上海电影节随处可见的主视觉（摄影@何小沁）

　　过去我们经常赞叹一些海内外影展格调十足的视觉设计。欧洲三大节就不用说了，金马影展也可以把一瓶水都包装得很好看↓

　　最近几年金马的海报也为影迷津津乐道↓

　　两张金马影展海报，左侧这张设计师是黄海

　　FIRST、平遥等艺术氛围浓郁的影展也纷纷在视觉上狠下功夫↓

　　唯独说起内地几大官办电影节时，审美仿佛就隔了一层屏障。金灿灿的大奖杯logo、五颜六色的炫彩图案常常铺满目之所及的每个角落。

　　但今年的第22届上海国际电影节令人眼前一亮。走进主会场上海影城，扑入眼帘的是一片蓝，随处可见黄海设计的主视觉海报，连楼梯和电影票根上都有孙悟空的身影。影城大厅中央是官方周边店铺，手机壳、本子、徽章、冰箱贴、明星合作款T恤、盲盒手办…共计40款精美周边琳琅满目。

　　仿佛猴王一声号令之下，整个电影节的视觉系统都统一了起来，而且最关键的是好看，赏心悦目。

　　22岁的上海电影节是怎么变美的？

　　随处可见的上海电影节主视觉（摄影@何小沁）

　　猴王诞生

　　从2014年起，上影节组委会开始带领某外包设计团队进行海报、手册等官方物料设计。该团队服务过世博会、上交会、市民文化节等政府活动，公司有一百多人，经验丰富。

　　据娱理工作室了解，从14年到18年，每年上影节海报都是组委会授权该团队征稿、统筹，团队自己会出几稿设计图，也会向一些知名设计师约稿。每年最后大约会产出二三十稿，各种风格都有，由领导拍板决定最终方案。

　　之前连续几年上影节海报都是以金爵奖杯为中心视觉元素，红色背景居多，比较单一。

　　历年上影节海报一览，可以看到今年有了很大突破

　　今年，组委会决定求新求变，邀请内地顶级海报设计师黄海操刀。有知情人透露，其实不止金马、上海等电影节请过黄海，国内其他主流电影节也联系过他，但因为种种原因，未能合作成功。

　　黄海为今年上影节设计的海报灵感源自经典动画《大闹天宫》，设计之初就和上海美术电影制片厂谈好了形象授权。海报上两只小猴子拉开水幕（状似剧院大幕），美猴王的一双火眼金睛呼之欲出，头上的金箍化作“22”届字样。

　　海报以“创生万象，幕后为王”为主题寓意，画面清爽而富有传统艺术美感，一经发布便获得网友一片叫好声。

　　知情人表示，黄海的这一稿设计很顺利地在三月份就被敲定下来，“决策很开明，步子迈开了。”

　　第22届上海电影节主视觉海报

　　海报的延展

　　有了海报之后，整个电影节的视觉传导也就定了调子。

　　之前电影节的活动背板、各种手册、影城装潢基本都是撷取主海报的一些元素来设计，今年在此基础之上，又对海报的完整性和尺寸比例做了严格要求，图案不得缺失或变形。

　　连影城的楼梯也铺上了海报（摄影@何小沁）

　　上影节官方发放的媒体包和各种手册（摄影@何小沁）

　　每年上影节都要做排片表、市民手册、媒体手册、市场手册等十来本小册子，今年这些手册统一换上了海报封面。

　　据了解，这些手册从三个月前开始筹备，做到电视节开始前一个月全部做完。组委会内部设立了一个工作室，每天编辑人员看片、撰写影片信息等内容，设计团队当场马不停蹄地排版设计，排完还要校对、下厂，高效率打配合战。

　　这些还不够，今年美猴王还有更大的用武之地——衍生品。

　　独立开发两大系列周边

　　文创周边的开发是一个电影节成熟的标志之一，上影节也深知这一点，曾有工作人员从戛纳带回来一批周边学习。

　　2016年上影节曾开过一个官方发布会，宣布将与上海雕塑家瞿广慈、鬼才导演蒂姆·波顿合作开发衍生品，但开发出来的衍生品种类很少，而且看起来跟电影节并无太大关系，反响一般。

