《乘风2023》播到三公，有的姐姐没留下几个镜头、早早被淘汰，有的姐姐热搜不断迎来事业第二春。

　　早先，娱理工作室曾在《分裂的“姐姐4”：要么笑死，要么气死》提及，“姐姐”做到第四季，镜头中的嘉宾和镜头背后的节目组，与屏幕之外的观众对于这档节目的期待、诉求始终是错位的。

　　简单来说，观众想要看到有趣的真人秀、优秀的舞台，但身处其中的人们，或许并不是抱着这样的目的。当“姐姐”已经火成芒果系当家IP时，成不成女团不重要（第一季甚至已经证明不需要成团活动），有话题度、热度，在娱乐圈实现晋升才重要。而话题度、热度同样也是节目组所需要的。

《乘风2023》舞台，徐怀钰、赵丽娜、张嘉倪

　　如今节目已过半，姐姐们大多已经忙碌起来，倒不是忙着冲刺下一个舞台，而是周转于各项通告、工作中。

　　据娱理工作室获悉，人气较为靠前的姐姐们有很多其它商务拍摄，有人还要进组拍戏，有人收到其它综艺邀约，几乎没有闲暇时间。

　　此前北京商报曾发文称，“姐姐4”首轮招商费用超10亿元，俨然是综艺行业的绝对头部项目。这么大一块“蛋糕”，谁不想打包带走呢？何况每年吃过“姐姐”红利的艺人也不在少数。

　　只是整理了今年相关数据后，我们发现情况或许没有想象中那么乐观。

　　先看看“姐姐4”对于艺人的商业价值提升。

　　上述表格中，娱理工作室从节目合作品牌的商务、节目之外的新增商务，以及个人某社交平台植入广告三个方面，对姐姐们的吸金能力进行了统计，也从其它通告方面对姐姐们的现有热度进行了统计。

　　最终，在30位姐姐中只留下了15位姐姐的数据，仅占1/2。其余的姐姐大部分数据都是空白，或者只有孤零零的1项。换句话说，有一半的姐姐可能“白来了”。

　　就目前来看，吸金能力最强的分别是朱珠、Ella（陈嘉桦）和Amber（刘逸云），她们不仅被节目中的品牌选中，还至少斩获了1家新品牌或1档新节目。当然，Amber与某服饰品牌在节目上线前已有合作（卢靖姗同样如此），但时间线较近我们还是把它计入在内了，否则这项数据应该也为“0”。

　　人气颇高的日本艺人小美（美依礼芽）并没有成为任何品牌大使，商务代言暂时为“0”。来自韩国的秋瓷炫同样如此，不知两人是否因国籍因素受限。但两位姐姐在个人社交平台上有不少“广告单子”，颇受品牌主喜爱，数量加起来甚至赶超其他姐姐之和。

　　比较意外的是，常常扛起热搜KPI的谢娜、贾静雯、徐怀钰等，在商务方面并没有太多斩获。

　　贾静雯只是在某平台发发“小广告”，数量也不多；徐怀钰有商演，但没有商务；谢娜仅有节目的冠名合作，或许她已把重心放在了综艺领域——“姐姐4”期间接连录制了《喜剧大会》《萌探探探案3》《向往的生活7》。

　　于是整体看下来，在商务方面迎来飞升的姐姐屈指可数，代言加身的姐姐一只手就数得过来。当然，眼下录制还在继续，更多商务合作可能还在洽谈中。而剧集的拍摄、邀约也还没有公开信息，所以客观来说，“姐姐4”的长尾效应还需继续观察。

《乘风2023》舞台，谢娜、吴优、曾可妮、吉娜·爱丽丝

　　但无法回避的是，从现有数据来看，“姐姐”IP红利已大不如前。

　　众所周知，综N代做到第四季难免乏力，很难再达到第一年的高度。只是与去年第三季相比，今年依然有非常明显的下滑。

　　截至目前，“姐姐4”都没能复刻出王心凌《爱你》的回忆杀，也没有姐姐像她一样在节目期间拿下9家品牌合作，其中不乏国际知名品牌与顶级奢侈品牌。

　　除此之外，去年刘恋、于文文也乘着“姐姐3”的东风斩获不少商务代言，节目期间品牌合作数超6家，这一数据已然超过了今年绝大部分的姐姐。

　　商务邀约的减少，意味着节目影响力正在收缩。根据微博“综艺影响力排行榜”显示，自“姐姐4”上线以来，其在周榜最高只拿到过第8名，最新一周再次跌出前10名。

　　这样的播出效果，让参与其中的艺人想要靠其走红/翻红变得更像是一场赌注，不是拿到入场券就可以分一杯羹，甚至和你在节目里努力与否也没有关系。

　　“一轮游”的王佳宇，直到离开都没有几个镜头。一公时她分到了《路灯下的小姑娘》组，结果这一组主要剧情都围绕着徐怀钰、贾静雯展开，再加上网友们的关注点也都在二人身上，想看看徐怀钰是不是真的划水了、贾静雯是不是真的和她撕破脸了，于是其他姐姐自动成为配角，无人在意舞台上表现很好的王佳宇。

　　到了二公，宣布最后一个晋级名额时，几乎所有姐姐都在为汪小敏揪心、难过。一方面，她们知道汪小敏可能要走了，另一方面，她们更清楚如果真的是比唱跳的话，怎么都轮不到汪小敏被淘汰。

　　曾获得《花儿朵朵》全国总冠军和《一声所爱·大地飞歌》歌王的汪小敏倒是没有在节目里被“一剪梅”，只是二公还未赶上节目开播，最终输在了初始人气上。这也解释了一些唱跳始终不协调、或表情管理为零、或歌词发音都有问题的姐姐们为何能一路留到现在。

《乘风2023》舞台，卢靖姗、瞿颖、孙悦、陈意涵、汪小敏（右2）

　　人气这个东西有时是个玄学。有镜头、接连担任队长且带领小组拿到全场最高票的谢娜，又没有实实在在的观众缘，每次拿到第一都要迎来一波质疑。久而久之，品牌商务也没有格外青睐这位“内定姐姐”。

　　仔细看不难发现，节目合作品牌几乎都没有选择谢娜，特别是在同样担任过队长、投票数跻身过前三的“对手”Ella和Amber的衬托下，谢娜的商务过于惨淡。尽管她的宝妈身份和产后恢复的状态很适合一些品牌的特质。不知道拿到这样的热度和舆论，谢娜会不会后悔当初的选择。

《乘风2023》舞台，谢娜

　　即便“姐姐4”有种种不足和未达到预期的部分，但“超10亿元”投资的大蛋糕喂饱几个艺人总是足够的。对于很多艺人而言，成为不了下一个“王心凌”，能够成为明年的“Ella”“Amber”“朱珠”或“张嘉倪”也已满足。

　　只是面对如今的成绩和口碑，我们很好奇明年还能有“姐姐5”吗？如果没有的话，女艺人又要去哪里寻找上升渠道呢？

　　何况热度终究是一时的，综艺总有一天要播完，而后还会有更多娱乐内容继续瓜分观众的目光。所以，如何能借此作为跳板将热度维系下去，才是姐姐们需要考虑的。

　　说到底，持续产出好作品，才是艺人扎根娱乐圈的核心要义。别把希望都寄托在一档综艺上。

《乘风2023》舞台，刘惜君、蔡少芬、李彩桦、美依礼芽、李莎旻子