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内娱选秀第四年,“创”“青”还能靠什么吸粉?

内娱选秀第四年,“创”“青”还能靠什么吸粉?
2021年04月29日 23:24 新浪网 作者 娱理

  《创造营2021》结束的第四天,节目衍生综艺《大岛日记》更新了最后一期,而后迅速冲进了微博热搜TOP5,紧随其后的还有#米卡对庆怜说你做得已经足够成团了#、#甘望星生图#、#利路修 我不想限制自己的自由#。

  自总决赛成团之后,微博上几乎每一天都有《创造营2021》相关热搜,出现频率之高甚至超越了赛时。

  就在3天前,娱理工作室碰巧和未能成团的利路修、庆怜、羽生田挙武(Amu)搭乘同一班飞机返京,在凌晨1点多亲眼目睹了首都机场T3的接机盛况。据悉,当晚庆怜粉丝还特意在微博上组织了“云接机”直播,观看次数超370万。

  娱理工作室目睹的粉丝接机现场

  都说“全网秀粉300个”,《创造营2021》明显吸引到更多“路人”的目光。

  具体将同档竞争的《创造营2021》《青春有你3》横向对比,会发现两档节目其实遵循着两套完全不同的制作逻辑。

  《创造营2021》节目制片人多晓萌曾多次公开表示《创造营2021》归根结底是一档综艺节目,它的目的是为了给大家茶余饭后带来欢乐,因此有趣、可引起大多数综艺用户情感共鸣的内容被推在了最前面——例如利路修孤身一人“反内卷”、韩佩泉组的二创表演。这也是节目能在今年成功收获“路人”的主要原因。

  爱奇艺则从一开始就是以“百年老店的心态认真搞选秀”。从“偶”到“青”,四季节目看下来几乎是一脉相承,甚至连四首主题曲、无论是男团还是女团都可以无缝衔接混剪在一起,保持着稳定的审美风格,明确服务于核心秀粉群体。

  尽管如此,包括《青春有你3》在内,本土“101系”选拔行至第四年正在主动打破自身的视角和玩法,越来越多的衍生综艺、CP感情线、花式投票的诞生不仅丰满了学员的人物性格,也牢牢维系着观众和平台之间的联结。这是一种不得不变的新思路。

  一个行业共识是:时至今日,一味沉溺于“101模式”本身,则必定要被市场淘汰。

  《创造营2021》衍生节目内容

  正片之外,衍生塑人

  说实话,作为第一批上岛观看《创造营2021》初舞台录制的媒体之一,娱理工作室起初对节目并没有任何期待。

  除了海外学员偶尔给予的惊喜,两天初舞台录制整体没有超出预期,许多表演都有似曾相识的感觉。

  内娱更新换代之快、同类节目引发的审美疲劳是一方面,另一方面还源于对人物的陌生。当学员们的性格、身份、特征等个人信息全都为零时,仅是“掐头去尾”地观看一段又一段表演,感受到的只有深深的疲惫。

  对于“101系”节目而言,人物是一切基石,人物的快速养成是最大的乐趣所在。因此学员的人物挖掘和成长线非常重要。

  这也是为何粉丝会特别在意镜头的多少,尤其是在几期节目中连续拥有完整故事线的学员甚至会被扣上“皇族”的帽子。因为时长就摆在那里,注定是顾此失彼。哪怕如今的综艺节目已经迈向3小时+/期,但也无法保证让近百位学员都有镜头。

  《创造营2021》《青春有你3》

  因此衍生节目顺势而生。

  起初《偶像练习生》《创造101》等节目的衍生还停留在未播花絮、宿舍生活、棚内游戏等内容,都是一些正片之外的边角料,时长很短。《青春有你2》得益于驻扎长隆的环境优势,第一次走出棚外拍起了服化道完整的沉浸式角色体验剧情真人秀——《青春加点戏》,让女孩们玩起了剧本杀。

