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2021电影市场年中KPI考核:回落至2017年大盘,未来是否可期?

2021电影市场年中KPI考核:回落至2017年大盘,未来是否可期?
2021年07月04日 22:48 新浪网 作者 娱理

  275.68亿,2021年上半年电影票房定格在了这个数字上。

  2017年到2019年,上半年成绩分别为271.54亿、320.34亿、313.29亿,今年的年中成绩回落到了2017年。

  除非第三和第四季度出现几部超级大片救市,否则全年成绩难以突破600亿。

  经历了2020疫情年这一特殊年份后,行业急需利好的数字给从业者、观众带来信心,如今上半年的KPI完成得并不算理想,市场尚未回归到疫情前的水平。

  需要指出的是,电影生产有其周期性,今年票房成绩的倒退,是受去年行业停摆的影响,所以无需过多唱衰。

  在上半年电影生产逐渐回归正常后,下半年和2022年的电影市场能给观众带来什么,才是更值得关注的。

  2020年上半年票房TOP6的国产电影(从左至右,从上之下)

  中腰部+进口影片缺位,

  低开机率后遗症正在显现

  在2020年上海电影节的开幕论坛上,博纳影业老板于冬曾经提到疫情后院线片开机数量太低,2021年暑期后将面临片源不足的问题。

  根据国家电影局的立项备案公示,2020年共立项备案故事片2494部,数量低于2019年的2798部。

  除了大公司牵头的、题材特殊的疫情片或者献礼片,在2020年开机的、有知名主创参与的其他类型故事片的数量还是明显低于行业正常运转时期。

  根据不完全统计,2020年有如下影片开机,除了疫情片、献礼片,大多数影片因为制作周期原因,也很难做到2020年开拍、2021年就上映。

  其实,片源不足的问题在2020年市场复苏后已经有所显现。

  2020年有2019年的“存货”《八佰》、三大导演赶工出来的《金刚川》等电影为疫情后的市场复苏重建做出贡献,但一些存货影片对疫情后的市场信心不足,出现过整个月就靠《八佰》或《金刚川》一部影片撑着市场的情况。

  这样的情况也延续到了2021年上半年。

  对比2021年和2017年-2019年的票房数据可发现三个现象——

  1. 头部效应逐渐增强

  票房过10亿的影片数量逐渐减少,但票房冠军的成绩逐渐增高。

  2019年,top2的票房在40亿+,第3名的票房也有20亿+;2018年,top2和第3名的票房是30亿+和20亿+的差别。

  2021年,top2的两部影片狂揽45亿+票房,排名第3的《速度与激情9》仅拿下不到14亿票房,头部影片的差距在拉大。

  截至发稿前2021上半年票房前三位的实时数据

  2.档期集聚效应明显

  再看2021年票房不到10亿的国产影片里,仅有8.6亿票房的《我的姐姐》在清明节这一小档期上映,其余影片基本在春节、跨年、圣诞、五一这些传统强档上映。

  在非档期上映的国产片,票房都难以突破4亿,5月20日上映的《我要我们在一起》拿下3.2亿票房、1月下旬上映的《大红包》获得2.35亿票房、6月中旬上映的《当男人恋爱时》票房2.05亿。在非传统强档期内,市场成绩均不算亮眼。

  而在2019年,3月中旬的《比悲伤更悲伤的故事》成为9.5亿+的票房黑马,4月初上映的《反弹风暴4》也有近8亿票房,1月中旬上映的《白蛇:缘起》、6月初上映的《最好的我们》票房均突破4亿;2018年5月中旬上映的《超时空同居》、1月中旬上映的《无问西东》《神秘巨星》,3月中旬上映的《环太平洋:雷霆再起》都有超过5亿的票房成绩。

  截至发稿前,《我的姐姐》《当男人恋爱时》实时票房

  3.好莱坞大片缺位

  往年好莱坞大片撑起了传统强档之外的市场,如今好莱坞大片数量锐减,难免让3月、4月这些“淡季”变得无片可放。

  总体来说,一方面是开机率低,国产影片投资者和创作者在观望,海外电影市场比我国复苏得更晚,导致了片荒;

  另一方面,疫情后新的市场现象也让中腰部影片望而却步,中腰部影片宁愿扎堆大档期也不敢去非传统强档试一试市场的温度,但又无法在大档期分得一杯羹,只能成为市场的牺牲品,这又导致其他中腰部影片只能继续观望。而缺乏中腰部影片支撑的市场,显然不是一种健康的结构。

  归根结底,2021年上半年的数据不理想,主要还是受疫情的影响。

  但我们也看到,像《你好,李焕英》《唐人街探案4》这样的头部影片仍能创造40亿+的票房,说明市场活力仍在。

  接下来的时间,我们应该重建头部大片+中腰部影片+进口片这样的健康结构。

  2021上半年票房第一《你好,李焕英》、第二《唐人街探案3》

  50+重点项目列队,

  2021下半年和2022年仍等大片救市

  除了期待中腰部影片补回结构性的缺失,头部大片能否真正成为头部而不哑火,也值得关注。

  已经有一批影片定档2021年下半年、为今年票房大盘做贡献:张艺谋的《狙击手》进入暑期档,陈正道执导、张子枫、吴磊主演的《盛夏未来》定档七夕,周冬雨、刘昊然主演的《平原上的摩西》加入12月24日圣诞档。

