在这个热剧混战的暑期档，电影市场显得波澜不惊，直到后半程《哪吒之魔童降世》上映，才迎来平地一声雷。这部黑马之作几乎以一己之力点燃了大盘，此后一骑绝尘，冲上影史票房第二的宝座。
2019暑期档院线片的头号红人，毋庸置疑就是这个年仅三岁、踩着风火轮的小哪吒。
与其他内容领域不同，一部电影在市场上成功与否的评价维度相对单一和透明，观众用脚投票的票房数字便是最直观、最有力的证明。而近几年一个愈发突显的事实是，电影票房基本与口碑正相关，《哪吒之魔童降临》不但是票房冠军，更是口碑王者，正式宣告了内容为王时代的到来。
这是我们乐见其成的真正“顶流”。
本期娱理工作室将发布“暑期档顶流”策划之电影篇，复盘《哪吒之魔童降世》的登顶之路及暑期档各方面情况。
【“顶流”分析模型】
今年暑期影市，《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》）一支独大的局面似乎已不需要多言，但我们还是从“热度”和“口碑”两大维度建立分析模型，在票房前五的热门影片中佐证这一结论。
热度方面，我们选择了票房（暑期猫眼综合票房）、微博指数（关键词峰值）、微信指数（关键词峰值）、豆瓣最新打分人数、百度指数（关键词峰值）四项指标，以分值最高者为满分基准计算出各自得分，配以不同权重，得出加权总分。
可以看出，《哪吒》票房及不同平台上的被提及次数均异军突起，远高于其他影片。
口碑方面，我们选取微博大V推荐度及豆瓣、猫眼、淘票票最新评分，配以不同权重计算出得分。相对而言，《哪吒》依然是唯一的“全能选手”。
从以上分析模型中可以看出，口碑、热度、票房密切相关，《哪吒》热度碾压其他所有影片；这五部影片票房均突破十亿大关，评分普遍较高，评分排名更与票房排名完全一致，说明观众对影片质量要求更高了。
暑期档冠军首次由动画电影夺得，《哪吒》堪称“断层出道”的绝对顶流。
【暑期档数据盘点】
今年暑期档开局不利，尽管好莱坞大片众多、港片市场稳定，但直到《哪吒》上映前都没出现丝毫的爆款迹象，《哪吒》上映后才单片力挽狂澜，带动大盘创下影史新纪录。
6月初，《X战警：黑凤凰》《哥斯拉2》后期乏力，《最好的我们》《追龙2》中规中矩，直至下半月《千与千寻》《玩具总动员4》《蜘蛛侠2：英雄远征》等大片接连上映，6月票房才终于达到41.6亿元，超过了去年的35.7亿；
7月《八佰》《少年的你》《伟大的愿望》（后改名《小小的愿望》）等几部关注度最高的电影接连撤档，令7月大盘寒气骤降。
余下最有卖相的《银河补习班》口碑两极分化，8.7亿收官表现平平；《狮子王》情怀满分但创新不足，市场反响未及预期。最终7月总票房57亿，其中11亿多还是月末上映6天的《哪吒》贡献的，比起去年7月的69.6亿严重倒退；
8月《哪吒》继续救市，连续28天保持日冠，再加上《烈火英雄》《使徒行者2：谍影行动》等片助攻，推动整个暑期档的高潮阶段到来——
今年8月是中国影史首个全月单日大盘均过亿的月份，全月77.74亿票房，同比增长13.71%，无愧为“史上最强8月”。
电影《哪吒之魔童降世》
据专资办数据，2019暑期档（6.1-8.31）总票房176.53亿元，险胜去年同期的173.81亿元；观影人次为49999万，去年为49639万。
猫眼数据则显示，暑期档新片供给较去年略有下降，从去年的138部降至130部；场次供给从2421万上升到3322万；平均票价35.3元，同比上涨0.3元；场均人次15人，同比减少3人。
总体而言，今年暑期档票房增速放缓，虽排场增多但观影人次基本持平，如何寻找新的增量市场成为亟待解决的问题。不过我们已经发现了一些细微的变化，比如动画片观众画像中，25岁以上观众占比较去年有了约5%的提升，说明像《哪吒》这样的全年龄动画正在将更多成年人吸引到暑期的电影院里；
电影《哪吒之魔童降世》，剧照
相比2018年，2019年暑期档一线、二线城市观影人次占比下降，三线、四线及其他城市占比上升，重新激活了部分三四线城市居民和“小镇青年”的观影热情。
分析《哪吒》票房破10亿、20亿、30亿、40亿时的用户画像可以发现，越往后三四线城市占比越高，说明该片的长尾效应一定程度上推动了下沉市场。
从今年暑期档这130部电影起起落落的命运也可看出，大IP、续集红利已快被吃尽，明星、流量也不再是票房灵药，最终还得靠优质内容打破天花板；暑期档能够容纳的爆款名额依旧有限，跟前两年的《战狼2》《我不是药神》类似，《哪吒》亦是单片撑起半边天。
【哪吒破圈之路】
在《哪吒》上映前，业内对国产动画的最高预期仍停留在十亿——《大圣归来》上映至今的四年多里，多部动画试图突破这一天花板，但都失败了。
为什么只有《哪吒》可以？
猫眼数据显示，《哪吒》并不是一开始就出圈的。上映前两周，60%对《哪吒》产生兴趣的人群都是电影和动漫迷，话题讨论局限在小圈子内；上映两周往后，这些圈层的人群占比缩减到一半，更多来自美食、时尚、情感、设计等领域的爱好者加入了讨论，辐射到更广的受众范围。
源自猫眼电影发布