　　2016年的伞、杯子、志愿者T恤

　　今年组委会总结过去的经验，决定从零开始，先成立一个SIFF（上影节缩写）独立品牌，然后自主地、系统地开发电影节周边。

　　上文提到的视觉设计团队之前也给艺术展做过衍生品，有文创产品开发能力。他们通过内部招标的方式成为今年上影节周边领域的合作伙伴。据娱理工作室了解，上影节付给该团队的费用，和上影节对周边收益的抽成都很低，双方合作主要以资源置换为主。

　　关于品牌logo，团队根据当前流行的动态logo风格做出十稿设计，这些设计草稿后来被印到周边产品之一——雨伞上。

　　伞面上出现了很多被废弃掉的logo设计稿

　　最终产品包装袋上的logo

　　2018年10月，团队向组委会递交了初步提案，SIFF系列的周边有40多款设计，后来被否掉了一些，年后最终定稿。

　　这一系列的定调是潮牌风格，颜色以红、黑及少量的白为主。团队有供应链负责打样、生产，在漫长的打样过程中逐步解决了可能产生的质量问题。

　　上海电影节周边及价格一览

　　今年周冬雨受组委会邀请帮忙拍摄了一部文明观影公益短片。得知上影节要开发自己的周边之后，周冬雨方主动表示她有一个Dong Duck个人品牌，可以参与进来，于是便有了两款明星联名周边↓

　　今年三月，黄海设计的海报被敲定之后，团队又继续开启海报系列的周边设计。最终SIFF款生产了九大类商品，海报款生产了五大类，共计40款商品。

　　海报系列的手机壳、冰箱贴、文件夹等（摄影@何小沁）

　　其中值得一提的是18款大圣手办，它们原本是美影厂生产的不同系列的产品，经过一番规划后，被合到一起以盲盒的形式在上影节开启贩售。

　　盲盒是多见于潮流玩具领域的一个概念，就是18款手办被装进一样的盒子里，购买时不知道买的会是哪一款，拆盒后才能看到实物。其中还设有“隐藏款”，数量稀少，刺激消费者不断碰运气。

　　大圣盲盒，共有18款

　　娱理工作室看到，周冬雨联名T恤158元一件、大圣盲盒68元一个、帆布包88元一个、手机壳78元一个…相比国内外其他电影节来说，价格还算亲民。

　　“展览类衍生品一般都会比较贵，因为它们跟传统商品不一样，批量不会特别大，不可能像传统商品几万个几千个那么做，都是小单子。不管做多少，开模、包装的成本都是很高的。”一位周边开发负责人对娱理工作室表示。“我们做过市场调研，因为第一年主要想把品牌推广出去，所以不想一下子定价很高，容易引起反感。”

　　以上这些周边不仅在上海影城售卖，还在上海各影院、酒店、展览中心、书店等设立20多个展示或销售网点。线上方面，由于是第一年尝试，没有直接投放淘宝店或微店，而是选择了成本更低的某微信平台，可以扫码进入该商城下单。

　　第一年试水的总结反思

　　第一年尝试，总会有遗憾和不足。比如线上平台的选择，该平台只能通过微信公号导流和现场扫码导流，几乎没有自然流量，一定程度上导致电影节前几天线上售卖情况略低于预期。今后可以尝试提前规划更完善的线上售卖服务系统。

　　据相关人员透露，今年上影节周边产品的总产量达到“百万级”。其中大圣海报款都很畅销，库存已经不多；SIFF款还有一些剩余，电影节结束后会在线上和部分线下渠道继续售卖。这时品牌的优势就体现出来了：它是没有时效性的，可以常年卖。

　　这一点或许北京电影节也想到了。同样是第一年系统开发周边，北影节也不谋而合地推出了电影节品牌周边，今年卖不完明年还可以接着卖。

　　国内电影节越来越成熟，周边也越来越完善。其实不止电影节官方在行动，一些相关机构也在积极开发电影节周边，比如今年上海美琪大戏院作为展映影院之一，独自制作了一系列非常好看的票根，每场放映开始前，前100位观众可以排队领取，在影迷间引起一场小轰动。

　　美琪大戏院制作的纪念版纸质、胶片票根，备受影迷好评

　　对于这样有高涨参与热情和一定产品开发能力的影院机构，以及如前文提到的周冬雨这样的明星，或许周边开发团队今后也可以考虑多多合作。等到电影节周边品牌成熟，可能就会像金马那样，吸引更多国际知名品牌推出联名款，带来更多跨界效益。

　　开明的领导层决策、充分的市场调研、系统的产品规划、专业的团队分工…小小周边背后是很多人共同努力的成果。这只是上影节的第一年，不急，慢慢来。