  此外,献礼片《长津湖》以及《我和我的父辈》最有可能在国庆档上映。

  《长津湖》和《我和我的父辈》可以对标《八佰》《我和我的祖国》《我和我的家乡》,如若能延续去年同类型影片的战绩,也是完成了历史使命。

  《长津湖》杀青海报

  陈思诚的《外太空的莫扎特》、乌尔善的《封神三部曲》原定今年暑期档上映,但上影节期间陈思诚已明确表示《外太空的莫扎特》由于制作时间和难度超出预期,故无法按原计划上映,《封神三部曲》目前也未官宣定档。

  但这两部大片仍然是值得市场期待的重磅制作。

  《外太空的莫扎特》以黄渤+荣梓杉的全新组合,计划做成中国版《哈利波特》陪伴一代观众的成长,陈思诚的全新IP如果能延续唐探系列的成功,或将在春节档之外继续刺激观众的观影热情。

  《封神三部曲》投资巨大,在工业化上做出了里程碑式的探索,乌尔善此前的作品《画皮2》《寻龙诀》都成绩不俗,但神话史诗大片毕竟是一种新类型尝试,能否点燃市场,还要看作品的最终成色。

  《外太空的莫扎特》原档期海报、《封神三部曲》海报

  相较于2020疫情年,2021年最明显的变化是影片开机率增加。

  据不完全统计,2021年上半年有如下重点影片已经开机拍摄,不仅每月都有新片开拍,且影片类型丰富,喜剧片、体育片、爱情片、动作片、灾难片、现实主义、主旋律等百花齐放。

  《无限深度》《铁道英雄》《最后的真相》《海的尽头是草原》等影片都预计在2021年年内上映。

  今年上半年开机的项目里,有几部值得关注——梁朝伟、刘德华时隔多年再度合体的《金手指》可能会创下港片新高,《无限深度》《人生大事》因为朱一龙的加盟也会拥有基本盘,黄景瑜、王一博、张哲瀚主演的《维和防暴队》将再次考验粉丝观众的购买力。

  相信今年下半年的开机率也会有所保证,目前已经有一些大片官宣开机时间。

  乌尔善导演的漫改真人电影《一人之下》预计将于10月开机,但该片特效制作量不容小觑,短时间内应该难以和观众见面。

  由博纳影业出品、程耳执导的《无名》预计今年8月开机,《无名》聚焦波谲云诡的隐蔽战线,讲述地下工作者们冒着生命危险送出情报,用生命与热血保卫祖国的故事,与《中国医生》《长津湖》一起组成博纳影业的“中国胜利三部曲”。程耳的上一部作品《罗曼蒂克消亡史》口碑佳而票房遭遇滑铁卢,这部《无名》能否大卖,目前还难以推测。

  好莱坞方面,《蜘蛛侠3》《新蝙蝠侠》均已杀青,分别定档今年12月17日和明年3月4日北美上映。《黑豹2》《疾速追杀4》《利刃出鞘2》《海王2》《唐顿状元2》《闪电侠》《雷神4》等多部大片也在上半年开机,定档明年,如果能引进,对2022年的内地电影市场也将有所助力。

  此外,已经有五部影片定档2022年春节档,其中孟美岐主演的《我心飞扬》讲述中国冬奥金牌零的突破,在2022年冬奥年上映非常应景,或许能创造体育类型片票房纪录;韩寒再度回归春节档,由他执导,刘昊然、刘浩存、沈腾、尹正等主演的《四海》阵容相当豪华;沈腾明年有两部春节档影片,他和艾伦等主演的《超能一家人》是开心麻花史上最大制作。 

  2021年1月至5月共有个1112个故事片立项备案。

  2020年至今的立项备案信息显示,光线、博纳、坏猴子、亭东、阿里巴巴、真乐道、儒意等影业公司在疫情后仍然保持着较高的立项热情。

  其中,光线影业立项项目有《谁的青春不迷茫2》《十年一品温如言》等。近些年在青春片、爱情片上打下一片江山的光线影业继续在这一类型上发力,或许能继续以小博大。

  博纳影业除了程耳导演的《无名》,还立项了《追龙III:唐人街》《钦差大臣》,继续在主旋律和港片上深耕。

  多家公司发布了片单,但根据前几年的情况,从PPT上的项目变成电影院里的电影,往往需要历经几年时间,疫情之后的片单项目也是远水难救近火。

  目前各大公司的片单上,值得期待的还是一些拍摄期、或者后期阶段的作品。

  宁浩的坏猴子影业的重磅项目是文牧野执导、易烊千玺主演的《奇迹》,文牧野+易烊千玺的组合,可能会成为爆款。

  华谊手握曹保平导演的《涉过愤怒的海》、周星驰导演的《美人鱼2》。

  《尘埃里开花》《兰心大剧院》《第一炉香》等作者向电影和《古董局中局》《鬼吹灯之天星术》等IP大作也是受期待之作。

  进入2021年,电影行业正在逐步回到正轨,因为电影制作的周期性,更多成果预计在2022年及以后才会显现。

  尽管2021年上半年市场表现不算最佳,但开机率的恢复、各大影业公司在片单发布、立项备案上重新活跃,以及50余部拍摄中或已杀青的项目“存货”,都证明着电影人们在努力让影市回归到疫情前水准。

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

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