当《双城之战》火出英雄联盟，幕后推手腾讯视频做对了什么？
文 | 喜力
11月7日，对于英雄联盟迷来说，是一个狂欢的日子。
S11全球总决赛结束，EDG夺冠，捧起召唤师杯。无论你是否玩过这个游戏，那天的朋友圈，都会出现“EDG”这三个字母。
另一重狂欢，是英雄联盟首部官方动画剧集《英雄联盟：双城之战》（简称《双城之战》）在腾讯视频，同国际上的网飞一道，零时差首播。
从播出成绩来看，《双城之战》连续多日登顶全站热搜第一。骨朵数据显示，即便第九集完结两日后，播放量仍然高居全网第一，单日播放量远高于其他剧集。IMDB第3、9集的单集评分达到了9.8，烂番茄新鲜度98%，豆瓣评分9.2。《双城之战》还吸引了很多新用户进入到腾讯视频中，位列全站畅销排名的前三。
游戏有着很强的圈层感，那一日朋友圈的狂欢唤起了另一部分人的疑问，“谁是EDG”。
《双城之战》却是另外一番样貌，有网友评论，“好希望这部动漫能够出对应的游戏，手动狗头。”还有很多用户留言，因为这部剧集，下载了游戏。
播放量和网友评论显示，《双城之战》在中国已经不仅仅是一个游戏粉丝向的作品，而达到了出圈的播放结果。除了作品本身过硬之外，也少不了幕后推手腾讯视频的贡献。
如此炙手可热的作品为何选择了腾讯视频？腾讯视频如何用《英雄联盟：双城之战》夯实了动画剧集的概念？又以此发掘了国内影视发展的哪些新可能呢？
无界
当动漫和影视之间的界限被打破
过去我们谈起“动画”，总会提到“动画片”这个说法。《双城之战》却不能用动画片来概括。
提起动画片，会浮现出一些刻板的创作特质，比如剧情较为松散、轻体量制作、剧情浓度不高等特点。但是《双城之战》却不是如此。
《双城之战》耗时近6年完成，采用世界顶尖的三渲二技术，第一季有 7000 多个镜头和数以万计的手绘原画。这些数据落实在观赏体验中，不会产生传统动画片中人物表情模式化的感觉，而是如同真人演绎一样细腻流畅。
《双城之战》的故事设定在皮尔特沃夫和祖安城邦两座城市，前者是明亮的乌托邦，后者是阴暗的地下城。《双城之战》请到了专业建筑师参与搭建，融合了法国装饰艺术、新艺术流派和蒸汽朋克风格，既有现实中的建筑质感，同时又是现实完全无法实现的超前审美。
这部动画剧集兼具着顶尖动漫和顶尖大片的特质。它虽然使用了动画的创作形式，但是饱满的故事内核、丰富的世界观，以及季播化的播出模式，让它更像是一部由动画人物出演的强剧情影视剧集。
《双城之战》的出现，改变着观众对于动画的刻板印象，将动画的表达边界向前扩展了一步。这对于腾讯视频来说，恰恰是过去数年一直推动的事情。
腾讯视频一直以来是有动画基因的。一方面，腾讯视频支持了大量不同题材、覆盖不同年龄段的动漫内容，丰富了中国动漫迷的选择，扩大动画圈层。
另一方面，腾讯视频一直在扶持国漫的发展。近年来，《斗罗大陆》《一人之下》等动画剧集屡成爆款。
腾讯视频和国漫一道探索出了动画的诸多可能。年番、番剧、特别篇、Q版系列……从国漫的新鲜事物，已经成为了惯常操作。在腾讯视频会员基数和生态保证下，孵化出一大批国漫IP，例如漫画动画化作品《眷思量》《完美世界》，游戏动画化作品《恋与制作人》等。
同时，腾讯视频还在不断孵化新的动漫IP，如首部国内与海外顶尖工作室合作自制的动画剧集《吞噬星空》，动画剧集领域的先锋之作《故宫里的大怪兽之洞光宝石的秘密》等。
满足用户需求，是平台的第一诉求。然而一些用户诉求是已知的，可以通过以往的观看数据来评定。但是能够让用户狂欢的，是从未出现过的新尝试。这就需要平台的探索，甚至是冒着风险的创新。
这一次借助《双城之战》，腾讯视频强力助推着动画剧集的概念，也是在满足中国动漫迷们发展的口味，试图吸引到更大范围的影视迷的关注。
作为包含动漫、影视、游戏不同垂类的综合类视频平台，腾讯视频需要寻找全新的创作方式满足用户。《双城之战》以创作硬实力夯实了动画剧集的概念，不只是游戏迷在追番，动漫迷也对其认可，同时对于爱好影视作品的观众而言，也能够接受。
用创新创作消融创作界限，才是破圈之道。
标准
先要聚成一团火
而后散为满天星
国漫在很长时间以来都是散兵游勇的状态，而腾讯视频成为了国漫的聚集地和成长田。先让大家聚拢于此，探索出一套成熟的标准，而后才能各自闪耀、百花齐放。
