流玩具领域的一个概念,就是18款手办被装进一样的盒子里,购买时不知道买的会是哪一款,拆盒后才能看到实物。其中还设有“隐藏款”,数量稀少,刺激消费者不断碰运气。

 

 

 

 

大圣盲盒,共有18款

娱理工作室看到,周冬雨联名T恤158元一件、大圣盲盒68元一个、帆布包88元一个、手机壳78元一个…相比国内外其他电影节来说,价格还算亲民。

“展览类衍生品一般都会比较贵,因为它们跟传统商品不一样,批量不会特别大,不可能像传统商品几万个几千个那么做,都是小单子。不管做多少,开模、包装的成本都是很高的。”一位周边开发负责人对娱理工作室表示。“我们做过市场调研,因为第一年主要想把品牌推广出去,所以不想一下子定价很高,容易引起反感。”

以上这些周边不仅在上海影城售卖,还在上海各影院、酒店、展览中心、书店等设立20多个展示或销售网点。线上方面,由于是第一年尝试,没有直接投放淘宝店或微店,而是选择了成本更低的某微信平台,可以扫码进入该商城下单。

第一年试水的总结反思

第一年尝试,总会有遗憾和不足。比如线上平台的选择,该平台只能通过微信公号导流和现场扫码导流,几乎没有自然流量,一定程度上导致电影节前几天线上售卖情况略低于预期。今后可以尝试提前规划更完善的线上售卖服务系统。

据相关人员透露,今年上影节周边产品的总产量达到“百万级”。其中大圣海报款都很畅销,库存已经不多;SIFF款还有一些剩余,电影节结束后会在线上和部分线下渠道继续售卖。这时品牌的优势就体现出来了:它是没有时效性的,可以常年卖。

这一点或许北京电影节也想到了。同样是第一年系统开发周边,北影节也不谋而合地推出了电影节品牌周边,今年卖不完明年还可以接着卖。

 

 

国内电影节越来越成熟,周边也越来越完善。其实不止电影节官方在行动,一些相关机构也在积极开发电影节周边,比如今年上海美琪大戏院作为展映影院之一,独自制作了一系列非常好看的票根,每场放映开始前,前100位观众可以排队领取,在影迷间引起一场小轰动。

 

 

 

 

 

 

美琪大戏院制作的纪念版纸质、胶片票根,备受影迷好评

对于这样有高涨参与热情和一定产品开发能力的影院机构,以及如前文提到的周冬雨这样的明星,或许周边开发团队今后也可以考虑多多合作。等到电影节周边品牌成熟,可能就会像金马那样,吸引更多国际知名品牌推出联名款,带来更多跨界效益。

开明的领导层决策、充分的市场调研、系统的产品规划、专业的团队分工…小小周边背后是很多人共同努力的成果。这只是上影节的第一年,不急,慢慢来。

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