  回看当时猫眼专业版的数据,不走寻常路的《青春加点戏》经常跻身全网热度榜TOP3,有时单日热度值甚至超越了正片《青春有你2》。这样的尝试无疑给后来者提供了启发。

  《青春加点戏》

  今年《创造营2021》将剧本杀带到了海花岛,于每周四上线沉浸式游戏类真人秀《营人进入异次元会变成笨蛋吗》(以下简称“《异次元》”),学员们通过主题换装成为异次元空间的游戏玩家,先是进行狼人杀屠边局,再各自为战逃出异次元。

  虽然《异次元》不是第一个玩剧本杀的衍生综艺,但绝对是目前为止玩得最好的。许多正片里镜头不多的学员在这里拥有了展现自己的机会,大热学员也借此呈现出更多不同的面貌。

  《异次元》单元海报

  顶着“糖果超甜”标签的魏子越在这里意外收获了昵称——“红太狼”,因为他第一期的服装造型神似红太狼,而后又成功把这个爱称带回了营里,与曾涵江的“沸羊羊”、和马的“喜羊羊”一起组成了“海花岛羊村”。

  荣耀打破了往日冷酷的铁甲将军形象,秀了一把自己缜密的逻辑思维能力,他和吴海在最后一期狼人杀中的强强联手被网友直呼“封神”。

  《异次元》里的荣耀、魏子越、曾涵江

  就连不愿营业的利路修也在这里留下了经典的表情包——“这像画吗”,还在游戏中与甘望星“扭打”在一起、积极加入游戏,一不小心让“笋丝”们感受到了利老师猛男的一面。

  《异次元》利路修表情包

  截至目前《异次元》豆瓣评分高达7.9,远远超越了同类衍生综艺。许多“闯丝”(《创造营2021》粉丝)对这样一档衍生恋恋不舍,希望它不要随着学员的毕业而结束,能作为固定节目一直更新下去。

  官方搭台,粉丝找“糖”

  如果说当年观众追《偶像练习生》和《创造101》是要见证、参与一场盛大的造星运动,那么如今的观众更多是为了愉悦自己。

  娱理工作室此前发布《这届秀粉,在综艺里嗑CP、拉郎配、找“老婆”》详细解释了选秀的“嗑学”奥秘。身处这样的娱乐背景之下,无论是《青春有你3》主题曲再评级的双人组队训练还是《创造营2021》刘宇和赞多的初舞台Battle,本意是挖掘人物、增加竞争感的设置都变成了粉丝眼里的“糖”。

  木木正是被“嗑糖”所吸引从《创造营2021》“叛逃”到了《青春有你3》:“在‘创4’里想嗑一口太难了,我喜欢的学员在正片里根本不认识,一点‘非分之想’都不留给我。”

  比起以往“争C”的微妙感和公演的竞争感,如今许多观众更偏爱学员之间的相处细节。甚至连杨丞琳都忍不住在社交平台上真情实感地打Call:“一舟和九洲,你们要一直这么好,好吗?神仙友情把我给搞哭了,一起成团吧,加油。”

  微博热搜#杨丞琳被罗一舟唐九洲友情感动哭#↑

  但是木木喜欢的是作为“拆家”的“风余同舟”(余景天和罗一舟),并不是像“十周”(罗一舟和唐九洲)、左星佑你(段星星和刘冠佑)、华滢月下(常华森和孙滢皓)这样的大势CP。在节目里,二人的关系更多被看作是对手,余景天甚至在第一次顺位发布拿下第一后,向主题曲获得“初C”的罗一舟喊话:“谁说,初C就是终C?”

