周杰伦蔡徐坤的世代之争,中国两代人的隔阂有多大?

周杰伦蔡徐坤的世代之争,中国两代人的隔阂有多大?
2019年07月22日 23:54 新浪网 作者 娱理

周杰伦蔡徐坤的世代之争,中国两代人的隔阂有多大?

7月22日,微博。经过持续72个小时的混战,一场“为周杰伦做数据”线上活动以周杰伦超话登顶第一名的结果落下帷幕,但后续的讨论仍在发酵。周杰伦的粉丝在天王的官方INS账号获得了其本人关于该事件的回复。而蔡徐坤粉丝则声明,他们将会把重心放在关注艺人的作品和舞台,陪伴他打磨出更好的作品,向美好看齐,脚踏实地。

微博上,@人民日报也发表评论表示,一个时代有一个时代的偶像,一个群体有一个群体的向往,向美好看齐,夯实审美坐标,岁月就无法带走我们的乡愁和坚守。

这件事的发起是何缘由?为周杰伦做数据是有组织的,还是自发的活动?两代人的偶像,为何在微博上发生如此激烈的“交锋”?在事件中,微博大V罗永浩注意到的一句言论,言论说道,“其实我不讨厌蔡徐坤,我是受不了蔡徐坤的那些脑残粉”。

短短五来年的年龄距离,一边是步入青年的年轻粉丝,一边是即将告别青年的天王歌迷,2000以前及以后中国两个相邻世代之间的隔阂太大了。

周杰伦蔡徐坤的世代之争,中国两代人的隔阂有多大?

截图自微博

无组织、纯自发,一天登顶榜首

皮皮是周杰伦的忠实粉丝。在今年5月,周杰伦和昆凌亮相戛纳电影节时,作为媒体记者,皮皮在戛纳期间找了周杰伦身影三天整,最终遗憾未能遇到偶像。她还从来没以媒体的身份和偶像对过话。

在听到为周杰伦做数据这件事时,皮皮也非常诧异。在她眼里,周杰伦的粉丝是一群最最最低调的人,这个群体其实边界非常模糊,没有组织,数量庞大,很多人甚至不会把自己真当周杰伦粉丝对待。

为周杰伦做数据事件缘起于一个网帖,大致标题是“周杰伦没啥人气,为什么每次演唱会票都买不到?”帖子说道:“我一直看到有人说他票难买,但是我查了查,他微博超话排名都上不了,官宣代言什么的转发评论都没破万。演唱会一般都是粉丝去看,他粉丝真的那么多吗?”

事件在爆发前存在一个酝酿期。帖子的截图在互联网上已流传了四天之久,但仿佛一石激起了千层浪。像皮皮这样的周杰伦“粉丝”,很快形成了共识。他们或许觉得,是时候给这些“无知小辈”一点颜色看看了。

周杰伦蔡徐坤的世代之争,中国两代人的隔阂有多大?

图片来自豆瓣

皮皮是最早就关注到粉丝为杰伦做数据这事。也因此她对此事很了解。在她看来,这是一场纯粹自发的活动。对她而言,这是个非常有趣、好玩又能够找到荣光和归属感的事,她很快乐地投入其中。

根据微博上的众多发言推断,这些“上了年纪”的周杰伦粉丝所面临的第一个难题是,怎么给杰伦做数据。当然,这很大程度上是一种认真的玩笑。所谓玩笑是指,像皮皮这样的人,虽然年纪不小了,但长期沉浸在互联网上,并非不了解网络的生态,甚至也是微博忠实用户。所谓认真,他们可能真的不了解很多产品的机制,比如超话。

台湾艺人刘以豪在面对娱理工作室采访时就说,自己还在研究超话,“有时我发了超话,大家还是说没有,说我发的是错的。”不会发超话的艺人不止他一个。

经过自发研究,杰伦粉丝大致摸透产品的逻辑。在笔者的微博下边,有关注笔者的网友表示,其重新开始下载多年不用的微博,开始学习微博的产品机制。有人甚至专门制作了一份教程——

“第一步,关注超话、签到。点击打榜按钮;第二步,点击领取积分!可以看到自己有多少积分,还有哪些积分没有领取;第三步,点击完成,完成各项任务,拿完每天的50积分;第四步,领完积分之后,点击打榜!选择“全心全意”,赠送所有积分给哥哥!”

