“吴京套餐”后,为什么第一个官宣的是哈利波特?

“吴京套餐”后,为什么第一个官宣的是哈利波特?
2020年03月19日 21:59 新浪网 作者 娱理
“吴京套餐”后,为什么第一个官宣的是哈利波特?

华纳兄弟宣布,《哈利·波特与魔法石》4K修复3D版将在国内重映,档期未定。这是电影业停摆近两个月后,第一部获得官宣资格的重映引进大片,引发欢呼声一片。这一次,几乎没有反对声。

对于陷入冷冻期的中国电影市场来说,这一针强心剂,扎得很成功。

为什么哈利·波特可以做到?

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事实上,从去年开始,“哈利·波特系列”将在国内重映的消息就开始在业内流传。也就是说,《哈利·波特与魔法石》重映并非专门为疫后复工准备,只是恰好赶上了现在的缺口。

复工初期,到底放什么电影合适?

几天前,业内开始流传一份《关于经典影片重映的意见调查》问卷,问题包括复工后想看什么电影,期待怎样的票价等,电影圈对此也有诸多讨论。

一开始有媒体称《疯狂的代价》《夜盗珍妃墓》等一批80年代老片会打头阵,但不久后消息源就删除了新闻。据知情人透露,该策略在内部还未进行确认和细化。

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微博电影博主爆料复工选片方向

3月17日,作为电影企业龙头的中影终于正式出手,发布了一封致全国院线公司、影管公司、电影院的发行通知,宣布将《中国合伙人》《狼图腾》《战狼2》《流浪地球》《何以为家》五部电影的100%分账比例让利给影院,同时建议影院降低票价,惠及观众。

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中影复映五部国产片通知

这五部都是中影主控或参与出品发行的电影,带头拿出这五部做公益放映,显示出国企老大哥恢复市场信心的表率作用。这五部片子的口碑和票房都相当不错,但问题是,像《流浪地球》和《何以为家》就是去年的片子,时间离得太近,对观众的吸引力比较有限。

很多网友表示期待更多片单,还有网友调侃称首批官宣复映片单是“吴京套餐”。

这几天全国有十几家影院开始营业,放的最多的还是《误杀》——一部去年12月13日上映的电影,有点穿越感。

此前在娱理工作室的调查中,业内人士认为舒缓的文艺片、奥斯卡系影片比较适合复工初期,因为这些电影本来上座率就有天花板,天然“隔座购票”。

但仅仅这样,好像还差些火候。

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“如果观众还是不愿意回到电影院,那只能说明片源还不够硬。”一名从业者在朋友圈感叹。

这时候,重映进口大片打开了一条新思路。

进口大片版权在六大,比中影要复杂得多。而“哈利·波特系列”从去年就开始筹划国内重映,所以顺理成章成为头阵。

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电影《哈利·波特与魔法石》重映官宣海报

哈利·波特确实是当前救市的不二人选。为什么?

第一,时间够久。《哈利·波特与魔法石》上映于2002年初,今天的主流消费群体对当时上映的情况早已印象模糊,很多人都不记得自己有没有在电影院看过了。而00后开始看电影的时候,也错过了大银幕的机会。翻看微博评论,能看到几万个网友与这个IP之间的珍贵感情。

第二,人气够高。“哈利·波特系列”国内总票房超9亿,伴随了几代孩子成长。哈利·波特在国内两大国际电影节都做过八部连映——2013年的北京电影节和2016年的上海电影节。但那两年都分别只在当地三家影城放映,场次极少,一票难求。查当年的新闻,还能看到“哈迷坐60小时火车/买4000块钱机票来电影节看哈利波特”之类的报道。近年来《神奇动物》系列上映也引发了哈迷的聚会怀旧热潮。

第三,哈利·波特背景是架空世界,今天看也不会过时。00年前后的好莱坞电影特效水平依旧一流,可以做4K、3D转化。

另外再开一个脑洞,明年北京环球影城就要开门营业了,哈利波特城堡无疑是最大卖点之一,这个时候开始复映电影,也是不错的预热吧。

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电影《哈利·波特与魔法石》剧照

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复映不是说复就能复的,否则往年卖座大片都要来几遍了。“哈利·波特系列”复映也还有两大疑点:

一个是投入产出比能有多少。绚丽缤纷的魔法世界是这一IP的亮点,顶级的4K修复、转3D可能造价不菲。如果网络爆料为真的话,进口大片分账率不变,但票价要调低,那票价该定到多少?几月市场才能恢复?后面七部怎么办?目前虽然网络舆论热情,但实际真能走进电影院的人数并不明朗。

第二是政策方面是否能松动。大片复映一度盛行过,如2012年3D版《泰坦尼克号》狂卷9.46亿票房;紧随其后的3D《2012》也蹭到了过亿票房。2013年3D《侏罗纪公园》3.49亿票房,也很不错。国产片看到甜头,也纷纷效仿。

为了遏制此类现象,2018年宣传部出台过国产片复映规定,要求复映片必须超过两年以上,需要主管部门重审,全国最多2500个厅,每个影院最多一个厅。

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2018年颁布的国产片复映限制规定

不过,随着中影五部复工片单的宣布,这一规则显然已经被打破了。特殊时期,全球片源告急,重映也会迎来难得的政策松动期。

关于《哈利·波特与魔法石》重映的幕后经过、技术问题以及后续几部的进展,华纳方面表示目前尚不方便透露。

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去年的《海上钢琴师》已经证明,经过时间沉淀的好电影任何时候重映都不会过时——哪怕《海上钢琴师》在国内都不算“重映”而是“首映”,只要影迷通过各种渠道看过、听说过这部电影,就会愿意捧场支持。

除了《哈利·波特与魔法石》,网传还有很多好莱坞大片可能重映——《指环王》系列、《疯狂的麦克斯》系列、《复仇者联盟》系列、《银翼杀手》《盗梦空间》《星际穿越》……

网友也七嘴八舌提名了好多想重新看到的电影:《阿凡达》《爱乐之城》《一代宗师》《环太平洋》《创:战纪》和《加勒比海盗》系列、《钢铁侠》系列……《阿凡达》呼声很高,它的重映票在上海电影节曾被炒到1000多块钱。

以上大部分提名都是视觉刺激的好莱坞工业大片,看来,这场疫情给大家带来的郁闷心情急需娱乐产品来修复。

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电影《阿凡达》剧照

隔壁日本也想到了大片重映的方法,已经宣布了4K修复、重新混音、IMAX版《阿基拉》将重映,并且确定了日期:4月3日。

现在,全球电影业都全面停摆。美国剧组停工,影院关门,百亿票房蒸发,若干电影转为线上放映,演员直播与网友互动——这些都与一个多月前的我们非常相似。

目前国内电影市场的恢复还在主管部门的带领下一步步摸索前进。复映策略的抉择,也会为几个月后其他国家的复工继续提供借鉴意义。

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