  尽管如此也阻挡不了CP粉的热情。“他俩现在的关系又有了新走向,余景天之前这么喊话,但是罗一舟在台上唱破音的时候他又一脸担心,真是嗑死我了!”木木解释道,她就是喜欢这两个人身上的强强“人设”。

  余景天评价罗一舟,粉丝的“嗑”点之一

  不可否认,粉丝对于“嗑糖”的极大需求使得《青春有你3》在正面开打之际稳住了局势,至少留住了大部分秀粉。而《创造营2021》显然在“喜剧”的路上一去不返,曾经空降微博CP超话榜第二名的#好多宇#没了后续。

  “嗑糖”不成又舍不得走的粉丝们开始跑到衍生里“捡垃圾”,每周三上线的《大岛日记》成为心碎“闯丝”的收留地。

  节目以Vlog的视角记录学员和营里伙伴们的生活时光,每期大概9分半的时长,本意是尽可能展现学员镜头之外最真实的一面,但是由于大家经常会组队拍摄、玩耍,自然而然变成了CP粉的“”圣地,被称为“糖送八大家”。

  很多CP粉甚至在网上呼吁让《大岛日记》的导演来执导正片,可见“嗑糖”已成必要。

  《大岛日记》纪录了成团夜上的米卡、庆怜

  打投之外,用爱发电

  为何秀粉会对“101系”情有独钟?很大一部分原因就是享受主导权。

  “青”系列的核心用户集中在16-24岁年龄段的年轻人,这也是大部分秀粉的年纪。他们大多人还未能主动掌握自己的人生走向,在现实社会中缺少发言权,或许正背负着各方期许做出违背自己内心意愿的选择。但是在这里,他们的选择和意愿是唯一指令,他们的喜好主导着节目的发展方向、左右着训练生们的成团之路。

  而当“选秀”、“打投”变得不可直说,“皇族”、“资本下场”成为共同认知,以观众投票作为绝对权力的“101系”节目怎样吸引大家继续真情实感?换句话说,平台还能如何绑住核心粉丝?

  爱奇艺和腾讯视频都在不约而同地拓宽粉丝的权利范畴。

  例如今年《创造营2021》的相关衍生节目都安插了额外投票机制,观众可以到“发电站”为《大岛日记》和《异次元》“发电”,前者除第一期由初评级A班学员拍摄外,其余期数的主人公皆由粉丝“发电”选出,后者每期“发电”数前三的学员可以在游戏环节优先选择服装。

  《大岛日记》发电站

  除此之外,学员的个人直播机会也要依赖于粉丝完成相应的额外任务——每日完成腾讯视频doki签到任务获得心跳值,而后用心跳值解锁学员的直播心愿。最终能够坐到屏幕前直播的只有四位学员。

  《创造营2021》直播许愿池

  另一边,《青春有你3》沿用了去年的互动方式,粉丝可以在观看节目的同时在弹幕里发送训练生名字、加热他的个人话题,为喜欢的训练生赢得空降直播间一起边看边聊的福利。

  品牌客户的额外直播同样基于粉丝的选择,需要在品牌小程序里为喜欢的训练生投票,人气值位列前二即可获得品牌直播机会,拥有更多外出活动和曝光渠道。

  平台为观众、特别是核心粉丝提供了多渠道、全方位用爱发电的方式,而每一种互动玩法几乎都与平台会员权益关联,进一步推动粉丝从普通用户到平台付费用户、忠实用户的过渡。

  早在2018年,初尝粉丝经济红利的视频平台开始在新一轮会员争夺战中给予粉丝更多专属内容,包括团综、运动会、打歌舞台等节目相继上线,《大岛日记》《青春加点戏》《异次元》等众多S级内容的衍生综艺也当然从属于这样的战略布局中。

  《大岛日记》每周节目单

  布局多样化粉丝向内容不仅为了留住核心粉丝,同样给予平台收获更多付费会员的可能。

  举个最简单的例子,比起让普通用户付费解锁《隐秘的角落》大结局、哪怕是忠实剧迷,或许也没有让粉丝付费观看偶像会员衍生内容的可能性大。况且一年又能诞生几部《隐秘的角落》?

  这是视频平台正在面临的消费现状,也是如今《创造营2021》和《青春有你3》都不能止步于此的原因。

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

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创造营2021
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