周杰伦蔡徐坤的世代之争,中国两代人的隔阂有多大?

左:蔡徐坤粉丝给周杰伦粉丝的超话操作流程

右:台湾艺人刘以豪,摄影@摄影宫

周杰伦今年40岁,像其他粉丝称呼偶像一样,“哥哥”是粉丝对他的昵称。在这场刷数据大赛中,皮皮知道,自己所要做的就是不断贡献积分,让周杰伦的影响力登顶。据资料,一个明星的微博超话热度由粉丝贡献的积分累计,每一周累积的最高分,艺人将自动占据明星超话榜第二周的封面位置。微博平台只会对超话灌水等不正常的数据和迹象进行干预。

接下来,皮皮时刻都会打开微博观察实时情况。

皮皮的互相关注者阿取并未在微博公开表示过自己是个杰伦粉,当他把自己的积分献给周杰伦超话时,他的微博会自动生成一条博文,“我为周杰伦超话贡献了30影响力,超话在目前明星超话榜NO.01,戳这里跟我一起打榜应援爱豆抢占封面吧。”

而对于很多过了三十岁的网友而言,超话的玩法的确会有门槛,但他们乐于尝试。有一位与笔者相熟的关注者在超话中说,“参与一下,不是为了证明是粉,是为了证明中老年。”作为业内著名制片人,他也开始加入到杰伦的战队里,像是对自己内心依然留存“热血青年精神”的一次自证。

周杰伦蔡徐坤的世代之争,中国两代人的隔阂有多大?

左:周杰伦超话

右:91年出生的李现为周杰伦超话打call

尽管不少年轻偶像的粉丝评价杰伦粉丝是“老叔叔”、“老阿姨”,杰伦粉丝自己也自嘲地自称“夕阳红”打榜团,但这场为杰伦做数据活动并非那么“老气横秋”,阿取就是个90后参与者。这些“老家伙”们的学习能力并不差,他们甚至能洞察超话的运营机制:“在超话发言时不要灌水”以免被认作无效数据,“现在水贴太多,会降超话排名的!”“发言要有真情实感。”

对粉圈文化颇为了解的笔者也发现了一些有趣的现象。

杰伦粉丝开始不断模仿一些粉圈套路。有广泛流传的著名表情包截图显示,“今天又是被迫营业做数据的一天,你不急,我不急,鸽王何时发专辑。你一票,我一票,杰伦奶茶能喝饱。”这句话显然是学习自去年《创造101》热播时王菊粉丝的网络话术。

有粉丝甚至模仿着写道,“对于个别网友说周杰伦没数据,周杰伦粉丝早就表明态度:数据我们不愿做,但也不怕做,必要时不得不做。面对个别人的阴阳怪气,周杰伦粉丝也早已给出答案:谈,大门敞开;做,奉陪到底。经历了二十来年风风雨雨的周杰伦粉丝,什么样的阵势没见过?!”

他们还专门制作了各类物料、表情包以供传播。一位网友在文案里写道,“互捞!用力的敲黑板!!主要做捞帖。我们要捞不过来了,所以每条评论够了20就撤,立马捞下一条。直接复制这条!一定要带话题!评论也带!!!#周杰伦超话#和#周杰伦粉丝被迫营业#。”

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左:周杰伦粉丝做数据

右:网友眼中的周杰伦粉丝做数据

#周杰伦粉丝被迫营业#是刷数据事件发生后的一大热门话题,迄今已经有25.5亿阅读,121.1万条讨论。#周杰伦需要做数据吗#话题阅读量6.8亿,讨论量40.2万。直至今天,#周杰伦超话第一#话题也有18.7亿阅读,讨论量88.9万。一则“以周杰伦的地位,还需要做数据吗”的微博问答,获得了4901个回答和131万的热度,成为这几天最热的问答话题。

