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电视剧排播档期捉摸不定,究竟影响了什么?

电视剧排播档期捉摸不定,究竟影响了什么?
2021年09月11日 23:54 新浪网 作者 娱理

  “《余生,请多指教》竟然提前一个月就官宣定档,已经好几年都没有这样的情况发生了。”

  从事宣传工作多年的刘念(化名)看到《余生,请多指教》的定档消息时,颇为震惊,甚至有点穿越回2016年之前的感觉,“那时候卫视排播清晰,大家基本上都是提前一个月官宣定档,然后进入宣传期,等待电视剧播出。”

  只是最后无奈,《余生,请多指教》还是没能如期和观众见面。

  《余生,请多指教》定档和撤档消息

  近些年,电视剧排播的风向变了,要么是迟迟不确定档期,临近开播时突然官宣下星期甚至几天后就上线;要么就是没有任何宣传的“裸播”,这种情况也十分常见;在官宣之后突然撤档的,更不止《余生,请多指教》这一部作品。

  无论是卫视还是视频平台,他们在官宣剧集播出时间时都异常谨慎,只要剧没播出,就还存在变数。

  电视剧档期高度不确定的背后,是整个影视行业的变革,宣传、商务等和剧集播出息息相关的工作,都在因为排播的原因发生着变化。

  《余生,请多指教》主演关于该剧撤档而发布的微博

  档期为何成玄学?

  播不播?几月份的档期播?具体什么时间段播?哪个平台播?这些问题几乎决定了一部电视剧的生死。

  早年间,电视剧拿到《电视剧发行许可证》后即可进行发行工作,如果是在卫视的黄金档播出,则需要提前两个月把片子送到总局进行上星审查。审查通过后,才能在卫视的黄金档播出。

  《电视剧发行许可证》可以通过省广电局审查后取得,而是否上星,则必须由总局审查通过后才能决定:如果总局和地方局之间的意见如果高度一致,同意播出,那么电视剧就能顺利进入备播期;如果总局和地方局之间的意见不一致,剧集作品就只能按照意见重新修改,直到得到同意播出的意见。

  卫视往往会同时送审几部作品,以确保自己不会空档,等审核通过了,自然进入宣传期。早年间电视剧的播出以卫视为主,视频平台购买版权剧,几乎没有太多的话语权。

  但在近些年,情况有了一些变化,一部剧能否顺利播出,其中有很多因素在左右。优质作品的增加,也给电视剧上星带来了更大的竞争力,几部电视剧在等同一个档期的事情时有发生。

  而已经通过总局审查,可以上星的作品则也面临着各种各样的问题,《带着爸爸去留学》在开播发布会之后,因为中美贸易问题影响临时撤档,由《我的真朋友》顶上;《我们都要好好的》也是在开播发布会之后突然宣布调整档期,播出了由最高人民检察院影视中心、凤凰卫视影视剧制作中心等联合出品的电视剧《因法之名》。

  古装剧《九州缥缈录》在临开播前30分钟突然撤档;还有已经上星并在黄金档播出的作品,也在临近收官时被停播。这背后的不可控原因太多,电视剧播出风险近些年一直在提升。

  除审查之外,卫视和视频平台之间关系的变化与撕扯,也在影响着电视剧的播出——从视频平台跟播卫视,到同步播出,再到如今的视频平台提前于卫视播出,卫视和视频平台之间,已经出现了实力上的变化。

  对于平台的自制剧来说,视频平台既是播出方也是出品方、制作方,自然对于内容更有话语权。近些年也经常出现原本已经出现在卫视片单的剧集,最终无缘上星播出的情况,一部分原因就在于视频平台并不想等卫视的漫长排播,于是就选择了由自己的平台播出,自由度很高。

  视频平台自制内容充足,也有自己的排播时间考量,卫视同样也是如此,两条不同的播出渠道,想要凑齐一个播出时间一起拼播内容,难上加难。

  对于版权剧来说,即便卫视的排播确定了,视频平台也不一定会购买播出,娱理工作室就曾经亲眼目睹了一次播出前的极限变更,开播发布会前半个小时,正在接受采访的制片人突然接到了来自某视频平台的电话,通知她这部电视剧确认购买,制片人现场通知所有工作人员在物料和主持人手卡上添加该视频平台,以及领导的名字。

  优质内容增加,影响电视剧播出的不可控原因越来越多,电视剧档期的不确定性似乎没有解决办法,那从业者能做的就是适应改变。

  五大卫视:湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视、北京卫视

  四大视频平台:腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV

  宣传陷入兵荒马乱

  受电视剧排播影响比较直观的工作就是宣传。

  早年间的电视剧可以提前一个月确认播出档期。在这一个月里,宣传有充足的时间可以开策划会,选择宣传方案,按照宣传节奏发布储存的宣传物料,同时加急制作和确认开播前后需要的物料。

  以预告片为例,总局审片确认之后,会根据播出版本的内容剪辑预告片,最终在正片播出之前发布。提前一个月定档,留给预告片剪辑的时间充足。预告片制作的时间充足,就可以多准备几支,海报也可以多准备几套。

  除此之外,最重要的就是开播发布会的筹备,以及和演员团队敲定通告时间,与媒体敲定采访需求,和不同的合作方谈定方案等等,这些都需要充足的时间去对接。

  “现在的情况就是,会提前一段时间告诉我们,这部剧可能会在什么时候播出,但是真正确认的话,最多提前半个月知道剧会定档都是很好的情况了,比较赶的只能提前几天。”刘念说。

