事件回顾

　　近段，@卡姿兰官方微博联合@luckincoffee瑞幸咖啡发起#致敬职场女斗士#的话题，传递斗士精神，号召女性无畏职场不设限，尽情释放强大自我，赚足了眼球。双方联合举办线下快闪活动，线上邀请明星大V带动传播，推出“斗士妆备”，不少网友大呼被种草。

　　截止10月16日，微博话题#致敬职场女斗士#阅读量达到5292.7万次， 讨论量10.2万次，热度高涨。

微博传播口红种草

　　优质营销活动不仅为官博运营提供助力，同时也对推广产品和塑造良好的品牌形象起到积极作用。据铀媒（u- mei.com）数据显示，9月@卡姿兰官方微博阅读量提高了753万，环比8月增长了565%，呈现指数级增长。微博影响力（BII）从48.03一跃提升至69.09，官博各项运营数据都呈现上涨趋势。

　　9月份卡姿兰、致敬职场女斗士相关信息达到7.96万条信息，全网信息量最高峰出现在2019/09/02，当天共产生21,431篇相关讯息。从信息来源占比上看，本次活动的信息传播平台较为集中，微博平台信息占比达到99.6%，成为本次活动的主要阵地。微博平台开放式社交传播增强了信息覆盖的深度，拓宽了信息传播的广度，使营销活动得到了最大限度的曝光。

　　从地域信息上看，河南、山东、河北、江苏、广东等省份的信息量较大。其中，河南省信息量达到1.6万条，成为全国省份信息量之最。总体来看，中部地区的信息量最大，用户关注度和活跃度也最高。

　　从关键词云上看，职场、卡姿兰、丝绒、唇膏、10斗士等词提及量较多，成为热门词汇。而卡姿兰推出的产品“卡姿兰丝绒唇膏10斗士”更是高亮出现在关键词云上，恰恰印证了本次活动的显著效果。

力挺职场女性广受好评

　　借助微博大V影响力，卡姿兰还请了明星大V为产品“撑腰”。@蒋方舟 、@威神V_黄旭熙_LUCAS、@吉克隽逸、@子望、@卧蚕阿姨等大V为职场女性“带盐”，种草力直线UP。铀媒（u- mei.com）显示，吉克隽逸单条微博互动量达到3.7万，覆盖人次222万，传播指数99.25。

　　优质营销要能引起共鸣，而共鸣的前提是触及用户深层需求。从江小白、喜茶、瑞幸到故宫文创，市场越来越证明：将产品融入当下年轻人生活的营销方式越来越受青睐。

　　基于独立的女性精神，号召女性释放独当一面的职场魅力，恰恰符合当下年轻人对平等和自由的追求。好的创意加上微博传播的加持，卡姿兰丝绒唇膏10斗士，你被种草了吗？