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《你的婚礼》,口碑两极,为何能卖?

《你的婚礼》,口碑两极,为何能卖?
2021年05月03日 23:09 新浪网 作者 娱理

  五一小长假第三天,电影票房日冠易主,《悬崖之上》票房超越了《你的婚礼》。但值得注意的是,《你的婚礼》的猫眼预测票房仍有8.88亿元(5月2日的预测票房是9.23亿元),依旧是爱情片里的票房佼佼者。

  从2017年的《前任3:再见前任》拿下19.41亿元票房,到2020年的《我在时间尽头等你》获得5.05亿元票房,近五年来,总有爱情片拿下了出人意料的票房佳绩。

  另一方面,这几部影片的某平台评分均没有超过6分。那么,爱情片真的是不受口碑影响的财富密码嘛?

  截至发稿前,《你的婚礼》实时票房+近五年票房成绩突出的青春爱情片

  哭与尬,《你的婚礼》口碑两极

  翻阅了各个打分平台上对于《你的婚礼》的评论,娱理工作室发现,“哭”和“尬”是两大最高频关键词。

  喜欢这部影片的观众能与角色共情,在影院里大哭一场;而不喜欢的观众则尴尬到脚趾抠地,大呼幼稚、狗血。

  《你的婚礼》讲述了许光汉饰演的周潇齐与章若楠饰演的尤咏慈之间,长达15年的爱情纠葛,年少时奋不顾身,最终还是错过,周潇齐最后参加了尤咏慈和别人的婚礼。

  《你的婚礼》上映海报

  影片的优点很明显,把少年情侣之间的相爱、遗憾、后悔、失去、奋不顾身等等,都埋在了细节中,情感比较真实。

  比如尤咏慈和周潇齐分手,在于她亲口听到了周潇齐说“后悔”。尽管当时周潇齐并不是真的在后悔,他只是害怕、担心自己有一天会后悔,但这两个字说出口,就成为了两人之间一道过不去的坎,这段对于分手的处理是真实且能打动观众的。

  之后,电影提出了一个问题:从来没有得到过,和得到过又失去了,哪个更痛?这也是能引起观众思考的命题。

  许光汉关于《你的婚礼》命题的答案↑

  一位电影媒体人小K告诉娱理工作室,他很喜欢《你的婚礼》这部电影,在影片上映前,他已经看过了所有物料,本来对影片的预期只是一对情侣15年的分分合合,难出新意,拍好了无非就是《那些年,我们一起追的女孩》或者《我的少女时代》。

  因为工作原因,小K看过大量国产爱情片,发现设定悬浮、情感假、演技差是通病,但是《你的婚礼》是有超出预期之处的。

  “首先许光汉肯定超出预期,我不是他粉丝,他31岁了吧,演高中生没有严重的违和感,确实少年气十足,就表现来说,搬家时的哭戏、最后婚礼上的告白,都做得很好。

  《你的婚礼》,许光汉

  这个角色是有点舔狗,但许光汉确实hold住了,舔得让人觉得不卑微,观众会心疼他,在他身上看到自己的经历,这也是第二个觉得超出预期的地方。谁没有过初恋,谁又没有当过或者碰见过舔狗和绿茶呢?

  我第一次鼻子酸了,就是许光汉在天台上向章若楠道歉的时候,低头认错,甚至卑微道‘你去米兰吧我等你回来’,但摸到她手上戒指没了,然后他抬起头,说‘我要做什么你才能原谅我’。”

  《你的婚礼》,许光汉哭戏

  小K把这部让他感动的电影推荐给了很多朋友,但影片上映后,不少人都来问他,《你的婚礼》好在哪?哭点在哪?

  是的,有另一拨观众完全get不到《你的婚礼》的情感。

  一位观众表示,学霸和学渣的爱情本就不新颖,影片后期还集结了不少让观众不适或者狗血的桥段,“一开始我觉得就是比较平庸的一部影片,看到周潇齐在有女朋友的情况下,在灯塔下想吻尤咏慈,真的就是网友们说的舔狗和绿茶的故事,我觉得有点不舒服;后来周潇齐受伤的片段也太狗血了,为了爱情彻底放弃了他人生中最重要的一场比赛就算了,还有大风天把广告牌吹落砸伤人这么巧合的设计,我在电影院被尬到脚趾抠地。”

  从观众两极分化的评论中不难发现,《你的婚礼》并不是能让全员共情的影片,但确实可以让一部分和角色有相似经历、情感细腻丰沛的观众在影片里看到自己,被影片打动。

  《你的婚礼》,许光汉、章若楠

  这类观众构成了《你的婚礼》的基本盘。

  从《你的婚礼》拿下两天五一档日冠、想看数名列猫眼“想看榜”第六的战绩来看,这一基本盘是很大的。

  截至5月3日18:45分,《你的婚礼》上映至第四天,票房已突破5亿元

  为什么爱情片总有市场?