笔者特别追溯了网上流传的几个热门素材案例和热门微博,发现这些素材大多真的源自于普通网友,看不出有什么势力或者公司在背后推动的痕迹。话题中参与讨论的微博ID资料显示,人们来自于大江南北。为周杰伦刷数据的活动是网友自发行动,这一结论基本可认定是成立的。

7月21日12:00,热播剧《亲爱的,热爱的》主演李现加入。他在微博写道,“尽力了”,并截取了自己为周杰伦超话贡献影响力的步骤。李现现有粉丝1119万,热播剧《亲爱的热爱的》正在为其积攒了大量的人气,可以说是今年暑期档最火的偶像剧演员之一,单条微博转放量也在六位数以上。

随后,拥有8196万粉丝的艺人姚晨加入。她跟很多用户一样,找不到超话的入口。她写道,“不知道怎么才能在超话里发歌曲链接,反正喜欢你是从这首歌开始的”。随后附上了歌曲《斗牛》的链接。在《斗牛》歌词中,周杰伦唱着,“有什么不妥,有话就直说,别窝在角落里,不爽就反驳。”

一时之间,为周杰伦做数据成为全互联网在关注的话题了。

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截图自微博

蔡徐坤,被瞄中的头号靶子

在这场活动里,如果没有“灰犀牛”出现,或许也不会有这么高的关注。为周杰伦刷数据事件从一开始,参与者就自动“设计”了一个假想敌。说是“设计”倒不是真经过何人谋划。在笔者看来,这种不可预料,又颇有命运注定的意思。

另一个微博ICON蔡徐坤,成为最大的被牵连者。

把蔡徐坤和周杰伦话题绑在一起,依旧最早源自那个帖子,“周杰伦超话排不上,为什么每次演唱会票都买不到?”在洪流般的互联网信息里,具体的演化细节已不可考,但模糊的延展脉络却可以推断出来:

一位网友发帖说,“周杰伦微博超话排名都上不去,官宣代言转发评论不过万,他粉丝真的这么多吗?”这种“无知”言论在经过看客截图之后,或许默默激起了一大批人的反感。其中的个别字眼,“超话”、“微博排名”就像是燎原的星火,将火线引烧到了蔡徐坤和他的粉丝身上。

“超话”和“微博排名”必然也注定了,这件事只能发生在微博。微博为偶像文化和用户提供了多样的产品和玩法。为杰伦刷数据,冲撞超话排第一的蔡徐坤是一种必然。蔡徐坤成了杰伦“粉丝”们瞄中的头号靶子。

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图片来自微博@蔡徐坤

据笔者查看,像百度艺人人气榜一类榜单,蔡徐坤身在内地艺人榜,周杰伦身在港台和东南亚艺人榜里。因为算法不同,两人不在一个榜单,也无法实现人气较量。微博“超话”不仅仅是娱乐产业流量的风向标,也是最开放的一款产品,必然会成为双方较量的“拳击场”。

不过,我们在分析这件事时需要考虑一个特殊之处,虽然蔡徐坤的粉丝声量宏大,但其在路人眼中的口碑并非一直是以正面形象出现。换作其他偶像,事件或许就没这么有戏剧性了。

据笔者了解,蔡徐坤粉丝逮住一些不利于蔡徐坤的言论就又撕又骂的行为,“得罪”过很多网友。这些具体的言论冲突大多也经不起追考,无法得知是真的蔡徐坤粉丝所为,还是蔡徐坤黑粉浑水摸鱼,亦或是一些网友和意见领袖对偶像话题的发言的确显得颐指气使,惹怒了粉丝。责任归谁,皆有可能。

