《刺杀小说家》在春节档获得10亿+票房,出品方华策影业作为电影行业新力量被大众看到。
昨天,华策影业时隔五年后再次举办片单发布会,宣布开启“小说家”宇宙,公布了《翻译官》《寻秦记》《名侦探柯南:绯色的子弹》《银魂:最终篇》及毕赣第三部长篇作品等多个重磅项目。
发布会前,娱理工作室对话华策集团副总裁,北京事业群总裁,华策影业董事长傅斌星,她透露了《刺杀小说家》续集和《翻译官》等项目的进展。
我们也跟她探讨了这样一个话题:作为一家年轻的电影公司,华策影业宣布的3年100亿+的票房成绩能实现吗?
《刺杀小说家》加入10亿+票房俱乐部
《刺杀小说家》宇宙开启,可行吗?
今年春节档,由路阳执导,雷佳音、杨幂等主演的奇幻冒险电影《刺杀小说家》拿下10亿+票房,成为中国影史第83部跻身10亿+俱乐部的影片。
2016年,在《绣春刀:修罗战场》最后筹备阶段,华策影业执行总经理万娟向路阳推荐了双雪涛的小说《刺杀小说家》。路阳对这个故事一见钟情,但身边的很多人都觉得把故事从小说变成电影、展现文学+现实双线并行的两个世界难度太高了。
在华策影业的支持下,《刺杀小说家》最终成功制作完成,不但拍出了双雪涛笔下的奇幻世界,特效方面更是体现了中国电影工业化水准的又一次进步。
《刺杀小说家》
作为《刺杀小说家》项目的发起方、主投主控和宣发方,华策影业是电影最重要的支持力量。
这个成立于2014年的年轻电影公司,不仅用五年的时间拍出了一部工业化大片,还从无到有探索出了新IP的商业化开发模式,以10亿+的票房成绩为新起点,“小说家宇宙”也正式开启。
做续集难度很大,能不能超越前作、对粉丝是否有持续的吸引力、粉丝群体粘性如何,都是需要考虑的因素。
《刺杀小说家》
根据灯塔的研究报告,《刺杀小说家》对于年轻观众的吸引力是这个IP的一大亮点。
首先,春节档众多影片的“想看”数据显示,《刺杀小说家》是“想看”人群最年轻的影片;
其次,《刺杀小说家》的购票用户相较于春节档其他影片更年轻,其中29岁以下用户占比16.4%,比春节档整体数据高出6.1%。
《刺杀小说家》上映后,两个世界的设定、其间展现出的想象力,赢得了一大批年轻“自来水”,在微博、知乎等社交平台自发安利《刺杀小说家》。
截至发稿前,《刺杀小说家》实时票房+微博电影大V推荐度
由此可见,观众年轻、粉丝粘性高,是《刺杀小说家》IP积累的两大优势。
在华策影业的片单发布会上,路阳导演透露了《刺杀小说家》续集和“宇宙”的制作方向:“我们肯定会继续把《刺杀小说家》的故事讲下去,还有很多要展开的世界,还有很多要遇见的新朋友,而且不光是通过电影的形态,会有很多其他丰富的形式,帮我们一起去讲这个故事。”
华策影业董事长傅斌星则透露,《刺杀小说家》的续集也是有小说为底,目前导演路阳和原作者双雪涛还在讨论阶段,可能会以双雪涛一篇未发表的小说作为参考。
《刺杀小说家》
粉丝观众的安利和参与曾经助推多部影片成为票房黑马或者收获票房神话。
2015年《大圣归来》的票房佳绩,离不开“自来水”们的自发安利;
2019年《哪吒之魔童降世》激发了大批粉丝二次创作的热情;
在《刺杀小说家》上映期间,画手、写手们的同人创作,让华策影业也看到了来自观众的无限能量和想象力。
《刺杀小说家》票房破10亿元感谢海报
傅斌星表示,观众给了华策影业很多信心,为电影IP的系列化发展以及商业化开发奠定了基础,这也意味着靠这部电影已经初步建立起IP化发展的可能,未来创作者也会继续和粉丝观众有进一步互动。
“一个IP之所以成为IP,一定是跟它的核心群体有一个强粘性和强互动,从这个角度《刺杀小说家》已经完成了第一部的使命,已经建立了一个核心的粉丝圈层,那么这个圈层对我们未来系列的开发,无论是从创作层面还是试调层面,都是一个很好的参考,未来肯定会不断互动。”
《刺杀小说家》宇宙的开启并不是一个愿景,而是一个可以执行的现实规划。
“小说家宇宙”开启
商业片文艺片领域,有什么秘密武器?
