谁能想到，2020年的夏日限定竟然是三个女人。女性群像剧《三十而已》突破圈层，力压古偶剧、小甜剧，赢得掌握电视遥控器的收视人群，在微博、豆瓣、知乎等年轻群体盘踞的空间同样大受好评。
《三十而已》开启超前点播，全民迫不及待地等着围观小城姑娘王·want money·漫妮何时返回上海、中国绝望主妇顾·bree·佳如何痛快淋漓地手撕小三、桃花运时来运转的钟晓芹到底会选择前夫还是小狼狗男友。
处处闻“三十”，爆款如假包换
《三十而已》在腾讯视频独播平台交出迄今为止年度最亮眼成绩单，上线七天点击率即破十亿，剧集近半，点击率加速度飙升，轻松过三十亿，集均过亿。我们如何判断一个剧是真红，还是靠营销、粉丝在控评？答案很简单，翻开朋友圈，有人在吐槽角色，有人在晒没有贴胶底的高跟鞋。时尚公号自制手绘图，逐个解码角色背后丰富的时装造型语言，阅读公号打开顾佳的全职太太打怪升级之路，情感类公号分析陈屿、许幻山、梁正贤、钟晓阳谁更适合做老公。
《三十而已》剧照真的红了！连风马牛不相及的微信公号也在频繁引用《三十而已》，比如，8月2日江苏大剧院推介将上演的舞台剧时，用的标题《二十不惑？三十而已？恐怕都没有这部剧来得直接！》，《理财周刊》分析上海楼盘，则是《千万豪宅曝光！原来她才是隐形富豪……》。连流量明星的粉丝们打嘴仗——比“许放炮”还不如，也成了大家的默认戏谑，不用加括号注释“放炮”是何许人也。
这几天，《三十而已》点击率以每天三亿速度高歌猛进，王漫妮何去何从、顾佳要不要离婚、钟晓芹要不要复婚......每个选择，引来一半人鼓掌，一半人怒骂，全民声浪中，该剧关注度一路走高。三位女主角，情节密度等于大女主剧的三倍，犹如高浓缩美式咖啡，分分钟醒神，还不用担忧配角注水。
《三十而已》剧照用真实包裹触发大众神经的“火药”
女性群像戏不少见，早年有类似《欲望都市》的《好想好想谈恋爱》，还有漫画改编的《粉红女郎》。
在以往的女性群像戏中，家庭、男人与职场的几大母题很难绕过去，过程是曲折的，前途是光明的，女主角们必然从傻白甜走向成熟，从焦躁不安达到内心自洽。摆在创作者面前的命题作文，要拿高分无非就是把曲折过程写出花式情感：渣男出轨、变态上司或同事、闺蜜反目、孩子求学、极品父母等，虽被视为窃取爆款微信公号题材，但无可否认这些话题能轻松成为“10万+”，必然隐含触发全社会神经的“火药”。
《三十而已》将“火药”包裹得好，源于扎实细节。先看主人公的家。过往太多剧集嘴上喊穷，身体却很虚荣，刚毕业的女大学生号称自强不息的杂草，却住在江景复式豪宅，市中心三室以上花园老洋房，家里空空如也，像极了不做饭、不睡觉的样板房。等等！房产商尚且知道在样板房沙发上多放几个靠垫，桌子摆满盘子、碟子，营造宜家气氛。
《三十而已》剧照很少能看到像王漫妮、钟晓芹这样把螺蛳壳塞满的螺蛳壳，窘迫的生活细节让年轻群体共鸣，又是情节催化剂。王漫妮沪漂8年，自嘲“拥有的只是个饮水泵”，她不是买不起一台饮水机，只是负担不起带着它们一起搬家。钟晓芹家门口的过道栏杆让人想起上海武康大楼，总在关键时刻失灵的门锁，成了离婚导火索之一。钟晓芹、许幻山办公场所前所未有地真实：攒动人头，工位堆满文件。《三十而已》深谙社畜的苦，我们看厌了空旷的银白色办公室，像悬浮于太空舱，何时能回到地球？
《三十而已》偶尔也是不现实的，渗入女观众迷恋的浪漫主义。临近高架却没有封装的大阳台，在上海可能吗？真业主分分钟会因为噪音失眠，但这却是王漫妮对这座城市归属感的代表。而此类魔都繁华夜景都来自后期特效，至此谁能不大呼一声“《三十而已》业界良心！”这就是当年《琅琊榜》营销画面黄金分割率效果，先做出实绩，再树立品牌。
