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十片混战五一档:档期迷信不可取,戏骨难敌许光汉?

十片混战五一档:档期迷信不可取,戏骨难敌许光汉?
2021年05月01日 22:08 新浪网 作者 娱理

  五一档正式鸣枪开跑。

  作为“就地过年”后的一个小长假,今年五一档着实有点“小春节档”的意味了——十部新片扎堆上映,远超这个档期的容纳能力。在档期迷信风潮下,注定会有几部电影沦为炮灰。

  截至5月1日晚,五一档首日票房已超4亿元,青春爱情片《你的婚礼》暂时领跑。可见与往年情况类似,抓住年轻人的心依旧是这个档期最重要的流量密码。

  反常的是,直到今天下午15时,某评分网站依旧只有《悬崖之上》一部新片开分,7.7分证明了71岁的张艺谋在创作上依旧紧跟时代。而后《你的婚礼》开分5.6,其他电影从已有评论来看,都存在着不小的争议。目前口碑效应尚未显现,最终结果还未可知。

  截至发稿前,5.1当天票房数据+《悬崖之下》《你的婚礼》微博电影大V推荐度

  【史上最挤】

  从2008年开始,五一劳动节从7天黄金周缩减为3天小长假;到了2020年再次修改政策,以调休方式将3天假期扩展至5天,方便民众团聚、出行、消费。

  因为疫情关系,2021年春节提倡就地过年,观影结构相应改变,一二线城市票房占比上涨,沪、京、深成为春节档票房最高的三个城市。2021春节档以超78亿元总票房、1.6亿总观影人次的成绩收官,创下多项中国影史新纪录。清明档三天全国票房8.2亿元,再次成就史上最强。

  喧嚣过后,隐患浮现——影市排期的马太效应加剧,热门档期拥挤不堪,冷门档期无人问津,“报复性观影”并未形成常态化。大年初一一天的票房就接近17亿元,而三四月份工作日的单日票房可低至两三千万元;而3月总票房不及2月的五分之一,票房看电影愈发成为一种节假日聚会娱乐项目。

  这种局面下,越来越多片方选择了“宁为凤尾,不做鸡头”,渴望在大档期里分得一杯羹。尤其因为疫情,很多电影已经积压多时,片方急需上映回款。

  宣布定档2021年五一档的电影

  最早定档的是《阳光劫匪》《古董局中局》和《秘密访客》,都是去年年底的时候就官宣了定档五一的消息。《阳光劫匪》是跨年档延期过来的,《秘密访客》与导演陈正道之前的“大师系列”(《催眠大师》《记忆大师》)都是五一档;

  《你的婚礼》曾在年初宣布定档520,上个月才提档至五一档;3至4月期间,《真·三国无双》《寻汉记》《悬崖之上》《追虎擒龙》等片先后定档。

  最后关头加入冲刺的是《扫黑·决战》,4月21日才空降,呼应了全国扫黑除恶三年专项斗争全面胜利的成果。

  2021年五一档上映的八部真人电影

  很早就被认为可能在五一上映的《中国医生》进度没能赶上;《古董局中局》跟《悬崖之上》都是英皇主投,《古董局中局》或因避免“内卷”而低调退出竞争。还有一部由李少红、陈冲、张艾嘉三位女性导演合导的《世间有她》,也因某些原因而无官宣撤档,还是网友自发将其撤档一事送上了热搜。

  自此,2021年五一档最终格局形成,共有十部新片群雄逐鹿,堪称史上最挤。

  据猫眼数据,从2015到2019年,五一档票房TOP3合计票房占比从70.55%上升至94.63%。也就是说,五一档基本只能容纳下三部影片,除此之外很大几率都会沦为陪跑。但即便这样,十部电影背后的总计超过70家片方,还是抱着殊死一搏的心态迎难而上。

  【类型片密码】

  从2015年到2019年,五一档票房冠军分别是《速度与激情7》《北京遇上西雅图2》《速度与激情8》《后来的我们》《复仇者联盟4》,刚好形成好莱坞大片、国产爱情片轮流坐庄的局面。

  作为今年备受期待的大片之一,《速度与激情9》已定档5月21日,避开了五一档竞争。除了一部动画片《冰雪大作战2》外,今年五一档均为国产片。

  其中,《你的婚礼》作为档期内最“切题”的爱情片,前期热度就已经一骑绝尘——猫眼想看人数111万,逼近票房54亿元的《你好,李焕英》,成为该平台史上第六部想看人数破百万的国产电影;《你的婚礼》上映前一天预售破5000万,上映首日票房总计1.41亿,#你的婚礼看哭了#登上热搜。

  据猫眼数据,今年五一档在想看用户的城市分布方面,四线城市占比较大。其中,四线城市在想看中占比最高为《你的婚礼》,高达51%。其中74.7%的想看用户都是女性。

  目前猫眼预测《你的婚礼》总票房将达到9.49亿元,证明了光线影业以青春片以小博大、主抓下沉市场和年轻女性观众战略的再次成功,已摸索出一套比较成熟有效的制片宣发体系。