一个最受关注的案例是,蔡徐坤粉丝和虎扑直男群体曾有过大规模的网络冲突。蔡徐坤在《偶像练习生》中打篮球的姿势,在节目播出之后,很快成为虎扑直男们群嘲的事,“你打篮球真像蔡徐坤”成为一句嘲笑的流行语。

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图左自微博@蔡徐坤

图右自知乎相关问题回答

在网络上,“虎扑直男”并非一个边界非常精确的群体。经过虎扑直男事件的发酵,和媒体、自媒体对事件的报道,对蔡徐坤进行“嘲笑”的群体实际上已溢出了原有的虎扑直男群体,在整个互联网皆有存在。当我们回看时,这件事显然跟当下男性主导的社会结构有关。所谓以“娘炮”为审美标志的偶像文化,遭遇到了“阳刚力量”的反扑。也就是说,在直男眼中,蔡徐坤的行为是不够阳刚的。

但我们不能由此便怀疑,为杰伦做数据的人中,会有一批人与“泛虎扑直男们”存在交叠,或者有谁浑水摸鱼。但也不能忽视,蔡徐坤在路人和直男男性眼中的形象,确实可以算作“为杰伦做数据”事件中的一个变数。

偶像的粉丝们为偶像刷榜,并非是无序的和无组织的。ikun们一直都按照粉丝文化圈的秩序运作。

据观察,在微博各个榜单位居前列甚至第一的蔡徐坤粉丝,面对后来居上的周杰伦追赶,并未采取什么出格的特别行动,他们像往常一样“对付”这个“对手”,并启动了紧急方案,这在微博、贴吧、论坛中有显示。有粉丝在微博说道,“十万火急,大家注意多拉开距离,守住第一,下家超话增长速度好快,大家小hao登微博超话app做任务送积分。”下家是指“周杰伦超话”,小hao是“微博小号”。

实际上,周杰伦和蔡徐坤两个超话的影响力数字咬合得很紧,有时甚至几千之差,但蔡徐坤的超话始终都在第一位,周杰伦超话在第二名紧紧跟随。7月21日上午10点,周杰伦超话影响力显示1323.2万,距离蔡徐坤超话的1350.3万只差了27.1万,直到20号深夜,有媒体抢先宣布,周杰伦超话破亿,周杰伦超话登顶。直至截稿,周杰伦已经抢占了明星超话排行榜的封面。

“破亿”是什么概念?据笔者查阅,“超话”里的明星话题大多停留在百万和千万级别,大几千万的超话少之又少。周杰伦超话是第一个超话影响力破亿的明星。

至此,周杰伦粉丝显然可以宣布,他们为杰伦做数据取得了成功。

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蔡徐坤、周杰伦超话数据变化

两个世代的隔阂究竟有多大?

微博流行的一句话,可以表明周杰伦歌迷刷数据的心态,“真的挺感动的,天王还是天王,你可以说他胖,说他爱喝奶茶,不能说他没粉丝。”作为正在跨过青年至中年门槛的一代人来讲,天王周杰伦是他们年轻时的偶像,也是一份年轻时的情结。

2000年,周杰伦发行首张个人专辑《Jay》,进入华语乐坛,而2001年发行的专辑《范特西》,则让其名声大振,据资料评价,“这张专辑奠定其融合中西方音乐的风格”。那时候,含混不清的吐字、百变的中国风混搭,虽然是周杰伦的特色,但也让他的唱风颇受争议。2002年,周杰伦举行“The One”世界巡回演唱会,2003年成为美国《时代周刊》封面人物。

周杰伦并未止步乐坛,2006年他主演的《满城尽带黄金甲》更是让其和他的歌曲《菊花台》红遍大江南北。在笔者初高中时的年纪,同学们人手一份周杰伦磁带,哼唱周杰伦歌曲,JAYCHOU是当地中学生们的课间标配,妥妥的流行天王。

2007年,周杰伦自编自导的文艺片《不能说的秘密》获得台湾电影金马奖年度台湾杰出电影奖。周杰伦也是较早试水好莱坞的艺人,2011年由其主演好莱坞电影《青蜂侠》上映。第二年,周杰伦登福布斯中国名人榜榜首。

周杰伦蔡徐坤的世代之争,中国两代人的隔阂有多大?