《三十而已》剧照不走寻常路的配角
VS
生机勃勃的女主角
由物及人，《三十而已》没有拖后腿的配角。每个人都踏踏实实地“活着”。少了水蛭般的父母及兄弟姐妹，将主人公们从狗血的原生家庭琐事中解放，这很像都市青年热爱的日剧、韩剧。
王漫妮的父母迎接女儿归乡，第一反应不是落魄了、混得不好，而是衷心欢迎她“落叶归根”，“养得起你。”顾佳爸爸进了高档养老院，举手能拿出15万元支持女儿搞茶厂，不用让女儿看丈夫的眼色。善解人意的父母替钟晓芹着急，并非离婚丢脸，而是“爸爸妈妈年纪都大了，不能陪你一辈子，你以后只剩一个人，年纪大了怎么办？”撞见小狼狗钟晓阳，两老念着前女婿陈屿的好，不忘冒金句，“钟晓芹、钟晓阳，这是凑着名字找对象吗？”这才是大城市三十岁女人更典型的家庭面貌，都奔向小康社会了！
《三十而已》剧照配角们不是工具人，各有各的光彩。《三十而已》为梁正贤认真挑选了说着港普的香港演员，太阳浴晒黑的肌肤，精干躯干，一眼区别于白瘦或者肌肉过于壮硕的大陆男同行。梁正贤的女朋友也是TVB熟面孔高海宁，虽然只有两三集戏份，但港女特有气场，从萱萱、陈慧珊一脉延续，不易山寨。对的细节，犹如新鲜空气吹来，观众未必能一眼发现，但不对的细节，一定是鱼刺，让人食不下咽。
《三十而已》剧照《三十而已》能引发出圈效应，最关键的，当然是生机勃勃的女主角们。她们为男人们困扰，花了更多时间认真搞事业——为了高额绩效，王漫妮上班时憋着不上厕所，直到患急性肾炎晕倒进医院。由于一条裤子消失，全店店员盘点货品到深夜，让真正的销售在微博感叹，“这就是我们的生活”；与王漫妮竞争的同事，耍了阴谋诡计抢客人，最终被戳穿而辞职，剧集没有采取惯常的握手言和；同时，向客人推销当季新品时，任凭王漫妮口灿莲花，最终也没能抵过空降而来的副店长的一句“全国只有一件”，成王败寇的残酷，让主角们开不了金手指。
为了能去香港深造，王漫妮主动讨好香港来的高管寻求机会，没有所谓白莲花，打拼的卑微才是现实。钟晓芹被同事们呼来喝去充当便利贴的老好人模样，大吼一声反抗，又自感窘迫。提携她的领导，明言到了三十岁，没有升职就有可能被淘汰。就连观众眼中最厉害的顾佳，办茶厂也没有一蹴而就，先是被李太太坑，后是又要一家家跑渠道，一无所获，还被网络营销蛊惑，浪费资金钱。
《三十而已》剧照
在三个女人的世界里，她们围着自己转，丈夫、恋人、父母、孩子都是行星。每个人自带大女主气势，有丰富阅历，情绪稳定，三观正确，比如顾佳坚定地站癫痫患儿，偶尔失态；比如钟晓芹吐槽“结婚都想避风，谁来当港”，一针见血。反观那些不成功的女性剧，往往难得正常，频繁失态，靠崩溃推进矛盾，用力过猛。
《三十而已》剧照去年上海市妇联公布《改革开放40年上海女性发展调研报告》，2015年上海男女平均初婚年龄为30.3岁和28.4岁，比2005年提高5.0岁和5.4岁。按照年均增长0.5岁，2020年女性平均初婚年龄30.8岁。
《三十而已》正当其时，把握时代脉搏，从高档奢侈品商店到民营企业、大型物业管理公司等不同职场背景入手，深根中国日新月异的超大城市，又勾连出二三城市——水乡小镇的人情味，折射矛盾冲突。剧末小剧场画龙点睛，挖掘城市基层劳动者的喜怒哀乐，温情脉脉。
在纵向上，《三十而已》刻画了改革开放四十年后的女性进步，女人诚实面对欲望，她们愿意为家庭、为子女奉献，又像男人一样追求事业成功，不依附于任何外界力量，拥有自由、平等的精神和充沛稳定的内心，她们上接理想，下连地气，树立了当代女性题材剧集的新标杆。
《三十而已》人物海报