  其它影片的类型、受众也比较明晰,比如《悬崖之上》导演为张艺谋,集结了张译、于和伟、秦海璐、朱亚文、倪大红、余皑磊、雷佳音、沙溢等一大票很有影、视观众缘的实力派演员,用户画像相对偏成熟;

  《秘密访客》主打悬疑推理、心理惊悚,主演郭富城、段奕宏、张子枫、许玮甯以及因《隐秘的角落》出圈的荣梓杉、王圣迪此前都演过悬疑犯罪片,“全员恶人”画风令人好奇,从数据突出的豆瓣想看人数能看出,该片会比较吸引文艺向、迷影向观众群体;

  《真·三国无双》改编自经典游戏IP,“割草”情怀适合喜欢视觉刺激的男性观众,《追虎擒龙》slogan是“四大影帝”、“硬核执法”、“巅峰之战”,很合老港片迷的胃口,《扫黑·决战》的重拳出击、斩草除根等宣传字眼也很阳刚硬气;

  与它们完全相反的是李玉导演的《阳光劫匪》,宣传期邀请了杨笠、杨天真与李玉一起,三位女性一同直播,海报上的主演也是马丽和宋佳,显然更偏向女性受众;

  《冰雪大作战2》《猪猪侠大电影·恐龙日记》则与世无争,稳定地输出给有亲子观影需求的群体。

  或许正因为今年五一档没有完全撞型的电影,大家的类型、受众各异,所以没有出现绝对碾压型选手。最热门、最下沉的《你的婚礼》排片也不算高,上映第二天、假期第一天只有21%,跟《秘密访客》《悬崖之上》相差无几,口碑将成为影片票房续航能力的关键。

  也是因为排片分化严重,留给五一档后几名——《真·三国无双》《寻汉记》《冰雪大作战2》长线逆袭的机会已经十分渺茫,不太可能再出现春节档《人潮汹涌》那样的案例。

  上映首日,暂列2021年五一档后三位的电影

  另外值得一提的是,五一档整体票价相比春节档已经有了回调。今年春节档全国平均票价为48.9元,一度吓退不少观众,而5月1日当天全国平均票房已经降至37.8元,观影门槛友好了许多。

  【新老过招】

  今年参与五一档角逐的几位导演——陈正道、王晶、李玉、周显扬、唐大年等,都是有过成功商业片或艺术片履历的导演,张艺谋的地位更不必说。

  而目前票房领先的《你的婚礼》导演韩天则是一位80后,上一部作品《那一场呼啸而过的青春》也是青春爱情片。比起张艺谋那样的导演中心制创作方式,或许产品思维会被放在更重要的位置上,而青春爱情片也确实是电影市场的永久刚需。

  张艺谋作为第五代导演代表人物,年过70依旧表现出惊人的创作热情,两年推出三四部电影。《悬崖之上》改编自全勇先的小说,全勇先之前已经有过电视剧《悬崖》编剧的成功经验,张艺谋与之反复打磨,将《悬崖之上》打造成一部快节奏、风格凌厉的纯商业片,力求在保住中年观众群体的情况下,也能获得年轻观众的喜爱。

  电影《悬崖之上》、电视剧《悬崖》海报

  《悬崖之上》是五一档唯一进行过三轮多城点映的电影,也率先开了某网站评分,足见片方和主创这次对影片质量有着十足的信心,7.7分对于国产片而言也确实是比较高的分数了。

  但截至现在还没有开分的电影,口碑可能令人堪忧。回想2017年“电影质量促进年”,五一档的《拆弹专家》《记忆大师》《喜欢你》《春娇救志明》等全部接近或超过7分的盛况或许不会再出现。

  不仅导演,演员在今年五一档也呈现出后浪与前辈过招的局面。

  《悬崖之上》《追虎擒龙》《秘密访客》《扫黑·决战》《真·三国无双》《寻汉记》等几乎集结了中国实力派演员、影帝戏骨的半壁江山。而目前票房前两名的电影,《你的婚礼》女主角章若楠是95后,《秘密访客》的三位小朋友、《悬崖之上》的刘浩存都是00后。

  《你的婚礼》章若楠、《悬崖之上》刘浩存、《秘密访客》张子枫荣梓杉

  尤其张子枫今年将有4部主演电影上映,刘浩存也接连坐镇贺岁档、五一档和明年春节档,00后演员初现挑大梁之势,“小小花旦”已经可以独当一面。

  从2015年起,五一档票房产出以平均每年33%的速度增长,今年有可能创造新的纪录,为半年票房冲击300亿元做好准备。但我们同时也希望,国产电影在叫座的同时,也能被观众叫好,毕竟看电影不应只是假期休闲娱乐的可选项之一,也该承担起真正的美育功能。

  《秘密访客》张子枫+荣梓杉

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