疫情肆虐的2020年，全球电影市场遭遇了一场前所未有的重创，堪称影史百年的“至暗时刻”。

　　中国电影无法幸免于难：春节档大片集体撤档，影院停摆178天，产业链各环节陷入贫血疲态……

　　最彷徨的日子里，中国电影人守望相助，韬光养晦，厚积薄发。自7月下旬复工以来，全年票房累计204.17亿元，首度超越北美成为全球第一大电影市场，为世人瞩目。

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　　不仅院线电影快速复苏，网络电影、网络发行也乘势而上，院网交相辉映，为国产电影打开百花齐放的新局面。

　　在刚刚落幕的2021春节档，中国电影市场再次以创纪录的成绩，证实了其顽强的韧性与蓬勃的朝气。想送一朵小红花给所有电影人，“奖励你有勇气”；也想送一朵小红花给所有挂念着电影的观众，“奖励你走到哪儿，都不会忘记我”。

截图自微博新浪电影

　　疫后复苏• 国片救市

　　据《微博电影白皮书》，虽然2020年院线观影人次同比下滑超六成，但在“宅经济”红利加持下，微博兴趣用户仍保持着高频观影习惯，近半人数会在线浏览电影资讯；

　　微博历时两个月，联合超500人次明星、7家机构、超30家片方以及媒体、影迷等，发起“2020电影愿”，为行业复工助力，有效提振了市场信心；国庆档，#十一黄金档#话题与“微博请你看电影”送票活动再次助推市场回暖，活动热度与日票房曲线完全正相关；

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　　到了12月，月票房最高恢复至去年同期的九成以上，全年票房弯道超车北美。2020年内电影票房TOP10里，除了《信条》之外全部都是国产片，这说明，即便好莱坞大片缺席，国产电影也已经有能力把市场这把火烧旺。

　　但同时我们也注意到，受疫情影响，电影行业的马太效应也在悄悄加剧。头部导演、头部明星、头部资源全部向头部项目倾斜，可能会导致腰部电影生存空间缩窄，有损产业生态健康，未来值得警惕。

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　　院网融合• 产业重塑

　　春节档的《囧妈》撤档即“转网”，一石掀起千层浪。影院关停期间，至少十余部院线商业片选择了在流媒体平台播出。

　　流媒体平台相应开启了线上首映、单片付费模式、院线窗口期等方面的新探索，网络发行不再是网络电影和小众文艺片的专属。

　　而网络电影也一定程度上刷新了人们对过去很多“网大”粗制滥造的印象，全年共78部网络电影分账票房破千万，与院线片的体量差距不断缩短。

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　　有猛虎在后，院线电影转危为机，通过分时分批发放密钥、严格数据监察、调整院线分账比例等方法，重拳打击偷漏票房，维护影院作为最高视听享受的优势地位。院网融合的趋势也在倒逼电影人不断创作出更经得起观众检验的作品。

　　在不久的将来，线上/线下势必将形成一套全新的制作、发行、营销方法论。微博作为电影营销第一平台，云路演、云采访、云观影、线上影展、直播带票等丰富模块玩法将使电影营销进入事半功倍的新时代。

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　　截至节后复工前，2021春节档总票房已突破80亿元，再创新高，似乎将过去一年的挫折情绪一扫而光。

　　“千磨万击还坚劲”的中国电影人，都值得一朵小红花。