  一边被人诟病狗血,一边又能把观众感动到大哭,这可能是爱情片的宿命。

  《王子变青蛙》等台湾偶像剧曾伴随一代人的成长,如今被嘲的霸道总裁梗,也是一代人心中的童年经典;韩剧曾风靡全亚洲,车祸、白血病、兄妹梗等drama元素都赚取过中国观众的眼泪。

  时隔多年,华语爱情片的范式并没有太多更新,反而像是迎来了复古潮和“文艺复兴”,类似台湾偶像剧的甜宠剧依然有市场,韩剧惯用的相爱而不能相守的bad ending结局也依旧能感动大批观众。

  有人评价《你的婚礼》很像《那些年,我们一起追的女孩》,学渣与学霸的爱情,相爱却不能到白头。类似的元素,曾经在2011年感动过当时的观众,当然也可以在2021年,感动新一批的年轻观众。

  上:《你的婚礼》

  下:《那些年,我们一起追的女孩》

  老梗总有市场,不过是应了那句话——没有人能永远年轻,但永远有人正年轻。

  对于爱情片而言,创新或许没有那么重要,在老梗里找到和当下观众的情感共鸣,把细节做到真挚,也可以打动新一代的观众。

  根据灯塔研究院《2020中国电影市场年度盘点报告》,2020年,24岁及以下购票用户占比为35%,是购票第一主力军。

  爱情片,尤其是《你的婚礼》这样带有校园元素的爱情片,针对的目标受众与电影大盘的主要受众是吻合的,这正是爱情片基本盘比较大的原因。

  从《你的婚礼》的数据,我们能发现这一基本盘的大致画像——

  票房数据显示,一、二、三、四线城市的票房占比逐渐增加,可见《你的婚礼》更受下沉市场观众青睐。

  猫眼想看数据则显示,《你的婚礼》想看人数的男女比例为26.4%和73.6%,是五一档女性想看比例最高的电影。

  想看数据中,20岁以下观众占比32%,20-24岁观众占比44.4%,24岁以下观众占比高达76.4%,可见《你的婚礼》主打年轻人市场。

  之前大卖的爱情片《比悲伤更悲伤的故事》《我在时间尽头等你》等,也呈现出了类似的数据:24岁以下的女性观众是观影主力人群。

  所以,撬动电影大盘主要人群、让影片和年轻观众共情,就是这类爱情片的财富密码。

  《你的婚礼》《比悲伤更悲伤的故事》《我在时间尽头等你》想看用户画像

  口碑对爱情片影响大吗?

  目前爱情片里票房最高的是《前任3:再见前任》,某平台评分5.5,但拿下了19.41亿元票房。

  票房紧随其后的《后来的我们》《比悲伤更悲伤的故事》《我在时间尽头等你》等评分均未过6分。

  口碑对爱情片的影响到底大不大?

  今日《悬崖之上》票房反超《你的婚礼》,已经充分说明了口碑对票房的影响。但另一方面,良好的宣发策略还是可以消弭口碑对票房的影响,帮助影片最大限度找到属于自己的观众。

  比如《我在时间尽头等你》选择七夕情人节、《比悲伤更悲伤的故事》选择白色情人节,都是占据“天时”,把影片放在最合适的档期上映,且档期内无强敌,就能最大化撬动情侣观众。

  《前任3:再见前任》选择了跨年贺岁档,《你的婚礼》选择五一档,这些都是传统强档,且档期内没有同类型影片,尤其是《你的婚礼》与“强敌”《悬崖之上》的目标受众也有明显差别,能够打出差异化战术。

  此外,大众对爱情片卖座的认知,也存在幸存者偏差。

  其实,有大量爱情片已成为市场牺牲品。比如2017年陈飞宇、欧阳娜娜主演的《秘果》仅收获796万元票房,2016年欧豪、张慧雯主演的《在世界中心呼唤爱》仅1104万元票房,2020年Angelababy、李鸿其主演的《明天你是否依然爱我》票房不到7000万元。

  在爱情片的类型内相比,能大卖的《前任3:再见前任》《后来的我们》《比悲伤更悲伤的故事》《我在时间尽头等你》《你的婚礼》等,都有其过人之处。

  近五年大卖青春爱情片的主演们

  当下,快速、直给的情感刺激更受普罗大众的青睐。此前《指环王》重映,有不少年轻的新观众不能接受该片3个小时的片长时长,给电影打出了一星。

  《指环王》的经典性不需要赘述,但当下观众的新变化也很能说明问题:电影不仅是艺术品,也是商业产品,迷影类观众用对艺术的追求评论一部影片的优劣,普通观众也可以用新时代的新标准去评判一个产品。

  每一类电影都会拥有自己的观众,《你的婚礼》这样的爱情片注定不能成为《指环王》那样名垂影史的艺术品,但它也可以拥有自己的受众,当《你的婚礼》把爱情片的元素、母题做到极致,就可以引起观众的共鸣,获得比一般爱情片更好的市场反响。

  《你的婚礼》,许光汉、章若楠

  找准当下观众的情绪点,做好电影的产品经理,也是一种能力。

  我们没必要为《你的婚礼》等爱情片的大卖而颤抖,也不用以过于高高在上的艺术审美眼光去评论这些影片,电影市场应该允许各种电影百花齐放,而质量最佳的影片也一定不会被埋没。

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

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