2016年6月,华策影业曾经举办过一次“梦+1”片单发布会,当时路阳公布了制作《刺杀小说家》的计划。
5年的时间里,华策影业和路阳导演一起经历了 21个月的剧本创作、11个月的前期筹备、1年多的正式拍摄、2年的后期制作,用15个摄影棚、 800平米的动捕棚、2000张概念设计图、2095张故事板,把这个难度巨大的项目从片单上的计划变成了实实在在的作品。
《刺杀小说家》是华策影业非常重要的作品,整个过程也体现了华策影业在项目开发、流程把控等方面的能力,五年的时间也体现了一个电影公司潜心拍好电影的决心和耐力。
《刺杀小说家》,导演路阳和主演雷佳音
在五年前的片单发布会上,华策影业曾从投资布局的角度提出了“721规划”,即70%的中小体量商业片+20%的工业化大制作、可系列化的IP电影+10%的艺术性实验性电影的布局。
目前看来,《刺杀小说家》是一个成功的可系列化的IP电影,而华策影业也成功出品了《刺客聂隐娘》《地球最后的夜晚》这样的文艺片,在商业片领域也有《我的少女时代》《微微一笑很倾城》等作品,证明了华策影业在文艺片、系列IP、商业片领域都有操盘的能力。
2021年,华策影业时隔五年再次推出新片单,基本沿用了70%+20%+10%的布局。
系列IP领域,“小说家”宇宙开启。
文艺片领域,毕赣将推出第三部导演长篇作品。目前阵容、拍摄地等具体信息都不能公布,片名也还没想好,但毕赣出手,相信又会在电影节的奖项上有所斩获。
商业片领域,重磅推出了由饶晓志执导、郭帆监制的《翻译官》。
华策影业片单
郭帆凭借《流浪地球》证明了自己的大片把控能力和票房号召力,饶晓志的《无名之辈》《人潮汹涌》显示了他拍摄小人物故事的能力,两位导演在私下也是合作默契的好朋友。
《翻译官》取材自真实事件,讲述了国际战争爆发前夕一位普通的外事工作者,临危受命组队完成一项看似不可能的撤侨任务的故事。
郭帆表示,“影片核心点是讲沟通,在沟通的基础上,晓志可以把整个影片看作是一个大的舞台剧的感觉,只不过舞台剧外延比较宽阔,这是讲人的,还有宏大的一些奇观,当然不只是奇观了,特别适合晓志来做。”
傅斌星透露,目前剧本还在打磨阶段,计划今年开机,明年上映。
两大导演强强联手,展现中国力量的《翻译官》能否再次击中观众的共情点,值得期待。
饶晓志、郭帆新作《翻译官》
100亿+票房目标,靠谱吗?
以《刺杀小说家》为起点,华策影业开启新征程,宣布了在3年内拿下100亿+票房的目标。
傅斌星认为,这是一个比较务实的目标。
“其实100亿+包含了我们自己的原创孵化项目,也含了我们投资发行的项目,所以我觉得这个目标其实是一个比较务实的目标,平均下来一年也就30多亿,还是一个跳一跳能够得着的目标。”
华策影业不仅在投资制作方面持续发力,在影片宣发方面,也一直进行多元化尝试、发现项目的更多可能性。
除了《翻译官》《刺杀小说家》续集等大项目,华策影业今年还将推出原班人马回归的《寻秦记》,还将发行刘青云主演的《神探大战》、古天乐主演的《反贪风暴5》、日本动画IP《名侦探柯南:绯色的子弹》、《银魂:最终篇》等等,储备库中⽚单类型多元化,系列IP延续性强,拥有⾼国⺠度的经典IP。
华策影业在原创与IP、国产与引进、主控和宣发上做到了多点发展。
傅斌星表示,华策影业每年主投影片大概是4部,参投+宣发的6部作品,一年参与10部左右的电影,最多不会超过12部,“我们还是会非常克制,我觉得你做太多,还不如抓重点。”
傅斌星希望团队能把控好每部单片的质量,在相对可控的范围内做到极致,而票房有很多不可预见性,所以设定了100亿+这样一个相对务实的目标。
呈现30部+作品,冲击100亿+票房
在华策影业公布的片单中,还有一众年轻导演的身影——
青年导演李亘的长片处女作《如果有一天我将会离开你》,以一个留学生的视角,讲述了异国他乡人与人之间冷暖得失的故事。
李亘导演的另一部长片作品《我的一级兄弟》,是一部关于一个肢体残疾的男子与精神障碍的男子之间发生的温暖又感动的故事。
青年导演韩轶将拍摄根据自己的亲身经历改编的电影《喜月》,关于一对中法跨国 CP 北漂体验的现代都市的婚姻寓言。
电影《内在美》由田羽生监制,讲述一个每天早晨醒来都会改变外貌的男人的故事。
对于电影公司而言,发掘新导演、储备自己的创作团队至关重要。傅斌星表示,与华策影业密切合作的导演、监制们都会推荐新锐导演,华策影业也会通过各种渠道去发掘有潜力和才华的新导演们。
发现新导演,与路阳、饶晓志、郭帆、毕赣等知名导演开展密切合作,华策影业积累了自身的创作人才库,再加上大量IP的储备,这让华策影业在票房上有了更多的可能性。
相较于其他电影公司,华策影业依托华策集团,还有集团化优质内容优势和平台化体系优势。
近几年华策在电视、短视频、广告、音乐等方面全产业链布局,和电影业务协同作战。集团的IP采购是共享的,比如《刺杀小说家》邓紫棋、GAI演唱的歌曲,其实就是音乐部门采购的。
傅斌星介绍,“华策影业的特点跟我们集团公司的基因也相关,我们还是比较偏重体系化建设和流程化管理,从一开始选创意的源头,我们就会有一整套的中后台体系。在全球范围内不仅限于小说了,也有漫画,也有新闻,也有创意,在前期会做一些内容选题和规划,再依据这些内容选题和规划去寻找我们认为可能合适的导演。然后再去碰撞,我们相对是以片场中心制的方式在运营电影这个行业。
在内容选题上面,虽然我们各个类型题材都会有,但还是围绕我们的企业的核心价值观,就是美好内容美好生活,我们本质是给观众给用户提供精神类的服务产品,所以选题上我们还是偏向上向善、比较积极正能量的作品。”
在傅斌星看来,电影行业的魅力在于永远在创造,今天的独特性未必是明天的独特性,所以她也很看重团队的学习能力。
华策影业是一支年轻的团队,但正因为年轻,他们更贴近当下年轻人的市场,对市场有更敏锐的感知力。
作为一家年轻的电影公司,华策影业用七年的时间磨练了团队,已经通过作品体现了出了华策影业兼具开发能⼒、专业化⼯业化的平台体系以及强⼤的转换变现能力,华策影业已经成为电影行业新力量,资本市场的新可能。