#业内谈电影档期乱象#

　　电影《杀死比尔血色全传》原本定档8月7日，7月31日宣布改期至9月4日上映，昨晚又宣布8月7日至8月9日开启百家影院超前点映。

　　改档后又点映，让观众有些搞不懂：怎么想来就来，说走就走？

　　据消息人士透露，该片改档后又点映的原因，是招募了太多观影团，观众意见很大，所以又开了一个周末的点映。

　　《杀死比尔血色全传》是今年暑期档的一个现象缩影。一位宣发从业者表示，片方的考虑通常是“如果上了会赔就不上了，先不管换一个档期会不会好，换个档期多点排片，再靠口碑想想办法。”

　　今年暑期档多数影片面临的问题一样——排片被头部影片挤压至极限后，继续上映已无意义。排片失衡的背后，是暑期档承载越来越集中的供给压力，春节档和暑期档成为绝大多数中大体量影片唯二的选择，当观众在档期里只选看一部时，竞争被推向了极致。

　　从影院角度，撤档改档会打乱工作部署，也会带来经济损失。一位资深影城经理表示：“这是一种恶性循环，既然定了档期，只是单纯因为票房不好就撤档，是很不负责任的行为。”影片突然撤档，预售出去的票就要做退票处理，尽管有些影片撤档时会表示已经预售的正常放映，但对影院而言还是要承担很多损失，“因为还有包场的情况，如果是不在密钥有效时间范围的包场，已经出票的只能退票，已经打款的只能退款。”

　　从片方角度，撤档改档也有直接经济损失，宣发方会向影院投放阵地物料，一个影院一个展架就有几十块钱成本，至少要向全国投放三四千家影院，档期一改，这些印着档期信息的物料就全部打水飘。但片方不甘心让作品被淹没，与其硬着头皮在明知会亏本的档期里撞得头破血流，不如择期再战，总比死磕到底多一分翻身的可能，说不定能在其他档期获得高排片重新赢得一线生机。

　　娱理工作室认为，把一部电影的档期告知出去并且吸引观众来看，需要片方和影院一起做很多努力，随意修改档期，是让之前的工作白干，也让想看电影的观众无所适从，片方敢把电影推向市场，相信是对作品质量有信心的，不如多给口碑一些发酵的时间，匆匆撤档很容易给观众留下质量不佳的印象，得不偿失。#娱理锐评#