  9月7日突然定档9月8日播出的电视剧《光芒》

  只有大概的时间段,其实也就是没有定档。所以,很难用一个准确的时间去倒逼物料公司,即便是做好的海报等物料,也会不断地拖,直到定档日期确认。“我们也会提前准备,但是最终的工作计划,还是要等定档。”

  前期筹备因为不确定档期,就只能缓慢进行,等到真正开播的时候,所有的工作集体涌来,“工作真的会很紧张。”

  定档时间的缩短也直接导致了开播发布会的“流产”,“现在很多电视剧都不做开播发布会了,当然也有疫情的影响,但根本原因还是档期的问题。如果是临时定档,只有两个星期的时间,想要敲定艺人出席发布会、节目录制等等,都是很难的。毕竟大部分艺人都会在组里拍戏,不提前预约请假,根本出不来。”

  也因此,现在大部分剧集都没有开播发布会了,但如果播出效果不错,就在开播中期举办一场活动,或者直接在结束之后开一次庆功会。

  《你是我的荣耀》开播后举行的见面会和开播中期的活动宣传

  临时定档打乱了宣传节奏,临时撤档同样也带来了巨大的损失,“像《余生,请多指教》这样,提前一个月官宣定档之后又撤档的,肯定会有热度的损失。物料发了、热度也一点一点地积攒起来了,演员也配合宣传了。最后剧没播出,那等到回头再定档的时候,可能物料的储备已经不充足了,也很难再次预热。”

  《九州缥缈录》的临时撤档又再次定档播出就印证了这个说法——在该剧定档播出的当天,优酷和腾讯视频分别在微博热搜中出现相应话题,那一天所有人都在关注着“去优酷还是去腾讯视频看《九州缥缈录》”。但是等到真正播出那天,很难再有首次定档开播当日也就是撤档当天的热度了。

图源微博

  被品牌抛弃

  如果说定档的不确定,只不过是给宣传工作增加了难度,那对于商务来说,就是实打实的经济损失。

  影视剧的商务合作除口播、明星播报、中插等硬广之外,比较多的一部分是产品和品牌的植入。近些年,品牌与剧方合作的衍生品也大受欢迎,如《三生三世十里桃花》的酒类衍生品“桃花醉”就是很成功的经典案例之一。

  但是由于播出时间的不确定,影视剧片方在和品牌方合作时,经常会在违约的边缘试探,“一般在合同中,品牌方与片方都会签订大概的播出时间,如果播出时间有变动,片方需要提前30天左右和品牌方沟通。”一直从事商务工作的王阳(化名)说。

  “这个提前告知档期变动的时间一直都是这样的,但是在执行层面,要求就不像以前那么严格了,大家都知道现在档期的不确定性太高了。目前这种形势对于品牌、剧方、平台来说,都是有压力的。所以在执行层面,还是相对宽松的。”

  《三生三世十里桃花》,杨幂饰演的白浅正在饮酒

  以某一个汽车品牌为例,品牌预计明年一季度推广某一款车型,但是由于剧集作品排播的不确定,合同中片方可能会把剧集播出时间签得较为宽松,比如:尽量保证在一季度播出,但最迟不会超过二三季度,如果超过就会有一部分协议的赔偿,或者再签署补充协议。

  但即便如此,依旧不能避免损失。一旦剧集作品没有按时播出,或者由于政策影响完全没有播出可能的话,对于品牌、剧方、平台来说都会有一些经济影响,“如果是品牌与平台合作的话,一般情况下会选择换IP合作,毕竟平台的作品那么多,同一个档期,总会有剧播出;如果是与剧方合作的话,可能剧方就会赔偿一部分的经济损失,但不可能是全部。”

  “上述的解决办法,就是最后的选择了,不到万不得已,品牌方还是会选择等一等,因为如果换IP合作的话,还会有其他权益上问题的协商,其实挺麻烦的。”王阳解释道。

  古装剧《皓衣行》未能按时播出,某快餐品牌只能先推出与剧集联动合作的“浓情梨花白”和“师尊荷花酥”,剧集是否播出一定对产品的销量有着巨大的影响,如今这样的局面,或许也是迫不得已。

  《皓衣行》迟迟未播的情况下,某快餐直接采用主播cos陈飞宇、罗云熙剧中造型,推销早已限定的“梨花白”套餐

  “今年这一波撤档、未播出的状况对商务影响还是很大的,之前一些品牌想要绑定剧集或者艺人,但是现在还这么规划的品牌已经很少了,剧集和艺人的不确定性都太高了。”另一位商务李欣(化名)说。

  相比于撤档或者延播的情况,临时定档带来的最直接的影响就是来不及招商,但这种情况的影响其实还是比较小的,因为商务对于剧集相关信息的敏锐度非常高,一定是很早就对所有的动态有所了解,“这是直接影响到客户利益的事情,一定要敏锐。”

  在档期问题如此不确定的大环境之下,影视剧市场正在失去一些品牌方具有时效性的诉求,一些更新速度较快的产品也基本都放弃了影视剧商务合作,“很多品牌方宁可投综艺,也不会投剧了,综艺至少可以保证播出。”王阳说。

  档期问题已经影响到了影视行业的各个环节,但是剧集的内容生产者除了保证剧集内容的品质之外,此题却依旧暂时无解。

  

  

  

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