今年6月，腾讯在线视频（OVB）首次对外公开亮相，明确了科技驱动和艺术驱动的核心价值观，动漫恰恰是“科技+艺术”的结合。很长一段时间以来，国漫都处于商业化的困境中，由此导致了创作质量的参差不齐，从而更难获得观众，进入了恶性循环。
腾讯视频一面重资金投入到动画和国漫领域，另一方面探索出一套涉及动漫技术、故事创作、宣发等多维度IP开发标准化流程。
作为一个有着强大商业价值和粉丝基础的IP，英雄联盟始终处于游戏圈层。在腾讯视频助力下，《双城之战》开启了英雄联盟宇宙IP影视化元年，同时也打开了扩展IP疆界之路。
解决游戏IP影视化的难题，要做好“搭桥”的工作。游戏、动漫、影视在过去是三个相对泾渭分明的圈层，分别有着各自的生态喜好。腾讯视频在英雄联盟IP扩展过程中，在三个生态中建立了许多桥梁，让不同圈层的用户可以毫无壁垒地进入到《双城之战》中。
首先是激活游戏圈层。腾讯大生态与英雄联盟的亲密关系已有数年。作为英雄联盟全球赛事版权播出平台，腾讯视频一直在用技术加持，推进游戏迷们的观赏体验。例如开设S11频道，整合赛事信息、赛程列表、积分等用户强关注信息；提供了多路流实时播放，让用户自由选择赛事视角；开发了赛事预测系统，提升用户参与度等。
在游戏内容化方面，腾讯视频做出了诸多尝试，如推出自制直播和点播内容，以融合游戏圈和其他圈层的突破之举，带来强强联合的联动力，透视着电竞圈层，帮助游戏圈层持续发声。
如果只是满足游戏粉丝的需求，《双城之战》只能说是及格的播出效果。生态化联动腾讯游戏与拳头游戏，腾讯视频做出了一系列动作，迎接更多圈层的人进入到剧集中。
在观看上，实现了与英雄联盟掌盟APP、官网的账号打通，同步接入腾讯视频播放剧集，并加入了AI识别功能，用户在观剧过程中能够快速识别出场角色、关键物品、音乐，让一些并不了解游戏的人，可以迅速获得背景知识，同时通过挖掘衍生内容，提升用户的观看体验；在游戏中，用户与游戏好友一起组队，即可一起完成英雄联盟游戏中的任务，领取道具礼包。
同时，腾讯视频还发挥长短视频结合的优势，再加上“S11全球总决赛”等英雄联盟游戏大事件的契机，推动了大量《双城之战》的二创视频产生。很多非游戏迷可以跟随二创作品快速了解世界观、人物性格、彩蛋等，并由此吸引到长视频中，这也让《双城之战》的短视频内容成为了新的爆点。
此外，腾讯视频还围绕《双城之战》，同腾讯游戏、拳头游戏一起开发出不同类型的游戏奖励、音乐、周边商品、展览等一系列线上线下活动。通过更多维度挖掘英雄联盟IP的可能性，吸引到更多维度的用户进入到“英雄联盟”中。
如此生态建设总结出来的经验，未来也有望用于国内游戏、动漫、影视的IP开发中。
成熟
与国际0时差
腾讯视频刚刚接触国漫的年代，我们还处在势单力薄的襁褓期。国内的动漫迷也很难第一时间追上国际的流行脚步。然而现在，腾讯视频以“科技+艺术”战略为引，自制、推出、引入优质内容，助推着国漫迎来了成熟期。例如《斗罗大陆》等国漫现象级作品，都是通过腾讯视频进入到大众视野的。
国漫在国内已经蒸蒸日上，然而想要进一步发展，仍然需要国际视野。对于国际视野而言，最重要的是“看的到”和“能被看到”。
《双城之战》作为一个全球范围内都备受关注的剧集，腾讯视频不仅让国内游戏迷第一时间看到，也让国内的影视和动漫从业者同国际顶尖影视作品零时差。
《双城之战》只是一个案例，在这一次合作后，可以预见腾讯视频将引入更多的海内外优质内容，让中国影视从业者毫不费力地感受包容多元的影视“国际村”，也让中国的用户可以更为便利地在“国际影视内容超市”中选择。
选择内容的标准，就是“科技+艺术”，这些内容需在两者间有突出的表现，或者反映二者的和谐共生，这样的作品，能够满足观众的期待，同时为影视业带来灵感。
值得一提的是，腾讯视频还在搭建平台，帮助国漫作品出海。通过零时差的交流，国内影视行业能够及时地与国际尖端制作互动，探索影视的全新发展方向。
“科技+艺术”就是用科技的手段，不断打破现有的壁垒，最大程度的展现艺术的想象。
《双城之战》，让我们看到了影视、动漫、游戏的融通。腾讯视频通过科技的加持，消弭着不同创作手段之间的边界，探索着中国影视创作表达的新可能。未来还将有哪一些IP在腾讯视频诞生，哪一些国漫IP在腾讯视频的帮助下，绽放出更大的价值，值得期待。