这个过程是怎样达成的？
首先，《哪吒》在7.13-7.14、7.16-7.25期间进行了大规模点映、提前释放口碑，尤其7.26首映日前夕的点映口碑起到了关键作用。
凡影监测指标显示，从映前一周到上映当周的区间内，样本观众对《哪吒》的“认知”和“首选”两项指标曲线猛涨，接连超过了全部电影、动画电影的均值曲线；在上映当周对观众“为何对这部电影感兴趣”的问卷调查中，高达37%的观众选择了“听说评价还不错”这一项；
数据来源：凡影线上平台
前期口碑站住脚后，各领域“自来水”开始纷纷涌现：徐峥在首映当晚便发微博安利道“天啊！这片子好看炸了！炸了！”之后几天，章子怡、刘亦菲、杨幂、赵薇等明星也先后发博推荐；微博发起#扎一个哪吒头#活动，超过28位艺人自拍参与，全网风靡哪吒头，受到人民日报称赞；
徐峥微博推荐+#扎一个哪吒头#微博活动
美妆时尚圈也不甘落后，众多博主亲自示范#敖丙仿妆#、#哪吒熬夜妆#；#画哪吒大赛#则吸引了一众大触参加，产出无数优秀的同人作品；此外，藕饼CP、太乙真人的一口川普、李靖和哪吒的父子情等话题也在不同的兴趣圈子内被热议。
据统计，《哪吒》上映两周时已上热搜超过60次，微博相关话题阅读量超192亿、讨论量超611万，相关视频播放量超2.7亿次，影评阅读量超5.3亿次。
在微博这样一个聚集众多垂直领域大V的平台上，《哪吒》的破圈之势格外亮眼，你甚至能看到牙医借哪吒认真分析3岁儿童的牙齿矫正问题。
截止发稿前，《哪吒》相关微博话题
前段时间流行起一个新词，叫“KOC”（关键意见消费者），概念与KOL（关键意见领袖）相对，指的是能影响身边朋友和小范围粉丝的消费者。《哪吒》的破圈之路，就很像是KOL和KOC联手助推的结果。
微博用户@文物医院 在《哪吒》上映期间发表了很多趣味科普博文，如“托塔天王”李靖和哪吒在《封神演义》《西游记》《三遂平妖传》等不同作品中的故事，传统京剧《乾元山》是如何表现哪吒反抗的，龙王为什么姓“敖”，陈塘关到底在哪等等，激发了很多年轻网友重读经典的热情。
该博主的真实身份是上海博物馆文物保护科技中心的一名副研究员，他在向娱理工作室谈到为何想向电影观众科普时说：“哪吒老版卡通片是流传于上世纪八十年代的作品，虽然经典，但对于90后年轻人相对比较陌生。我想通过这些画外小奇闻普及我喜欢的中国传统文化的博大精深，也希望更多人能通过这些点滴去重新关注古代经典。”
1979年版动画电影《哪吒闹海》剧照
截图自微博@文物医院
@洛小洛儿 则是一名书法博主，因一笔好字受到不少网友的关注和学习。她刷了两遍《哪吒》，每次看完都心情澎湃。第一次看完回家，她一口气写下了“我命由我不由天”、“哪吒的命就是不认命”等霸气台词九宫格，第二次看完又觉得哪吒很萌很可爱，于是又写了一份小哪吒的调皮打油诗等的九宫格作品。
“就觉得国产动画立足传统又朝向未来，转发很火说明关注的人很多吧”，洛小洛儿对娱理工作室表示。她书写的哪吒霸气台词被转发近900次，有网友评论说，“哪吒好看，字也好看。”这些来自各行各业的大V小V都在自己的圈子内影响着他人对《哪吒》的看法。
截图自微博@洛小洛儿
当然，一切“自来水”存在的前提都是电影质量绝对过硬，让人看完会有想分享给别人的冲动。
在新浪电影发起的“你是否对《哪吒》满意”问卷调查中，投给“非常满意”的有62.6万票，占87.8%；“比较满意”有6.2万人，占8.8%；投“比较失望”和“非常失望”的加起来只占3.5%；电影圈日报关于“会把《哪吒》推荐给身边人么？”的问卷调查中，82.4%的人都选择了“喜欢，会推荐”。
娱理工作室也在8月下旬发起了“谁是暑期档顶流之王”系列调查问卷，总计1184份调查结果显示：对于选择观看一部电影的原因，45%网友的首选是“喜欢的题材、类型”，19%首选“有喜欢的演员”，18%选择“看不看电影，受平台评分影响很大”，其他如受导演、预告片和海报等吸引占比均未超过10%；
对于为何《哪吒》票房能破40亿，高达60%的网友都选择了“电影本身质量非常棒”，其次17%网友选择“好久没看到优秀的国产动画了，当然支持”；推荐度问题上，74%网友都选择了“喜欢，会推荐给朋友”；
关于暑期电影之王的问卷调查
在了解《哪吒》的渠道问题上，59%网友表示是通过“微博热搜、超话、大V推荐”知道《哪吒》的，17%网友表示是通过朋友圈；57%网友认为《哪吒》最具吸引力的微博热点是哪吒敖丙的CP同人画，其次是方言梗。
《哪吒》爆红后，手办、周边才开始进行众筹和设计，说明片方和合作方起初对这部动画电影的票房并没有十足的信心。在我们的调查中，多数网友也对衍生品表达出较为冷静的态度，48%网友表示“看周边的质量和价钱”再决定买不买，28%网友干脆表示“与我无关，看电影买周边很奇怪”，只有4%网友坚定表态会支持国产动画的周边。
这说明即便《哪吒》票房大捷，也并不意味着产业链成熟了，国产动画整体依旧还有漫长的路要走。而我们的各大档期，也都需要更多水准不输《哪吒》甚至超越《哪吒》的作品，希望未来电影市场能诞生出更多优质的“顶流”。