电影《不能说的秘密》《青蜂侠》剧照

多才多艺,影视歌三栖,家庭幸福,在由他陪伴成长的一代人眼中,周杰伦是拥有实力的正能量榜样。据公开资料显示,除了演艺事业外,他还涉足商业、设计等领域。热心公益慈善,多次向中国内地灾区捐款捐物,2008年捐款援建希望小学。2014年,周杰伦担任中国禁毒宣传形象大使。

让“佛系追星”的歌迷们不关心却又关心的是,周杰伦一直没有微博账号。这个巨大的歌迷群体,在微博上一直以“沉默的姿态”蛰伏着。

而另一方面,那个后起之秀,蔡徐坤又是谁?

据公开的蔡徐坤人物资料页显示,蔡徐坤出道可以追溯到2012年4月,那一年,他参加综艺节目《向上吧!少年》并进入全国200强。但更广为人知的是2018年1月,他参加偶像男团竞演养成类真人秀《偶像练习生》,并获得节目最高票数获得出道资格,以NINE PERCENT九人男团C位出道并担任队长。此后,NINE PERCENT相关话题、虎扑直男话题等进一步推热了蔡徐坤的知名度。

自《偶像练习生》之后至今,蔡徐坤俨然是目前大陆地区人气最高的男偶像之一。截至发稿,蔡徐坤在微博上已有2571万粉丝关注者,平日单条微博转发达到六位数以上。

周杰伦蔡徐坤的世代之争,中国两代人的隔阂有多大?

蔡徐坤微博和蔡徐坤超话

据有媒体报道,蔡徐坤的粉丝有鲜明的特点,女性为主,占比70%以上,资深网络用户,16-20岁,出生于2000年左右,大学生较多。而另一边,讨论周杰伦的网友则男女性别较为平均,据观察者网引用的艾漫数据的活跃粉丝画像显示,63.85%的周杰伦粉丝年龄段位于25-34岁,正好比蔡徐坤粉丝大一个世代(5年)。

原本是毫不相干的两个艺人,让人想象不到又意料之中的是,一场颇有戏剧性的周杰伦做数据事件,在这样两个不同世代的偶像之间,演化成了一场两代粉丝之间的较量,他们互相停留在各自的时空格子里,互相对峙。

但更严重的是,这两个世代间的对峙,缺少某种沟通机制,彼此也缺乏对对方进一步了解的兴趣。大V罗永浩在微博提到“中年人”对偶像粉丝的态度,他注意到这些人的言论有这么一句,“其实我不讨厌蔡徐坤,我就是受不了蔡徐坤的那些粉丝”。这言论点出了两个世代的隔阂,更是拉长了两个世代间的距离。喜欢“双截棍”的一代人,对ikun们的兴趣表示不解。ikun们之中也可能有人根本没听过周杰伦的流行歌曲。

罗永浩后续又说道:拿周杰伦当“有才华的音乐家”的周粉,比拿蔡徐坤当“真正实力派”的蔡粉好不到哪里去。两代人为什么要较劲儿?奇怪。

笔者不禁要问,这件事跟“才华”和“实力”真的有关吗?似乎是,但又不是。而罗永浩真正奇怪的这个问题才是重点,但他也没有答案。

周杰伦蔡徐坤的世代之争,中国两代人的隔阂有多大?

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截图自微博@罗永浩

人民日报以“偶像会发光”为主题发文点到了两个世代的不同:两名艺人各自拥趸的较劲,虽是娱乐“游戏”,却映射了时代征候。这不是代际冲突,更无关价值观断裂,而是一场联合致敬,寻找内心深处的寄托。一个时代有一个时代的偶像,一个群体有一个群体的向往,向美好看齐,夯实审美坐标,岁月就无法带走我们的乡愁和坚守。

7月22日,事件进一步缓和。

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